腾B国产动画，其实殊途同归

12月21日，B站正式对外公布了2024-2025年度的国创动画作品储备，洋洋洒洒43部国创动画，其中不乏《凡人修仙传》《牧神记》《难哄》等大IP作品，以及《中国奇谭2》《时光代理人 英都篇》《灵笼 第二季》这类优质原创内容。

作为国内二次元属性最强的平台，B站在国产动画领域也已经有丰富布局经验，与另一动漫大户腾讯视频动漫双双称霸国漫界TOP2平台多年。而通过两平台的国产动画片单，我们也在各自的差异化布局中看到了更多共性。

深耕原创 VS 扩充IP

43部新作，今年发布的新作数量对于B站来说其实并不算高产。不过相较于探讨产能，今年B站国产动画片单中最瞩目的还是原创作品。

根据B站公布数据，2018年至今，B站累计播出国创作品642部，出品原创动画达78部，用户观看时长近6.6亿，互动总数超过2.5亿，用户规模达到约3.2亿。

作为目前头部平台中对原创动画重视程度最高的平台之一，B站每年都会拿出相当多力量来投注原创内容。此次B站发布的片单中原创动画共计12部，占比超过了四分之一。

23年在全网引发热议的现象级原创动画《中国奇谭》，曾为B站国产动画带来高光时刻。此次官宣片单也曝光了《中国奇谭2》的9支预告，该续作将在明年与观众见面。与此同时，仅凭一段PV就惊艳全场的《凸变英雄X》，高口碑高热度的《时光代理人 英都篇》都将作为头部原创内容继续强化B站动画的品牌调性。

而另一国漫头部平台腾讯视频今年则基于平台IP优势继续专注于深挖IP价值，《英雄联盟：双城之战》《诡秘之主》《龙族 第2季》《剑来》《完美世界剧场版》……毫不夸张地说，犀牛君在打开这份片单时，脑中只留下了这密密麻麻的头部内容标题。

海量新作、大IP的压倒性占比以及高举高打式开发布局，既是腾讯视频动漫的特点，也是腾讯视频动漫的选择。

如果说原创作品是B站在国产动画行业独一无二的优势，那么IP就是腾讯视频动漫最大的底气。这两个标签让两家平台在行业内形成了无法被取代的竞争力，至今仍支撑着它们继续前行。

两种路线，一种未来

抛开差异化布局，我们其实可以在这两家头部国产动画平台中看到更多的相似动作。

是的，万变不离其宗，任何内容尝试的核心主题都离不开创新。

创新其实是个很广泛的概念，只要是内容行业都离不开这个命题，然而也要知道，过分大刀阔斧等同于建造新的空中楼阁，找到当下观众痛点精准施力，才能让创新变得有价值。

从内容入手当然是最直接的。

可以看到，腾讯视频和B站在今年的发布中都增加了更多元题材的动画作品。

女性一直是二次元领域的主力受众，像在日本市场，女性向IP以及全年龄向产品的女性向衍生内容开发一直是市场的重要构成。而在国内，以《恋与制作人》《恋与深空》为代表的一批女性向二次元游戏也抢先收获了市场红利。

但在国产动画市场，女性向内容仍然处于一个相对被忽视的状态。今年B站就抓住了这一痛点，在片单中加入改编自晋江现象级BG大IP的《难哄》以及曾经影视化的大女主IP《长歌行》两部潜力可观的头部作品。

而腾讯视频方面也在大IP基础上拓宽题材范围，如东方文化+克苏鲁神话的《诡秘之主》、首部无限流题材动画《十日终焉》、《大鱼海棠》的首部动画番剧《大鱼海棠之融松传》，还有单独被拎出来单元化的多个头部IP剧场版动画。

风格化美术也是不错的切入点。以创新风格闻名的《中国奇谭2》，在此次释出的预告中延续了前作独树一帜的风格。明年重磅项目《凸变英雄X》，仅透过一张视觉图就能传达出形式的新颖。

凭3D动漫起家的腾讯视频动漫，则选择了2D动画这种返璞归真的制作寻找行业增量价值。在今年片单中直接单独为2D动画划分了一个大品类，发布了《诡秘之主小丑卷》《谷雨街后巷》《龙族之悼亡者之瞳》《十日终焉》《三线轮洄》等多部新作，其中不乏国民级大IP。

为了匹配新内容的人才储备，腾讯视频和B站近年来也致力于发掘更多原创动画人才。

腾讯视频在2021年启动了中国青年动画导演扶持计划，该计划成果《腾讯视频原创动画短片集》已经与近年暑期上线。

同样在2021年，B站也推出了包含“原石计划”“胶囊计划”“小宇宙计划”三个子计划在内的原创动画人扶持计划“寻光计划”。

截至2024年，“寻光计划”已与11所顶尖动画院校合作，为238部学生作品提供了资源、资金支持。长期持续的投注也为B站带来了更积极的回报，在新片单中亮相的《胶囊计划》第二季以及定档12月27日开播的《时光代理人》皆脱胎于“寻光计划”。

新技术的加入，则能够在制作层面让内容更具新鲜感。

今年迎来了AIGC投入内容生产的第一个收获期，众多平台争先恐后发力AIGC技术应用，而腾讯视频动漫打造的AIGC内容生产引擎也正在运用到2D和3D动画的主要开发流程。

在今年暑期上线的《腾讯视频原创动画短片集》中，创作者已经率先尝试技术运用于创作。而像AI绘画的自研场景绘图能力，也已经被应用到了《仙剑3》《诛仙》等作品中，《眷思量2》和《仙逆》的制作过程中也用了AIGC做面部表情驱动。

B站方面，继在《凡人修仙传》中创新使用CG真人捕捉技术后，又在新番《牧神记》中率先将UE5引擎引入动画制作。

正如以上列举的种种，当我们跳脱出更具体的内容布局梳理这两家平台时，会发现它们动作的相似性远大于差异。

结语

归根结底，对于国产动画行业而言，IP改编是核心内容支撑，原创则是创造IP、为人才带来机遇、为行业探寻增量的窗口，二者就像是硬币两面，相互依存，缺一不可。

这也如B站与腾讯视频动漫，尽管侧重方向不同，但彼此都在守住自身优势的同时积极踏出舒适区，通过各种形式的创新为行业与市场赋能。而这种发力逻辑，我们同样可以在奋起猛追的优酷动漫和爱奇艺动漫的动作中看到。

为了让市场、行业获得长远发展这一共同诉求，不知不觉间，头部平台早已建立起了默契。

本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：小福，编辑：朴芳，36氪经授权发布。