荣米OV的“果味”十月

随着智能手机赛道多年的积雪渐渐消融，机圈亦在双十一大促期间，回归了久违的热闹。

Counterpoint数据显示，2023年第三季度，国内智能手机销量同比增长2.3%，连续四个季度同比增长——距离国内手机市场近五年来的首次年度增长，已指日可待。

在此背景下，vivo、OPPO、小米、荣耀、一加接连召开产品发布会。与过去不同的是，这次手机厂商似乎更显着急，战争的火药味似乎更加浓烈。

10月14日，vivo发布新机vivo X200系列；10月24日，OPPO发布OPPO Find X8系列；10月29日，小米15系列登场；10月30日，荣耀端出了自家新机荣耀Magic 70系列；而就在荣耀发布会的隔天，一加旗舰亦如约而至——发布会密度之高，令人目不暇接。而各家旗舰，亦都纷纷亮相，大秀肌肉，颇有“白刃战”的意味。

01 避开华为，互拼刺刀

不同于往年，今年10月手机发布会的异常热闹，带有一丝诡谲——手机厂商似乎都有些着急，争先恐后将菜端上台桌。

一个简单的例子，通常，一款新机的“神秘面纱”，往往会等到正式的手机发布会才会揭露，在此之前大部分参数基本都靠供应链爆料。

而当下，发布会几乎成为了摆设——某些产品，在新品正式发布前一周便已出现开箱视频，全面“裸奔”，只剩价格吊着最后一丝悬念，留到发布会揭晓。也因如此，部分厂商因发布会过长、没新的看点，引来不绝的吐槽声。

荣米OV今年肉眼可见的急迫感，表面原因或许是在双十一大促期间抢占身位，但背后，或许亦有着回归的华为所施加的压力在作祟。

据悉，华为Mate 70系列将于今年11月登陆市场，且据供应链爆料，华为Mate 70系列计划投产数相较于Mate 60系列增加近50%，备货量远高于去年。

在此之前，华为与苹果的分庭抗礼，构成了中国高端手机市场的基本面。而2020年华为的离场，亦是荣米OV相继开启高端化的一大诱因。然而，自那之后，国内手机厂商虽借由高端旗舰、折叠屏，陆续冲高，但所瓜分到的蛋糕有限。

华为回归后，更是将高端份额悉数尽收。

Counterpoint数据显示，2023年第三季度，华为以16.4%的市场份额位居第二，仅次于vivo。因此，今年手机厂商旗舰机型的“急不可耐”，或许正是想赶在华为Mate 70系列上市前“抢跑”，把握住首销黄金时间。毕竟谁也不想复刻去年OPPO被华为撞上的“尴尬”。

而荣米OV扎堆端出旗舰，能在一定程度上躲避华为，却无法规避互相厮杀——都在互拼刺刀，谁先露出破绽，谁便可能会更受伤。

对此，在影像“舒适圈”里遭遇炫光翻车的vivo或许有着更多发言权。

作为vivo今年下半年的当家旗舰，vivo X200Pro因影像炫光问题，从“口碑爆款”变成了舆论质疑的焦点。正如光子星球在《vivo高端化的“一束光”》中所言，“影像旗舰”上的硬伤，让一贯作为品牌长板的影像能力成为vivo冲击高端的“绊脚石”，很可能将动摇vivo过去数年所积累起来的高端、影像心智积淀。

而vivo的补救措施——OTA优化和遮光配件，虽能解一时之急，却难彻底消除同用户的裂隙，尤其在各大厂商新机齐发、竞争空前激烈的时刻。

除却vivo，小米今年亦面临着不俗的考验。尽管雷军在发布会上，靠着小米SU7 Ultra风光了一把，但对小米15系列而言，定价从上一代起步的3999元上涨至4499元，还是让人捏了一把汗。

对于涨价，雷军在发布会前夕发微博表示，今年3nm工艺升级，叠加供应链RAM、ROM的成本上涨与较大的研发投入，小米15确实需要涨价。

雷军所言不假。据悉，今年诸如内存、屏幕模组等手机元器件涨幅巨大，导致各大品牌旗舰普遍涨价，但硬件规格的提升相较去年却并不明显。比如vivoX200，12GB+256GB相对vivo X100涨价300元；一加Ace3Pro价格相较上代产品亦有着数百元的增幅。

而小米，更是学习起了华为，向“奢侈品”定位靠拢，推出了定制色彩、钻石限定版等版本，以期能让小米15系列拉高ASP。

只是，对长久依靠性价比立足的小米而言，即便是在高端赛道，性价比仍是其重要的打法。而此番受内外部因素导致的涨价，似乎更容易影响小米。因此，纵使雷军已提前通过微博“透风”，但这次“带血”的试探，或将使小米面临着更多的挑战。

02 AI手机，含金量大增

纵观这轮手机发布会，关于性能、影像、续航等虽仍是厂商竞逐的赛道，各家着墨不一。但在AI领域，所有的厂商似乎都达成了“默契”，丝毫没有吝啬“墨水”。

从1997年“深蓝”战胜象棋大师加里·卡斯帕罗夫，再到当下大模型百花齐放，落地生根，AI虽一直在演进，但商业化难题却久久萦绕。AI手机亦是如此——去年下半年，各品牌所谓的AI手机便已悉数登场，截至目前，AI手机在消费语境里仍是不温不火。

在此背景下，荣米OV全员加码AI，似乎是正预谋着一轮变奏——将AI从锦上添花的附加功能，升级为手机厂商重塑系统、产品的战略筹码。

终点一致，道路却有所不同。在荣耀CEO赵明看来，过去的AI，缺的是贴近真实用户需求的“连续性”体验，此番“不连续”亦反映了过往AI手机的浮皮潦草。而主打开放路线的荣耀，选择敞开大门，让自家YOYO智能体协同外部“填坑”。

荣耀的开放路线虽值得肯定，但“度”的问题需要考量，若只是“借力打力”，那AI手机或许只能成为名副其实“API手机”。

而OPPO，则似乎更愿意把核心技术握在自己手里。今年初，OPPO成立AI中心，随之公布了1+N智能体生态战略。而据媒体报道，近期，AI创业公司波形智能宣布解散，包括CEO、CTO在内的多位团队核心成员已集体入职OPPO——招兵买马的意欲强烈。

重金砸AI，放在OPPO身上并不算奇怪，毕竟就算是最复杂、门槛甚高的芯片领域，OPPO亦曾通过哲库展开前沿探索。尽管最终并不如人意，落得壮士断腕的结局，但AI领域起跑线的间隔距离，并没有芯片那般遥远，兴许这次结果将有所不同。

而这其中，小米对AI的态度值得一提。去年下半年，当AI手机在行业内炸开一片热潮之际，小米却稍显沉寂。光子星球今年年中探访小米门店时，亦几乎见不到“AI大模型”的标识，只有在展示机的参数深处，才能发现那若隐若现的“AI”字眼——作为对比，其他品牌店内几乎堆满了AI相关的物料。

这样的低调，放在vivo身上说得过去，可放在曾经热衷“抢首发”的小米身上却并不常见。这一切或许同小米汽车有关，过去一年，小米投入和布局更多倾向于汽车项目，但随着SU7落地并扎根市场，小米手机总算开始释放出更多AI信号。

据悉，小米澎湃OS 2内置了HyperAI动态景深壁纸、AI写作助手和AI同声传译等诸多AI功能，“小爱同学”亦升级为“超级小爱”，智能度有所提升。

只是，诸如AI写作、AI文档总结等常见AI场景，现阶段市面上都有着更为成熟的第三方应用，因此小米AI优势更多体现在同IoT生态的协同层面，单论手机，秉持“缓进”打法的小米，似乎步调已落后率先发力的玩家。

毕竟当下的AI手机，核心竞争力已从纯粹的AI应用，上升至对于传统手机交互逻辑的颠覆层面。

以用户生活中常见的点外卖场景为例，尽管机械式地来回打开外卖应用、搜索店铺、选择商品、选择优惠券、付款已成为了理所当然，但若是细究其逻辑，该流程其实存在着极大的改善空间。而这，自然成为了AI手机的落脚点。

荣耀发布会上，赵明演示了“一句话点咖啡”能力，其只需说出“YOYO，我困了，帮我点杯咖啡”，手机便自行完成近乎所有操作；而vivo“PhoneGPT”，亦能通过语音，让手机自主跳转相关APP完成订餐与预约。

这意味着，现阶段，AI手机正通过不断进化，将碎片化的手机操作整合成为“无感体验”，自己想办法帮用户解决问题。而这种深度嵌入的AI交互，既是对手机逻辑的重塑，也可能会推动真正的AI手机大洗牌。AI已然成为了手机商场无法舍弃的领域。

因此，荣米OV对AI的摇旗呐喊，一方面是因为AI已然成为了手机商场无法舍弃的领域。另一方面，则因为现阶段的国内市场，AI与折叠屏一样，是避开同苹果竞争的出口所在。

03 荣米OV“啃苹果”

当下，“挤牙膏”多年的苹果，含金量正遭遇滑坡。以iPhone 16系列为例，多款机型开售即破发，且不到一个月，便在双11中迎来官方渠道的全系降价。

在此背景下，AI成了手机厂商围攻苹果的“杀手锏”。

显而易见的是，国内厂商拥有得天独厚的窗口期。虽然9月苹果推出了搭载Apple Intelligence的iPhone 16系列，可Apple Intelligence直到10月底才随iOS 18.1更新向用户端推送，且并未覆盖国内市场。

近期，苹果CEO库克在回应Apple Intelligence何时入华时，直言需要“经过一个具体的监管流程”，而苹果仍在努力推进。据悉，或许需等到2025年第二季度，苹果AI才能真正登陆国内市场。

可即便如此，据媒体对于Apple Intelligence的实测可见，其AI应用实属“中规中矩”，更多是对既往AI生态的补齐，无太多亮点。赵明更是在此前直接表示，荣耀的AI体验，可能甩iPhone不止“一条街”。

另外，苹果在AI战略上对旧机型的忽视，亦为国内厂商铲平了一大阻碍——二手苹果。相较于安卓阵营，苹果手机的二手交易可谓相当繁荣，部分二手商甚至只收售苹果、华为的二手机。

然而，若AI手机浪潮持续升温，那么二手苹果的吸引力或将大大下降——毕竟除iPhone 15Pro系列以外的旧机型，都不支持苹果AI，届时亦将不再具备核心竞争力，从而在一定程度上减轻国内厂商冲高的阻力。

因此，除了押注AI，国内厂商亦从诸多维度发力，猛攻苹果，试图拉近与苹果用户的距离，并将其收入麾下。

OPPO推出的“一碰传”功能，让iPhone和安卓手机之间的文件互传简单流畅；小米15系列亦实现了同iPhone、iPad、Mac的跨系统文件共享，通过主动打破苹果与安卓之间的生态壁垒，撬动苹果用户。

除却互联体验，国内厂商在设计语言上，亦越来越果敢地靠拢苹果。

2017年，iPhone X开启了四边等宽的屏幕对称设计之路，此后多年间，国内手机厂商更多遵循两边等窄或全面屏路线，但要么圆角内外径无法统一，要么整体并不和谐。

而如今，在这类设计细节层面，魅族、小米、OPPO等厂商正在发力，将苹果的美学带入自身设计。

小米15系列凭借30项专利，实现了四面等宽的极窄边框，而OPPO Find X8系列则将“果味”拉满，不仅设计语言与苹果高度相似，甚至在握持手感、磨砂质感上也有了惊人的一致性，以至于被调侃称为“OPhone”。

这一切表明，国产厂商似乎已汲取了2020年初次冲高时的教训，不再只是无脑上菜抢占苹果份额，而是步步为营，通过产品细节和生态打通瓦解苹果的优势，从而更好地收编苹果用户。

而这一次的结局如何，或许值得更多期待。

本文来自微信公众号 “guangzi0088”（ID：TMTweb），作者：文烨豪，36氪经授权发布。