中国短剧出海刺激日本主流：龙头高调入局背后，日本市场“比拼自制局”开始了

日本市场正在成为中国短剧出海的新热土。

上周日本最大的艺人经纪公司、电视节目制作公司吉本兴业株式会社（Yoshimoto Kogyo Co., Ltd.）推出了一款名为Fany D的新垂直短剧应用程序，该应用程序以15个初始短剧项目上线，目标是每年推出50个项目。

这是日本短剧市场最新出现的本土玩家。随着中国出海短剧平台的攻城略地，日本短剧市场已经成为仅次于美国的第二大收入市场。

就中国玩家阵营，整体上看，目前DramaBox、ShortMax、TopShort三大中国短剧平台在日本的排位较为稳定，占据前三，但也有些新变化。

11月底，中文在线日本子公司COL JAPAN推出的短剧应用UniReel正式上线，这也是中文在线继Sereal之后推出的又一海外短剧应用。UniReel推出之际即表示致力于成为日本最大的短剧应用。

短剧在日本市场的火热也引发了日本主流媒体的关注。日经新闻近期对中国的微短剧市场进行了报道，称中国微短剧以60多亿美元市场大放异彩。

瞄准全球化和IP，吉本兴业入局推短剧APP

吉本兴业集团旗下的FANY Corporation与 NTT Docomo Studio & Live Inc. 和Minto Inc.合作推出了垂直短剧平台 FANY :D，每集时长约 1 至 3 分钟，前几集可以免费观看，之后随着剧集的增加而收费。

根据官方介绍，该应用以“解放人类欲望的短剧应用”为理念，计划在发布后约一个月内初步发布 15 部作品，重点讲述复仇、背叛和混乱的爱情故事，目标是每年推出50个项目。

吉本工业计划利用吉本工业集团的人才和影像制作能力以及Minto在短剧制作方面的敏锐度和能力，广泛发行有趣、融入吉本兴业风格、鼓励用户评论的原创作品，并积极将其开发成网络漫画和电视剧。

已有项目包括Stolen Life: The Other Me（《被偷走的生活：另一个我》）, Immoral – the Real Identity of Popular Model is the Devil（《不道德——当红模特的真实身份是魔鬼》）和 Apparently I’m having an Affair（《显然我有外遇……》讲述一名失忆症患者无法弄清楚自己是否背叛了妻子的故事）等。

吉本旗下的众多艺人，如Cocorico Tanaka Naoki、Robert Yamamoto Hiroshi、Fruit Punch Murakami Takeshi、Hyokkorihan、Nelsons Wada Manju、Kawaretei Iwakura 和 Soitsu Doitsu Ichikawa Sashimi 等，都出现在最初的作品中。

此外，FANY还计划将其470万会员群与粉丝社区、众筹、语音应用程序等各种FANY服务联系起来。Fany 还正在开发一种人工智能技术，该技术将使其能够创作受喜剧演员启发的原创短剧，并将其在海外本地化。

吉本兴业首席执行官冈本明彦(Akihiko Okamoto) 称赞 Fany D 应用程序的“垂直整合”性质，让吉本人才有机会出演短期项目，并让经纪公司进一步开发IP。

吉本兴业此举也是其全球计划的一部分。近期在MIPCOM 上，吉本兴业首次公开其最新的国际扩张计划，巩固一系列现有的制作和开发合作伙伴关系，并汇聚资源，以期发起迄今为止最强劲的全球扩张行动。

吉本工业公司总裁冈本明彦使用“元年”来描述这家拥有 112 年历史的公司新时代的曙光。

冈本表示，全球关注度提升的原因之一是当前的环境，即将技术发展与国内外经济变化结合在一起。

“随着科技的发展和信息技术的扩展，我认为喜剧可以传播得更广的时代已经到来了。”他说。

与此同时，日本的电视制作生态正在发生变化，制作、人才和演员费用都在下降。

冈本明彦说，“现在是时候探索世界各地的不同机会了。”

作为日本本土最大的艺能公司、电视制作公司，吉本兴业已经取得一定的出海成绩。比如最近备受关注的亚马逊热门节目《LOL：Last One Laughing》。

在近期的mipcom上，冈本明彦与亚马逊国际原创总监詹姆斯·法雷尔在 MIPCOM 上谈论了《LOL：Last One Laughing》，这一节目由吉本首创，名为《Documental》。《LOL：Last One Laughing》目前已在英国、爱尔兰、南非和澳大利亚等 20 个地区播出。

中国厂商抢占日本短剧市场，日本本土短剧平台获资本热捧

中国短剧从业者开始更多关注到日本市场，可以追溯到今年2月。

当时，中国短剧平台嘉书科技旗下的TopShort在日本娱乐应用iOS下载榜中的排名超越流媒体巨头奈飞和日本当地视频应用U-NEXT，从而让外界看到日本短剧市场的可能性。

当下在日本发展的短剧企业可以分为两派：其一是出海到日本的中国短剧企业，以DramaBox、TopShort、ShortMax、MoboReels等为代表；其二是日本本土企业，比如GOKKO、BUMP等，入局公司有增多态势。

就中国出海APP阵营来看，对比截至今年10月的历史数据，ShortMax和DramaBox占据日本短剧市场下载量和收入的前两位，往往出现交替领先的情况；ReelShort进入日本短剧市场近三个月下载量的TOP3，FlexTV位列收入维度的TOP3。

日本本土短剧内容层面，独立应用BUMP主做横屏短剧，BUMP平台的短剧一般单集 3 分钟左右，10-20 集完结，内容也更贴近时长较短的电视剧；本土竖屏短剧账号gokko5club则以社交媒体为主要载体，内容也更倾向于品牌商业化定制。

有趣的是，这两大短剧公司都因为自己在短剧市场的布局吸引了资本的关注。

BUMP 的母公司 emole，在去年 8 月完成了由 Samurai Incubate 和 Chiba Dojo 两家本土风投公司支持的种子轮融资，当时 emole 的创始人泽村直道就表示，“希望像网漫从韩国诞生，随后发展成一个全球性的内容市场一般，emole 也将从日本创造出一种全新的内容形式，并震撼世界。”

GOKKO CLUB的短剧业务则开始得很早，最早在2021年年中的时候，就开始通过“gokko5club”的TikTok账号发布短剧，至今已经发布了超过 300 部短剧。

GOKKOCLUB压缩了短剧的总集数，即虽然单集短剧也是国内从业者熟悉的 2-3 分钟＋竖屏的形式，但是一部短剧的总集数较少，往往只有 2-6 集，甚至 1 集，主要的变现方式是为品牌植入的合作视频。

据GOKKO CLUB介绍，团队始终围绕着“日常生活中容易被遗忘的小爱”开始创作，例如现代生活背景下的亲子关系、友情、爱情等命题，这些题材的成本也比较低。去年11月，GOKKO CLUB宣布拿到了2亿日元（约合1024万人民币）的Pre-A轮融资，GOKKO CLUB表示这笔资金将用于提升内容质量、扩大团队以及加强海外内容。

据多家日本短剧制作机构表示，也有更多的日本玩家计划推出平台，明年三四月份可能是一个相对比较集中的上线节点。

日本短剧市场，美国市场后下一个热门目标？

多家短剧平台向我们证实，日本短剧市场的发展阶段比北美市场处于更加早期的阶段，但它的潜力已经被各方看到。

第三方数据显示，近三个月（8-10月）的下载量数据显示，海外短剧应用下载量TOP5的核心地区市场依次为美国、印度尼西亚、巴西、菲律宾、墨西哥，日本排在第八位。

同期（8-10月），海外短剧应用收入量TOP10的核心地区市场首先是美国，其次是日本，澳大利亚排到了第三。在美国市场依然占据半壁江山的情况下，日本市场份额大幅提升，增长近一倍。

这样的数据变化或与海外短剧应用巨头们持续发力有关。第三方根据平台的监测数据判断，近三个月，ShortMax、FlexTV、ReelShort、GoodShort对日本市场的重视度提升，并持续发力。

就在上周，ReelShort因为上线了一部日本剧，周末进入了日本娱乐榜单第三。

相关数据显示，2022 年 8 月-2024 年6 月，日本短剧市场的收入规模超 1315 万美元。相比北美市场，仍有不小差距。

但值得关注的是，由于日本市场较好的付费习惯，日本市场的部分单部短剧爆款的流水可以达到和美国相当的程度，而在日本拍短剧的成本相当于在美国拍短剧成本的一半。

对于日本短剧市场未来的市场规模，嘉书科技创始人王小书曾预言，未来2年至3年，日本短剧市场规模将会达到百亿元以上。

随着市场竞争的加剧，日本短剧市场的更多打法也开始浮出水面。

比如中文在线在推出日本短剧平台UniReel时，宣布与LINE Yahoo、博报堂、HUUM成立垂直型短剧委员会。

据海外媒体报道，LINE雅虎运营着汇集各种娱乐内容的短视频平台“LINE VOOM”；博报堂 DY Media Partners具有广播电台和拥有跨媒体视频内容制作经验；HUUM则擅长制作与电视节目相关的广泛影响者内容。四家公司将在平台开发、运营以及内容制作方面充分发挥各自的优势，共同创作面向日本市场的原创短剧。

在完成一系列组局之后，UniReel日前上线的首部短剧是日本电视台首部原创短剧作品。

多位参与日本短剧市场的从业者表示，日本短剧市场尚未形成规模化，2024年上半年，日本短剧市场还以译制剧为主，下半年开始，本土自制剧才真正开始发力。接下来，提高自制剧产能将是出海平台在日本的重点。

本文来自微信公众号“东西文娱”（ID：EW-Entertainment），作者：东西文娱，36氪经授权发布。