安卓机困境：立足于“长期满足”论的质感创新可能是唯一之解
今年的手机元器件都在涨价，理论上厂商为了利润率，也应该涨价。但是大部分厂商都发现，自己涨价，涨不动了。原因主要有两个：第一是苹果自己没有涨价。第二是消费者已经习惯很多年SOC性能大升级，但是手机整体售价基本维持不变的状态了。2019-2020年很多旗舰基础款涨价消费者能被接受的主要原因是5G，还有那一年确实影像，快充，质感等多方面迎来了大爆发，因此，消费者能看到实打实的提升，因此对旗舰标准款涨价心里是接受的。而苹果没有涨价原因也是很简单：原来台积电是华为和苹果两大客户，现在只有苹果一个大客户了，苹果对台积电议价权非常强，再加上A18/18pro晶体管数量基本没升级，面积还小幅下降，这代把芯片成本控制到了极致，加之别的部分都在挤牙膏，因此不涨价非常简单。
因此对很多消费者来说，安卓机每代不涨价的情况下把芯片换代那是应该的，涨价就得给我们带来一些新东西。然而很明显现在安卓厂商拿不出什么新东西。影像现在提升到了一个边际效应极大的时代，制程换了各方面都升级了整体成像效果升级不大，因为各家计算摄影能力已经很强了，硬件提升带来的效果可能不如升级一下算法。这时候需要各家自行设计创新的镜组来增加影像玩法，或者提升变焦效果，或者提升照片解析力，或者提升照片夜视能力（我等了四年的能手持拍银河的机器还是不存在）。但是这同样是边际效应极大的创新，韩伯啸爆料X200的时候亲口都承认了X200的镜组是“就是每一组成镜片和结构，都在成熟方案里选效果好的”。也就是说，没有创新，没有哪怕定制一个新方案，因为研发新镜组要花很多钱。充电，快充速度目前已经卷到头。马达，马达现在体积也已经卷到头。屏幕，各家屏幕显示效果已经都差不多了，肉眼看不出来的水平，迭代更是无从谈起。
而质感上面的创新，安卓机目前貌似同样不擅长。这第一是因为成本控制，目前不断涨价的核心SOC，导致安卓机普遍没有足够的成本空间去研发新的质感（有时候为了得到一种新质感，甚至可能要定制一条产线，就像苹果7之前的苹果一样，这对于大部分的安卓机都是没有这个成本空间的）。当然另一个角度，就是安卓机，尤其是某一家主打口头性价比的那家，按乔布斯的话说，就是没有品味，they have no taste。明明拿着一样的工艺和视觉元素，除了该家数字系列12那代做的还算是有一些质感以外，其他怎么看都没高端的视觉观感，拿着一样的玻璃镀膜工艺，一样的巴黎饰钉，这家做出来的机器，就会视觉元素复杂，细节打磨粗糙，并且经常出脑血栓设计，徕卡标不能一行写完，最大的卖点徕卡标写成多行，就导致徕卡标整体视觉元素大小变小了，高端感自然就减弱了，并且用分割线设计，你见哪家高端旗舰机在镜头模组上划线的。。？logo线条过于圆滑，参考华为和三星的logo，纯字母的logo都是锋利的线条，没有圆角过渡，而早期苹果在机身上标iPhone字样的时候也是选择锋利的图标，这样才能让logo看起来成熟。
视觉上高端不起来，那么你这个品牌在大众中的第一印象肯定也不会高端，就算可以靠营销试图打造高端理念，但是产品外观不高端再怎么营销也没用，2016年苹果7之前苹果在国内营销很少，但是苹果不乏被高端质感吸引的粉丝，以至于这些人今天形成惯性，苹果今天做工垃圾缝隙插四五张A4纸，工艺垃圾和安卓拉不开差距甚至更差，用料垃圾这么多年陶瓷不上，后盖连微晶玻璃都不肯用，配色垃圾这么多年就那么几个纯色，不像安卓这边各种配色都有，一眼更好看，甚至某厂我爆料过的金属融色工程机让我看过一见钟情久久不能相忘，这么多年也就远峰蓝配色能拿出来讲一讲，不过这个纯色也只不过是拿了一种很好看的颜色浅海蓝色当配色而已，这种颜色本身就很好看，并不是苹果通过设计颜色的分布、颜色的配比和精心的调色调出来的，也就是说苹果这几年自主创新的配色是0，配色垃圾，到现在苹果已经进化成no taste的那个了，但是不妨碍一系列被iPhone7之前高端的配色，精湛的工艺，良好的公差控制吸引的果粉继续为苹果辩经，因为你品牌高端了之后，曾经真有拿得出手的设计用料工艺质感都高端的高端产品，用外观第一印象俘获消费者，在消费者心中形成高端的第二印象之后，现在做的再差，也自然会有大儒替你辩经。但是国产安卓现在玩不了这种质感的高端，也就是说第一步都没有做到。
实际上质感是消费者买手机的时候最直观能感受到的特点。影像好不好，测了才能知道，并且你宣传夜拍，得到晚上才能测，而且现在大城市之中到处都是灯，也没有足够暗的环境给你测，更不用说有时候没有体验店怎么办？那不是测不了了，测不了怎么体现你这手机牛。快充好不好，测了才能知道，至少得过一天才知道。屏幕好不好，在下一代显示技术突破之前，恐怕肉眼看不出来了，现在哪怕千元机的屏幕都好的不得了，至于什么极限亮度这类的，还是得正午大太阳才能知道。有什么是消费者商场看一眼就能直观感受到的特点，甚至不去看实机看照片就能感受到的特点？质感。看一眼2012年当时的三星和HTC是什么设计，再看看苹果是什么设计，你是消费者你第一眼会选谁。当时各家都是冲压的金属机身，这种机身必定意味着公差大，并且只能做弧线，那时候苹果做CNC，就能倒角出高亮金属倒角，同时造出方方正正的CNC机身，再加上摄像头排布元素不乱，能在一条线就在一条线上，对称感和几何美感很强，质感苹果更好就是一眼的事。就像钻石和玻璃防在一起，看一眼，你也肯定会优先买更贵的钻石，因为它更美，更闪烁，同时有很多彩色光芒，让钻石显得很灵动，相反玻璃就不闪烁，同时没有彩色的火彩，显得很呆板。而钻石能给人带来愉悦的感觉，这种外观的视觉美感，不是多挣几千块钱，多吃几顿好东西，多买几件好衣服就能替代的，因为这些都是短期刺激，都是短期满足，高兴一下就过去了，而钻石好看，是只要看到它就可以又一次满足，是长期满足，因此是可以让人们抛弃钻石和玻璃的价格差异剁手的。
而长期满足放到手机上也一样。苹果在iPhone7之前做的手机，因为充满艺术美感和视觉美感，因为用的工艺，配色，材料也更先进，质感也很足，因此也是一个可以让人们长期满足的东西。手机做的漂亮，只要看一眼就能愉悦了，同时后面只要看可以长期被手机的质感刺激，从而愉悦。而其他科技创新呢？快充可能一开始用的时候新鲜感很强，但是用几次新鲜感过去了，习惯了这个充电速度之后，再快充也不能愉悦了。屏幕一开始用的时候新鲜感很强，用几次看习惯了，如果不和差屏对比的话，也是无法感到愉悦的。影像可能新鲜感会长一些，毕竟每次用的时候，我长焦变焦这么远，你做不到，人无我有的时候每次拍照也是能感到愉悦的这就是为什么华为当时质感无法进一步突破（或者说当时有影像这个大杀器，重心不在质感上）的时候，单靠影像就能卖很多很多。这就是长期满足的概念，如果一个商品能让人长期满足，那么下次消费者再买商品的时候，肯定会选择同类商品中当时让自己长期满足了很久的商品。
那么长期满足，目前还有哪项技术能做到呢？屏幕已经2K了，并且各家素质都不错，再好的屏幕已经感知不出来差异了，除非2K跟480p对比。形态上，四曲满溢屏是我认为的屏幕的终极形态，屏幕真的像水一样张开，配合玻璃，擦干净的时候感觉水面在显示东西一样，比这再惊艳的屏幕也没了。没有更好的屏幕方案，加上四曲满溢屏成本还高，导致很多厂商开始倒退；包括当时主打四曲满溢屏的华为自己，都开始换成微曲甚至将来换成直屏，因为就算是上四曲满溢屏消费者已经看腻了，还不如换成直屏增强防摔性能。影像上，无非就是四个大方向，拍的更远（长焦）/拍的更近（微距），拍的更清晰（高像素），拍的更亮（大底/超级夜景），拍的更快（超级慢动作）。但是很遗憾，这三个方向目前也基本上卷到头了，再继续卷，边际效应很大，成本多几倍提升只有几十个百分点，过去华为率先卷这几个方向的时候，成本多50%可能性能提升好几倍（比如imx608成本比同样的imx766多50%，但是超级慢动作帧率比imx766快了4倍），现在做不到了，因此这也不是一个好方向。其他快充、马达等就更是感知不强了。所以还有什么技术能让高端用户买单呢？形态创新（最近的三折屏），要么就是质感创新。但是形态创新也会面临问题，边际效应很强，华为这次应该花大力气无数投入研发出来的三折屏，但是效果嘛，工具更顺手的工具属性的作用会更大一些，一般消费者可能会觉得感知不强，包括我自己，我觉得拿个三折叠和拿个iPad没什么区别，唯一的区别就是三折叠可能更方便携带一些。但是说实话，这种新鲜感过去了之后，也就没有办法长时间满足了。
因此，想要长时满足，唯一的办法就是继续卷质感。怎么继续卷质感，这个我也不好说（毕竟我不是美术专业的，并且想象力也很有限），但是我知道的是基于新材料，新配色，以及新工艺的开发肯定要有，就像当年苹果抛弃冲压金属，几乎以一己之力革新了数控加工行业，才能开创出iPhone5代和6代这样出色的产品，而新工艺开发，整部手机严丝合缝，一点缝隙看不出来，肯定比那些缝一看就很大的手机更高级。新配色，色彩是俘获一个人的心理的最佳的宝贝，色彩丰富，不深不淡，融合完美的机身色彩肯定是被大多数人接受的，当然色彩做的太极端也不好，比如极光色（色彩太丰富太艳丽了）和纯色（现在的苹果的配色，色彩太少了，感官刺激不够强）肯定不被大多数人喜欢。
而同时，我看到的工程机外壳（只是个壳，没有别的东西），为了把质感做高级，新配色新工艺做不到非常完美的状态，镶钻石（合成莫桑石，不过厂商起了新的营销名叫流彩钻）和镶合成玉的也不在少数。毕竟是个人都喜欢闪闪的，同时色彩丰富的东西（莫桑石的色散更强，因此火彩相对更好），尤其是经过合理切割的宝石，这是刻在基因里的喜好（同样喜欢闪闪的色彩丰富的石头也不只是人类的喜好，自然界中乌鸦等鸟类，还有不少哺乳动物都有这种喜好）。
据该厂商做的盲调，12000人里有94%的人喜欢这种镶宝石的手机，还有不少人认为不要只在摄像头模组镶嵌，别的地方也镶嵌，镶多一点更好。当然玉也是一个方向，比如一些合成翡翠，不过目前没有镶钻的更多，主要是视觉冲击力不强，并且合成翡翠的价格目前高于合成莫桑石。
所以，对于那些还在内卷性价比，压缩利润来换市场份额的厂商，为什么不跳出硬件思维，选择好好提升一下自己的品味，用质感冲击高端换市场呢？利润更高了，国内才能提供更多的高薪工作岗位，对厂商自己发展，对那些希望要更有内涵的高端艺术电子产品的消费者，还有对员工都是好事。现在一些人建立了错误的逻辑链，高端=自研，自研=自研处理器，所以没有自研处理器的厂商都是垃圾，产品都不配高端。这是错的，还有就是核心体验优秀了也能高端，这个说法部分正确，但不是全部。苹果早期的处理器都是三星的，都不是自己的，体验也稀烂，信号差，性能也不行，拍照被当时三星和HTC吊着打，但是iPhone4/4s第一次上双面玻璃加不锈钢边框，质感甩同期手机几个档次，没有自研，基础体验烂影响iPhone冲击高端价位并且卖几千万台了吗？早期乔布斯嘲笑大家那些安卓厂商都没有品味，现在自从iPhone5s乔布斯遗作之后，苹果自己也逐渐没有品味了，6/6s/7大白天线条非常不好看，但是苹果那时候还有对工艺（极低的公差，那个时代少数全机身CNC设计，并且7还做了亮黑配色），设计的追求（设计依然是那个时代最好看的），再到后来品味不但没了，工艺和设计的追求也没了，现在iPhone的质感我觉得和安卓手机没什么区别，甚至一些设计好的机器比如vivo X100系列我觉得甚至比iPhone那几个大圆洞好看多了，因为元素更少更统一。
所以，苹果自己放弃自己曾经的设计和质感优势，安卓厂商你们为什么不思考一下抓起这个长项后来居上呢？事实曾经证明，基础体验做不好，信号稀烂，无所谓，处理器不是自研，无所谓，甚至手机万家造各国元件都有，无所谓，单独有些taste，把手机做的质感高端起来，像个艺术品，并且做好视觉冲击力，让人一看就愉悦，就算有这么多debuff，手机一样不愁卖的。“取彼之长，补我之短”，同时“趁你病，要你命”才是主要的。就应该深入研究过去苹果的质感优势，补我国现在安卓手机质感上的劣势，同时趁着苹果现在手机质感越来越烂的时候，自己再发挥质感优势，超过苹果，把苹果的份额统统吃掉。而不是去卷硬件，卷硬件性价比，卷需要大量投入的项目，或者卷芯片性能，芯片大家都是统一采购的高通骁龙或者联发科天玑，怎么也打不过苹果自研的，性能打过了成本更高，成本一样了肯定是苹果自研的更厉害。硬件方面跟苹果打，先不说苹果量大议价权更高，元件更便宜，你和苹果一个价你质量肯定不如苹果，你质量和苹果一样了成本肯定更高元件肯定更贵，就算你真的谈到了和苹果一个价和一个质量的元器件，你能做到苹果那样的软硬结合吗？安卓厂商本来利润低，投入不如苹果，真卷投入卷死了都超不过苹果的，选择这一条路一开始就是必然的死局。所以为什么不学苹果，在体验相比别的厂商没有代差的情况下，去卷质感，让人一眼看上就爱上，就把它买回家的高端质感呢？卷质感，虽然也需要大量投入，但是设计这个东西没有对错，相比芯片或者系统优化投入肯定是更少的。这样高端感塑造起来之后，赚到的钱再投入到需要大量投入的地方做好基础体验，同时迭代的时候保持好品味不掉线，长此以往高端感肯定会在人们心中留下，到时候哪怕一两代产品不行，容错率也是很高的，更何况者能为国家创造大量的就业岗位。并且质感这个东西和芯片不一样，质感主要依赖制造业和设计师，这两样东西都制裁不了，所以扩张的时候不会出现挫折。这对于国产安卓手机冲击高端市场肯定是更好的选择。