大牌假货入侵直播间，罚

国际大牌假货屡禁不止，直播间成假货集散地？

近年来，不论是国货品牌，还是国际品牌都遭遇了假货问题的困扰。而且，随着直播电商的兴起，制假售假甚至已经“入侵”大量直播间。

今年以来，就有不少因直播间售假被罚的案例。日前(12月22日)，信用广东发布的行政处罚决定书(穗云市监处罚〔2024〕2503号)显示，广州市丽海电子商务有限公司(以下简称：广州丽海)，因参与销售侵犯注册商标专用权的商品违法行为，被依法立案调查，并处罚款42万元。

图源信用广东

为侵权提供便利条件被罚42万？

行政处罚决定书显示，经湖南省沅江市人民检察院依法审理查明，2023年2月9日、2023年8月19日，广州丽海与周云飞(另案处理)通过口头协议，在广州市白云区石潭西路5号喜多直播基地，通过快手直播平台直播带货兰蔻、科颜氏、资生堂等假冒注册商标的化妆品，收取佣金比例为销售金额的10%，违法所得120余万元。案发后，当事人主动退缴全部违法所得。

对此，广州市白云区市场监督管理局表示，广州丽海为获得非法利益，在明知周云飞销售的是假冒注册商标化妆品情况下，仍然通过快手平台直播带货方式提供网络销售的便利条件。

经查明，其被查获的在国际分类第3类商品上的LANCOME、Kiehls商标商品，经商标权利人授权的欧莱雅(中国)有限公司鉴定属侵犯注册商标专用权的商品；

被查获的在国际分类第3类商品上的NARS商标商品，经商标权利人授权的资生堂(中国)投资有限公司鉴定属侵犯注册商标专用权的商品；

被查获带有SK-II商标的商品，经商标权利人授权的广州宝洁有限公司鉴定属侵犯注册商标专用权的商品；

被查获带有VERSACE商标的商品，经商标权利人授权的广东贞观知识产权代理有限公司鉴定属侵犯注册商标专用权的商品；

被查获带有SHISEIDO商标的商品，经商标权利人授权的资生堂(中国)投资有限公司鉴定属侵犯注册商标专用权的商品。

上述事实，主要有当事人的营业执照、法人身份证复印件、制作的直播开播手卡、鉴定书和商标注册证等材料，作为证据证明。

结合行政处罚决定书来看，广州丽海的行为，违反了《中华人民共和国商标法实施条例》第七十五条的规定，构成《中华人民共和国商标法》第五十七条第(六)项规定所指的侵犯注册商标专用权行为。

因此，依照《中华人民共和国商标法》第六十条第二款规定，广州市白云区市场监督管理局决定对广州丽海处罚如下：一、责令立即停止商标侵权行为；二、罚款人民币42万元。

图源中华人民共和国中央人民政府

值得注意的是，此次，广州丽海受到处罚是因通过快手平台直播带货方式，为周云飞提供网络销售的便利条件，相较于往常因制假售假而受到处罚，较为少见，从信用广东平台搜索结果来看，这是今年化妆品直播售假类被罚案例中的首例。

而在此之前，同为帮助他人实施侵犯商标专业权行为的行政处罚，发生在今年9月，具体为日化行业受雇制假的工人受到行政处罚。据成都商报红星新闻报道，四川省市场监管局认定，受雇工人明知造假仍为雇主提供便利条件，属于《中华人民共和国商标法》第五十七条(六)项规定的侵权行为，并为全省检察机关、市场监管部门办理此类案件提供了样本。

图源成都商报红星新闻

次月(10月)，益阳沅江市人民法院一审宣判了一起销售假冒注册商标的商品罪案件，该犯罪团伙不仅租赁设备批量仿制生产雅诗兰黛、希思黎、赫莲娜等多个国际大牌化妆品，还招募主播直播卖货，一年多时间卖出5000余万元货品。

沅江市人民法院表示，被告人马某、周某以牟利为目的，明知是假冒注册商标的商品而销售，情节特别严重，被告人马*等人为马某、周某销售假冒注册商标的商品提供帮助，其行为均已构成销售假冒注册商标的商品罪，6人被判处有期徒刑6年6个月至有期徒刑2年、缓刑2年不等。

种种案例来看，随着监管日益趋严，直播间售假也在被严打。并且，国家相关机构对于电商平台、直播间售假的严打，早已有迹可循。

在今年3月，最高人民检察院公众号就曾发布《最高检发布检察机关依法惩治制售假冒伪劣商品犯罪典型案例》，释放全链条打击假冒伪劣犯罪强烈信号，并透露下一步，检察机关将依法从严打击网络营销、直播带货等新业态下制售假冒伪劣商品犯罪。

彼时，最高人民检察院知识产权检察办公室主任刘太宗做客最高检厅长网络访谈时表示，相较于传统销假犯罪案件，直播带货销假犯罪具有隐蔽性强、链条化和跨区域特征明显、电子证据数量庞大复杂等特点。

基于此，国家相关部门已经对直播间售假等情况重点关注并进行整治，上述处罚案件的出现，以及最后的处罚方式，表明了政府以及监管部门正在逐渐完善管理模式与流程。

直播间制假售假的水有多深？

虽然相关部门已经展开行动，但打击假货，是一场长期斗争，想要在打假中收获成效，需要了解制假售假的水有多深。

就以国际大牌假货开始频频入侵直播间为例，近两年，国家相关部门披露的制假、售假化妆品案例显示，近期制假售假案频发，多涉及国内外知名品牌，国际美妆大牌更是重灾区。

另外，在黑猫投诉以“化妆品假货”为关键词进行搜索，相关投诉共有2829条，其中多发生于各类电商平台，多涉及欧莱雅、YSL、雅诗兰黛等国际大牌。

再结合上面图表来看，被破获的制假案中，涉案金额均超过万元，最高近1.5亿元。品牌上，雅诗兰黛、sk-II、兰蔻等品牌常被仿冒；涉案渠道上，则多为电商平台以及直播间；频次上，今年来发生不少于9例，在10月后每个月均发生一起，且在披露了涉案渠道的7起案例中，5起均与直播间相关。

不止是国际大牌，国内知名品牌也是“被”直播间售假的常客。在今年5月，宣城市场监管部门与市公安部门破获了一起特大非法网络制售假冒知名品牌化妆品案，查获涉案物品30余吨、涉案品种52种，包括白云山、润百颜、甄视康、大水滴、娜涟、HBN、LBR等多个品牌、关闭涉案网店387家，涉案货值金额2.5亿元。据网经社报道，此案所售的假冒产品售价极低，购买链接也隐蔽，只有进入直播间才能下单。

可以看到，假冒伪劣化妆品正在逐渐侵蚀各大电商平台以及直播间。

此外，今年11月，据央广网报道，公安部公布的10起网上侵权假冒犯罪典型案例中，就有两例关于电商的售假案，分别由广东广州公安机关、四川宜宾公安机关破获。

前者循线破获案件9起，抓获犯罪嫌疑人20名，捣毁犯罪窝点14处，现场查获假冒洗护发用品8.3万余瓶(袋)、商标标识15万余个，涉案金额8500余万元。经查，2022年7月以来，犯罪嫌疑人陈某钦等人购进原料和假冒包材，租赁民房、厂房设立生产窝点，大量生产假冒品牌洗发水、发膜等洗护产品，通过电商平台、社交平台等向外销售。

后者，为四川宜宾公安机关根据工作中发现线索破获王某绮等人销售假冒品牌化妆品案，抓获犯罪嫌疑人3名，捣毁犯罪窝点7处，现场查获假冒品牌化妆品8万余件，涉案金额1000余万元。经查，2023年10月以来，犯罪嫌疑人王某绮等人大量购进假冒知名品牌化妆品，通过电商、外卖平台注册多家“隔日达”“小时达”店铺对外销售。

另外，在上个月央视频发布的《『烧脸』的防晒霜》视频中，报道了一起防晒霜售假案。值得注意的是，该报道不仅揭示了犯罪嫌疑人的作案方式，也将假货化妆品如何进入网红直播间的全过程曝光，据报道显示，此案件是上海警方破获的4起“直播带货”售假案之一，4起案件共抓获犯罪嫌疑人60余名，涉案金额高至1亿多元。

案件显示，该制假售假团伙，已经形成了从事生产采购、平台上架、营销推广、销售运输的全链条犯罪。犯罪嫌疑人李某、林某通过制售网上一款防晒霜假货牟利，并找到某传媒公司负责人徐某开展合作，徐某借用已过期的授权抬高假货的售价，为店铺签约人气网红进行直播带货。直播当日，累计销售金额超100万元。

目前，犯罪嫌疑人李某、林某因涉嫌假冒注册商标罪已被依法刑事拘留，其余人员因涉嫌销售假冒注册商标的商品罪已被依法采取刑事强制措施。

直播间售假屡禁不止，主要由于背后存在一系列问题。今年4月9日，在国务院新闻办公室举行的国务院政策例行吹风会上，市场监管总局执法稽查局局长况旭就曾指出，由于“台前幕后”主体多，“人货场”链条长，“线上线下”管理难，消费者举证难，导致直播电商市场虚假营销、货不对板、退货困难等问题比较突出。

另据法治日报今年9月的报道《头部主播带货频“翻车”，根源何在？》，事务所律师在接受采访时表示：直播售假问题频繁发生，根本原因在于现行法律对于直播带货的规定不够明晰、主播的身份模糊不清，导致责任划分难、平台监管滞后，大多是在问题曝光后才进行处理，未能从根源上进行有效监督和约束等。

所幸，对于电商平台、直播间制假售假等乱象，监管部门以及平台正在加强监管力度。

譬如，今年7月1日起施行的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》。该条例对社会各界关注的直播带货等新领域新问题作出规定。况旭表示，该条例针对直播的特性和突出问题，作出了多方面的规范。

图源中华人民共和国中央人民政府

平台方面，日前(12月19日)，微信披露的《2024微信品牌保护报告》显示，2024年1月1日至2024年10月31日，微信累计对近1.2万个售假账号采取从封禁一定期限到永久封禁的处罚措施，占同一时期被处罚账号的30%，较去年同比增加33.3%。同期，微信累计主动打击了12万余个售假直播间，处罚了3.2万名售假主播。

此外，抖音在今年11月宣布生效的《创作者【分享假冒/盗版商品】实施细则》中规定，创作者在短视频/图文/直播间/账号信息或其他与用户进行交流互动的渠道分享假冒盗版商品或相关信息的行为，将会受到直播中断/视频图文购物车下架、暂停或永久关闭直播权限、短视频发布权限等违规处理。淘宝则在8月推出《淘宝内购会“假一赔四”服务规范》，打击假冒伪劣产品。

图源抖音电商学习中心

可以看到，不论是国家相关部门，还是平台层面，都在加强对直播间售假进行严打。相信在化妆品行业相关部门、平台监管的逐渐完善与趋严，以及企业与品牌加大维权力度之下，制假、售假在未来有望得到遏制。

本文来自微信公众号“聚美丽”（ID：jumeili-cn），作者：衔枝，36氪经授权发布。