微信可送礼物，红包还香不香

原价不超一万元默认支持

微信小店运营团队推送的《微信小店“送礼物”使用指南》显示，微信小店开始灰度测试“送礼物”功能，用户可以自己付钱在微信小店购买产品之后直接发给微信好友，礼物送出后24小时内领取有效。

送礼物流程：满足规则的商品/店铺将自动开通“送礼物”功能，商品详情页会展示“支持送礼物”入口。用户只需点击“送给朋友”，拉开“确认礼物”页面，选择款式、浏览金额。当在“送礼物”页面选择朋友，并完成支付后，礼物将自动送出。

收礼物流程：礼物接收方会在聊天对话中看到礼物信息，只需点击礼物消息，填写收货地址并轻触“收下礼物”，就能正式收下礼物。收下礼物后，用户能在“微信>我>订单与卡包”查看相关订单。

除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店、原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能，商品详情页会公开展示“支持送礼物”入口。

此外，用户在“送礼物”的过程中，每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友。一旦送出礼物（以礼物消息成功发送给接收方为准），不论朋友是否收下礼物，赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。而礼物接收方超过24小时未收下礼物（以打开礼物消息并轻触“收下礼物”为准），订单将自动取消并退款给赠送方，退款将按订单支付时的渠道原路返回，相关过程与微信红包类似。

过程与微信红包类似

“送礼物”功能引起了广泛关注，有网友称之为“微信红包2.0”，在社交电商模式上进行全新的尝试。

2014年春节，“新年红包”的图标首次出现在了微信“我的银行卡”界面中，从广州开始覆盖到全国其他城市。据公开资料，那一年的最高峰期间，1分钟内有2.5万个红包被领取。微信红包不仅在当年春节一炮而红，甚至延续到今日变成社交的重要手段。

业内人士则认为，也许在今年春节，这一功能或能复制当年“微信红包”对支付市场的影响。

在过去，发红包一直是过年传统习俗之一，今后可能就要加上送礼物了。微信送礼物，或将成为重大节日期间的情感交流或是社交礼仪。

目前，东方甄选公众号发布消息称，微信店铺已上线“送礼物”的新功能。

港股方面，微信“送礼物”相关个股也大涨，其中，腾讯控股一度上涨逾3%，微盟集团上涨17.56%，东方甄选上涨14.69%。

链接

微盟集团股价大涨

本报长沙讯 如果这两天你收到朋友在微信上给你送的礼物，不要害怕，这是微信正在测试的新功能“送礼物”。

微信小店开启“送礼物”功能后，股市嗨了，资本市场应声而动。12月19日收盘，腾讯涨超2%，微盟集团盘中一度大涨超50%，截至收盘时涨35.76%。

微盟相关负责人表示，作为腾讯重要的生态合作伙伴之一，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家参与微信电商生态，目前相关产品正进行对接。

12月20日，微盟集团早盘再度延续涨势，早盘冲高超20%。

中金公司指出，微盟长期基于微信生态提供私域流量电商相关服务，如小程序电商建站及运营等。此外，微盟也是腾讯视频号广告的头部服务商。自2024年8月25日起，微信正式将视频号小店升级为微信小店，商家入驻流程进一步简化，所属店铺及商品信息可在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。

值得注意的是，微信小店概念在资本市场上涉及面极广。12月20日，A股市场随即也刮起了“微信小店”概念上涨热浪。截至发稿，盐津铺子、妙可蓝多、丸美生物、交大昂立、皇氏集团、飞科电器、电声股份、飞马国际、返利科技等20余只电子商务板块个股实现涨停。

据天风证券分析，这可能是微信电商的社交奇袭时刻。微信生态拥有广泛的用户场景和流量渠道优势，微信小店与视频号、社群裂变、搜索自然结合形成直播电商、社交电商、货架电商等模式。随着基础交易组件完善以及短视频发展，微信电商生态闭环已完成搭建，长期潜力深厚。看好微信小店送礼物功能显著加快商家入驻以及用户消费习惯养成，乐观情形或有望重演微信红包推动支付市场格局变化的故事。12月下旬后重点节假日密集，微信电商有望迎来较大催化。

国泰君安称，微信小店上线“送礼”功能，为微信电商纳入新流量端口，具备礼品属性的零食、美妆品类以及对新渠道敏感度较高的代运营板块有望受益。国泰君安分析师訾猛等在报告中指出，微信小店上线送礼功能正值元旦、春节等节日临近，送礼功能有望借助节日送礼需求快速裂变，将用户流量导流至微信小店、培养微信购物习惯。送礼功能有望助力微信电商体系打开新流量入口、助力用户转化，同时为消费品公司打开新渠道窗口。

记者郝咏琪

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