特朗普会见周受资，TikTok在美迎来转机？

距离2025年1月19日“不卖就禁”大限还剩33天，TikTok仍没有放弃。

美国媒体报道，美国当选总统特朗普12月16日在佛罗里达州海湖庄园会见了TikTok首席执行官周受资。特朗普在当日举行的新闻发布会上表示：“我们会研究一下TikTok，你知道，我对TikTok有好感。”

同一天，TikTok在X平台发布推文，表示已向美国最高法院提出请求，要求暂缓即将于1月19日生效的禁令，以便等待上诉程序的进展。

“TikTok禁令将导致2025年1月19日超过1.7亿美国人遭受大规模和史无前例的审查。据估计，除非禁令停止，否则TikTok上的小企业在短短一月内将损失超过10亿美元的收入，创作者的收入损失将接近3亿美元。”TikTok在推文中表示。

TikTok的律师表示，这项法令不仅侵犯其宪法权利，也侵犯了其1.7亿美国用户的权利。TikTok敦促美国最高法院在决定是否受理上诉之前维持现状。

今年4月，美国总统拜登签署了一项法案，该法案要求字节跳动将TikTok出售给“非中国所有者”，否则该应用将被禁止在美国运营。这项法案得到美国国会的支持。TikTok于5月提起诉讼，要求美国法院阻止这项法案。

但12月6日，美国联邦上诉法院维持了拜登的TikTok相关法案。随后，TikTok向美国上诉法院提交紧急动议。12月13日，美国哥伦比亚特区巡回上诉法院对这起诉讼作出裁决，维持拜登法案，要求字节跳动剥离TikTok。

这一裁决也意味着，如果字节跳动不在2025年1月19日之前剥离TikTok，TikTok将在美国被禁。

不过，TikTok和字节跳动都没有放弃最后的机会。特朗普最新的表态，是否意味着TikTok在美迎来转机？

唇寒齿亡

在上个月举行的2024年APEC CEO峰会上，周受资作为第一位上台演讲的嘉宾，强调了TikTok对全球商业的影响。他亮出了一组组关键数据，以证明TikTok对于美国来说非常重要——

在美国，有500万中小企业使用TikTok，为美国各地的社区提供了近25万个工作岗位。仅去年一年，TikTok就为美国增加了超过240亿美元的GDP，以及近55亿美元的税收。

此外，周受资还透露，亚洲也有超过5000万家企业使用TikTok来推广他们的产品，在许多情况下使他们的销售额增加了50%。

截至2024年8月，TikTok在美国的月活跃用户数量为1.7亿‌‌，几乎占美国人口的一半；约36.2%的用户年龄在18至24岁之间，32.1%的用户年龄在25至34岁之间‌；用户使用时间从2019年的平均27.4分钟增加到2024年的58.4分钟。

自去年9月在美国推出以来，TikTok Shop也影响了美国人民的购物习惯。

TikTok公布的数据显示，今年“黑色星期五”当天，TikTok Shop单日销售额突破1亿美元，是去年同期的三倍。“黑色星期五”期间，TikTok Shop吸引的购物者数量同比增长165%。

TikTok和字节跳动表示，即使TikTok只被禁止一个月，也会导致TikTok失去约三分之一的美国用户，并削弱其吸引广告商、招募内容创作者和员工人才的能力。TikTok上的小企业将损失超过10亿美元的收入，创作者们损失将接近3亿美元收入。

另外值得一提的是，TikTok在美国的合作企业也将受到很大的影响。

甲骨文执行副总裁肯·格吕克近期表示：“法案规定，2025年1月19日之后我们将不能再为TikTok）提供云服务。我们只是一家供应商。”

2022年6月，TikTok启动了“得克萨斯计划”（Project Texas），将美国用户的数据全部存储到由甲骨文公司提供的位于得克萨斯州的云服务器上，该服务器的数据由甲骨文公司负责统一监管。

除了甲骨文，亚马逊、微软等美国云服务公司也将损失惨重。

正如《纽约时报》在今年4月的文章称，不管美国人是热爱TikTok、憎恨TikTok，还是畏惧TikTok，这款热门短视频应用已经改变了美国。

当然，美国市场对于TikTok来说也至关重要。

2016年，字节跳动集团推出抖音，并于2017年下半年出海，面向国际市场更名为TikTok。2017年11月，字节跳动以近10亿美元收购musical.ly，随后将musical.ly并入TikTok，主打中国之外的市场。

发展到今天，美国已成为TikTok最大市场，也是主要增长引擎，和另一个市场印度尼西亚齐头并进。

《金融时报》消息，2023年TikTok美国收入达到了160亿美元，占到字节跳动全球营收（1200亿美元）的13.3%。彭博社报道，TikTok Shop美国2023年GMV为17.5亿美元左右，2024年的目标则为175亿美元，呈10倍增长。

从目前的收入贡献比例上看，美国业务营收占到了TikTok的一半。此外，TikTok在美国的命运，还关乎众多基于TikTok生态创业的人，TikTok绝不可能轻易放弃美国市场。

影响几何

无论美国方面在1月19日对TikTok做出怎样的决定，都似乎已经难以阻挡这家短视频社交平台的崛起。

Sensor Tower统计数据显示，2023年，TikTok全球用户在应用内总支出达到了23亿美元，同比增长77%。其中，美国用户支出最高，达到8.244亿美元，占全球总支出的36%，美区TikTok已成为其吸金利器。

国泰君安推算，2029年TikTok整体收入规模有望达到2682~4534亿美元，TikTok MAU（月活数）将达到30.1~38.1亿人，体量望比肩Facebook；TikTok广告收入望达1177~2224亿美元，TikTok电商收入则有望达到1506~2310亿美元。

‌近期，市场传出TikTok母公司字节跳动最新估值约为3000亿美元，较2023年10月的2250亿美元增长了超过33%。而根据彭博行业研究的计算，TikTok美国业务价值为350~400亿美元，《财富》杂志给出的估值为600亿美元。

所以即便一直身负压力，字节跳动都未动过出售TikTok美国业务的的心思。而这也源于创始人的执着。

张一鸣曾在与清华经管学院院长钱颖一的一次对话中表示，如果字节跳动全球化能成功的话，对他及字节跳动来说是一个里程碑的事情，对中国互联网企业来说也是标志性的事情。

TikTok正是字节跳动全球化进程中最锋利的那把剑，让字节跳动这家年轻的公司站在了全球互联网中心。字节跳动8周年之际，张一鸣宣布个人退出国内业务的管理，花更多时间精力专注全球化的发展。

事实上，TikTok自诞生起，就在全球各地遭遇各种监管、封禁：

印度在2020年对TikTok发出了禁令，TikTok在印度一夜消失，至今没有恢复；

2023年11月，尼泊尔以扰乱“社会和谐和友善”为由对TikTok发出禁令，直到今年8月才解除；

2023年9月，TikTok在印尼的电商业务被政府下令禁止，直到2023年12月，通过与Tokopedia合并的方式，才重新恢复在印尼的电商业务。

再看看美国市场。4年前，特朗普首次出任美国总统时曾强烈反对TikTok在美国的发展，甚至要求TikTok必须在2020年9月15日之前卖给美国，否则必须关门。

但今年大选前，特朗普则评价：“如果你除掉TikTok，那么Facebook和扎克伯格的生意会翻倍。我不希望Facebook的生意变得更好。”

据eMarketer分析，如果TikTok被下架，Meta（Facebook）将在2025年获得TikTok美国22.5%~27.5%的广告收入，金额大致在19.4亿到23.8亿美元之间；YouTube和Google也将获得17.4亿到19.4亿美元之间的广告收益；X、Pinterest、Snap、LinkedIn和Amazon同样获得一定的广告收益。

特朗普最新的表态让TikTok看到了一丝曙光。不过，未来TikTok在美国能否继续，或者如何继续，取决于多个因素，包括最新的诉讼结果、特朗普政府的决定，以及舆论倾向等。而2025年1月19日，无疑是一个重要的时间点。

不过，回看2020年印度封禁TikTok时，业内曾对TikTok的未来充满了悲观情绪，毕竟印度当时是TikTok最大的市场，拥有超2亿用户。

但5年过去，丢失印度市场并未阻止TikTok迅速成为全球最大的短视频社交平台。

本文来自微信公众号“大咖科技Tech Chic”，作者：李添诺，编辑：宋辰，36氪经授权发布。