7家消费公司拿到新钱；沪上阿姨接力冲击港股IPO；西贝LOGO去掉“莜面村”丨创投大视野

整理 | 杨亚飞

头图 | IC photo

Busy Money

「VIMO XR维魔科技」完成数千万元融资

36氪获悉，今年5月，XR科技娱乐品牌「VIMO XR维魔科技」完成数千万元级天使轮融资，由天地在线投资，本轮融资资金将用于内容团队建设、商业化版图扩展、自有IP的深度开发与运营等领域。 

VIMO XR成立于2024年4月，业务覆盖包括IP开发、内容制作、技术服务、发行运营在内的XR娱乐内容服务全链路，通过整合大空间定位技术、裸手交互、全感交互等前沿科技，打造国际领先的XR娱乐解决方案，引领下一代XR电影娱乐浪潮。据悉，目前VIMO正在开发制作多个全新的VR大空间项目，将于2025年陆续上线。 

「NewPro」完成数百万美元种子轮融资

36氪获悉，「NewPro」完成数百万美元种子轮融资，本轮投资方为线性资本。 

NewPro是一家合成生物企业，押注的首个原料单品是近年来颇受市场追捧的乳铁蛋白，该产品广泛应用于婴幼儿配方奶粉。NewPro采取毕赤酵母和多种丝状真菌底盘的蛋白表达方式，并结合自研的蛋白分离纯化工艺，提高乳铁蛋白得率，最终降低生产成本。此外，NewPro还在研发“甜蛋白”的天然甜味剂产品，该产品现已开展小试发酵并进行志愿者口感测评。 

「元衣衣互」完成300万种子轮融资

据快鲤鱼，近日，「元衣衣互」获得300万种子轮融资，由浙江湖州地方国资（湖州市道场乡资产经营有限公司）投资。 

据悉，元衣衣互是由锚定共鸣（北京）科技有限公司孵化，是一个以泛二次元产业为切入点，专注于C端消费女性需求的创新平台，旨在通过数字经济交互类游戏（换装和养成类游戏）、社交互动和地方文化融合，构建一个涵盖游戏、会展、文旅、社交和服装的综合产业生态。目前有种子用户近万人。 

「陪诊呗」获数百万天使轮融资

据IT桔子，「陪诊呗」近日完成数百万天使轮融资。本轮融资由某健康管理公司投资，资金将主要用于进一步扩展市场、提升服务质量和技术研发。 

陪诊呗是一个专业陪诊服务平台，平台覆盖全国90%以上的城市，能够为患者提供从挂号、取号、候诊、检查、缴费、取药到复诊提醒等全流程的陪同服务。 

「FOREVER BLU」完成3000万人民币融资

据公司公告，「FOREVER BLU」近期完成3000万元融资，本轮投资方为丰泰基金。 

FOREVER BLU是一家面向全球的潮流电动机车品牌，为上海永久所属的中路股份旗下子品牌，定位高端、时尚、个性化的生活方式品牌，主要面向于追求自由，喜欢摩托车文化和对电动出行感兴趣的用户。FOREVER BLU主要发力出海，根据公司公告，FOREVER BLU今年加快了欧洲市场开拓，并于近期完成美国独立站建设。 

Aptar战略投资「金雨科技」

据品观，全球药物与美妆包材巨头Aptar集团（Aptar Group，以下简称Aptar）近期战略入股国内头部包材商宁波金雨科技实业有限公司，成为其第二大股东，持股比例达到40%。 

资料显示，金雨科技成立于1995年，最初以日化美妆泵头及配件起家，现已经成为业内头部美妆包材商，产品涵盖喷雾器、乳液泵、香水喷头、真空瓶等多个业务线，主要面向欧美市场，出口占比达到80%-90%，客户包括联合利华、欧莱雅、强生等国际知名品牌。成立于1940年的Aptar是全球包装业巨头。 

据品观了解，双方至少早在今年8月份就已开始接洽，据称，Aptar一开始有意全资收购，但在交易价格上双方一直未能达成一致。 

「小象跑腿」获得800万A轮融资

据投资界，天眼查信息显示，「小象跑腿」近日完成800万元人民币的A轮融资，此次融资由复兴资本独家投资。 

小象跑腿是一家一站式跑腿服务提供商，服务网络覆盖全国众多区域。这笔资金将主要用于技术研发升级、市场拓展以及团队建设等方面。 

公司情报

沪上阿姨冲刺港股IPO：上半年GMV达51.3亿元

古茗前脚刚更新招股书，沪上阿姨紧随而至。港交所文件显示，12月27日，沪上阿姨更新招股书，再次向港股发起冲击。 

最新的招股书显示，沪上阿姨门店数从去年底的7789家，增至今年上半年的8437家，半年新开648家，GMV从去年上半年的43.9亿元，增至今年上半年的51.3亿元，同比增长16.8%。 

行业数据显示，沪上阿姨最新门店数也在直追古茗，两家品牌门店数差距并不大，茶饮下一个万店头衔争夺激烈。 

沪上阿姨旗下包括三个品牌，主品牌沪上阿姨产品定位7-22元，包括鲜果茶、奶茶、轻乳茶、奶昔等产品；沪咖为其咖啡子品牌，包括咖啡拿铁、茶拿铁、茶咖拿铁等，产品在13-23元之间；轻享版则为三线及以下市场的性价比品牌，产品包括奶茶、轻乳茶、水果茶及冰淇淋，定价在2-12元之间。显然是在往蜜雪冰城的方向靠拢。 

沪上阿姨多数门店其实不在沪上。从其门店网络比例来看，截至今年上半年，山东是其第一大省份市场，门店数达到1125家，其次是广东、安徽，门店数分别为942家、572家，而上海门店仅有87家。 

沪上阿姨门店分布图，据招股书 

盈利方面，沪上阿姨在头部品牌中，表现中规中矩。2023年、2024年H1，经调整净利润分别为4.16亿元、2.14亿元，经调整净利润率分别为12.4%、12.9%。 

沪上阿姨此番冲击IPO之前，古茗上市备案刚刚获得证监会批准，并更新招股书，港股上市只差临门一脚。如今，随着相似定位的沪上阿姨加入，市场有限的筹码或许将重新分配。 

更大的难题是，餐饮眼下并不受资本市场追逐，小菜园上市首日，尾盘收涨13.65%。 

营养品牌商纽曼思冲击IPO：净利润走低

12月24日，港交所文件显示，纽曼思更新聆讯后的资料集。纽曼思是一家营养品品牌商，旗下销售藻油DHA、益生菌、维生素、多维营养素及藻钙产品。其中藻油DHA为其主力产品，占销售额超过9成。 

纽曼思产品销售占比，据招股书 

纽曼思过去的2024年面临业绩下滑压力。2023年，纽曼思实现销售额4.27亿元，其中2023年上半年实现1.9亿元，但到了今年上半年，其收入下滑到1.46亿元，这主要跟主力产品藻油DHA的平均单价下降有关，相关产品平均单价从去年上半年的234.3元降至今年上半年的210.3元。 

尽管纽曼思近些年整体毛利率较为稳定，过去三年均超过70%，但受降价影响，期内经调整净利润率有明显波动。在2023年时，其经调整净利润尚且为40.4%，到今年上半年，这一指标下滑到了34.6%。经调整利润也从去年上半年的8310万，降低到今年上半年的5060万元。 

究其原因，还是对藻油DHA的依赖过重，价格下降会直接体现在整体的营收和利润表现，而益生菌、维生素等新产品的开发， 仍然还有很长的路要走。 

未来Idea

西贝更改LOGO：去掉“莜面村”，称将聚焦主业

西贝近日LOGO换上了“新装”，去掉名称中的“莜面村”字样，简化为“西贝”，品牌物料亦更新为“西贝XIBEI”。 

在中餐市场，西贝有其特别贡献，他们首次把“西北菜”卖到了全国，甚至在一些行业人士看来，在西贝之前没有西北菜一说。 

而“莜面”正是典型的西北风味主食，属于西贝的大单品，也是其西北菜的品牌符号强化。而今去掉“莜面村”字样，显然是从品牌上弱化西北菜，聚焦发展西贝品牌。 

西贝此前已经改变了自身的产品定位，并非某个地方菜系，尽管他们是靠这一菜系崛起。公司在回应更改LOGO原因时表示，是基于从“西北菜”转变为“家庭欢乐餐厅”的现状，继续做好儿童餐和家庭顾客的服务。 

西贝还曾经雄心勃勃进行多品牌发展，并孵化贾国龙中国堡，尝试做快餐子品牌，但一年多时间便宣告关停。西贝创始人贾国龙日前反思称，“高估了自己、低估了对手、远离了顾客、忽略了员工，”并表示，接下来将聚焦做复杂的中餐。 

谷子快跑将在深圳开出全国首家常驻店

跨年当下，“捣谷”热还在继续。 

据CEO品牌观察，次元文化集合店品牌「谷子快跑」将在深圳宝安壹方城开出全国首家常驻店。据悉，谷子快跑集合了包括光之美少女、美少女战士、航海王、三丽鸥、宝可梦等多个动漫IP的周边谷子产品。 

在这家常驻店之前，谷子快跑是通过快闪形式，在全国各地落地谷子体验店。诸如今年暑假，其在上海五角场合生汇打造了「谷子快跑之谷子乐园」快闪活动，并设计了包含「光之美少女商品区」、「GUTI&GUTAXLAWSON商品区」、「航海王商品区」及美少女战士系列商品等多个次元主题体验单元。 

谷子经济是今年线下经济的一大热词，各地商场纷纷搭建次元主题体验场景，以吸引年轻消费者。此次谷子快跑的常驻店，项目方也新开辟了一个二次元街区，名为“捣谷岛谷次元主题岛”，集合了20+谷子店。 

元气自在水或将于明年更名“好自在”

据FBIF，元气自在水将于2025年1月正式更名“好自在”，并于同期推出新的包装，在全线销售渠道更新。据悉，新的产品包装设计风格将保持不变。 

自在水是元气森林今年新跑出来的大单品，产品定位中式养生植物饮料，包括红豆薏米水、绿豆水、红枣枸杞水三款，目前自在水已经实现全渠道覆盖，2023年自在水在天猫、京东、抖音三大电商平台销售额均居首位。线下方面，元气自在水在山姆单月售卖15万箱，占据山姆茶类饮品TOP1。 

2023年，饮料市场刮起健康化风潮，以农夫山泉、三得利为代表的无糖茶，席卷全国市场，而在今年，饮料的健康化的趋势仍然在继续，而自在水则是其中“小而美”的存在，产品外型矮胖设计，在一众瘦长型设计的同类产品中，有明显的产品辨识度。 

而今的更名，显然是在情绪表达上的再次强化，饮料本身属于快消品，决策往往只在一瞬间，而这可能是最小成本买到“自在”。 

数读消费

“盒区房”消费报告：三线城市人均消费支出增长超过21%

“盒区房”在过去一年版图继续扩大。

根据盒马联合第一财经·新一线城市研究所共同发布的《2024盒区房消费趋势洞察报告》显示，截至蛇年春节，2024年盒马共计开店72家，平均每5天开1家店，新开城市和区域达到21个，其中三分之一位于二三线城市及县城。全国总门店数近430家。

报告显示，长三角仍是全国消费力最为强劲的区域之一，城市间的商业资源分布最为均衡。从城市等级来看，随着年轻人回流，二三线城市的消费力增长明显。报告显示，三线城市人均消费支出增长超过21%。

这也体现为“小城卷高端、大城玩特色”：盒马高端产品讨论度最高的三座城市，分别为济南、青岛、南宁，特色产品讨论度最高的三座城市，分别是北京、上海、广州。

此外，夜经济最发达的城市，也以南方地区居多。报告显示，全国夜间经济活跃度最高的10座城市中，广州、深圳、东莞、佛山等大湾区占据近半数。“港人北上”也在这一年持续发生，《报告》显示，今年1到11月，香港居民入境超过7300万人次，相当于平均每位香港居民“北上”近10次。

2025中国营销投资预计平均增长8%

效果为王的当下，营销投放还将加大，但增速已经持续走低。

秒针营销科学院日前发布的《2025中国数字营销趋势报告》显示，2025年中国企业营销整体费用预期增长8%，虽然保持增长态势，但较去年的11%下降3个百分点，为近5年最低。

这主要跟广告主信心负向有关——54%的广告主认为，2025年中国营销投资将减少，同比增加11个百分点。其中最突出的难题在于，营销效果难测量、营销ROI难提升。而应对措施方面，73%广告主认为，将营销指标与生意增长挂钩、60%广告主选择强化跨部门协作机制。

主要营销挑战，图据报告

在渠道多元化的当下，品效合一被认为是具有性价比的营销方案。但报告预测，接下来品效割裂将进一步加剧。

面对2025年预算下降的现状，70%的人选择投放ROI更高的媒体，位列第一，53%选择减少品牌投放增加效果投放，较去年增加11个百分点，48%选择创新产品，寻找市场突破机会，但当询问2025年大环境下企业增长的机会点时，56%广告主认为是加大品牌建设，位列第一。

媒介投资趋势上，分终端看，2025年移动互联网和户外是主要的增投媒介，增投比例分别为55%和26%，智能电视和PC增投比例均为8%，投资“持平”的比例较高，传统媒体、智能终端等主要为不投资或减少投资。

在互联网端，增投的资源中，种草平台（87%）、短视频（67%）、平台内搜索（52%）最高。其中，平台内搜索增投意愿远超过综合搜索引擎、视频号增投意愿超过朋友圈、兴趣电商增投意愿超过社交电商。

增投的广告形式，KOL和效果广告最高，增投比例分别为68%和53%。