侯毅的新宠："派特鲜生"浮出水面

盒马创始人侯毅有了“新宠”！

目前来看，似乎所有的项目都与“鲜”有关，这也是一个零售人对品质生活的追求。

今年夏天他还创业开出了平价海鲜烧烤餐厅“金宵一刻”。而这一次盒马侯毅用“鲜”的概念要把宠物连锁店做一遍。

侯毅向《零售圈》证实了入局宠物赛道这一事情。

这个项目也有一个有趣的名字，“派特鲜生”（PET 鲜生），派特正是宠物英文PET的音译。我们都知道阿里旗下很多公司都是以动物命名的比如盒马、天猫、蚂蚁、犀牛、平头哥、考拉、飞猪、闲鱼、灵犀、瓴羊等。

《零售圈》通过企查查查询，工商资料显示，上海派特鲜生网络科技公司注册与2024年11月15日，法定代表人为侯毅，该公司经营范围包含宠物食品及用品批发、宠物食品及用品零售、兽医专用器械销售以及宠物服务(不含动物诊疗)等，此外也包括餐饮管理、供应链管理、互联网数据管理、技术推广和软件服务等。

其中注册资本为100万元人民币，侯毅为大股东，占股51%，另一股东占股49%，为黄华隆。值得一提的是，黄华隆为11月18日新增股东，为此项目的投资人之一。公开资料显示，黄华隆为宠物用品制造商耐威克的创始人兼董事长，耐威克是一家创立于2007年的公司，产品涵盖猫狗粮、宠物用品和保健品等，拥有宠物食品研发中心和工厂。

侯毅告诉《零售圈》此项目目前还处于调研筹建过程中，目前大概的定位为新零售连锁店，门店现制现售，主打新鲜，门口有外摆区，狗狗可以来吃饭。

可以想象的是这个是一个具有餐饮场景的宠物店，可以说是复刻了盒马鲜生的餐饮区，以前餐饮区的人有多热闹，以后的宠物店餐饮区就有多热闹。宠物食品餐饮化确实是一个大趋势。《零售圈》认为，随着老龄化少子化的不断严重，宠物经济的崛起已经成为必然性，以前的孕婴童产业有多发达，以后的宠物赛道就有多发达，而且会像孕婴童逐步高端化发展的趋势一样。在“银发经济”高度发展的今天，侯毅再次踏上了一个风口赛道。

《零售圈》高级顾问荆焰表示：新零售一降三升，降的是实用价值，升的是精神价值、陪伴价值、情绪价值。这是一个新的一个细分赛道，在人口老龄化逐步升级，而目前活的最滋润的一群人就是临近退休或退休不久的空巢准老人，他们很多人不能熟练掌握网购技术，子女不在身边，会把宠物当做自己的孩子来养育，是这个新渠道的主要顾客群体。如果加上现场制作和免费品尝，如果产品价格与线上平台差异不大，会有比较好的市场表现。同时，这个项目对于选址来说要求较高，必须是中高端住宅密集区，而这类区域的房租也比较可观，是否能够将宠物食品、用品的供应链进行整合，做到能够与线上比价，且还有能够保持盈利，是这个项目发展速度的关键所在。

据艾瑞咨询发布的《2024年中国宠物行业研究报告》显示，2023年全年新成立宠物类企业数量达到190万家。根据数据分析及测算，我们预计2024年中国宠物市场规模将达到3453亿元，较2023年增长5.8%，2019-2024年CAGR约为7.8%。其中，2024年宠物食品市场规模将达到1668亿元，占比约为48%，为四大赛道中占比最高。

美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛认为人类有五层次的需求：生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要，其中前两者属于物质性价值需求，后三者为精神性价值需求。在宠物逐渐“拟人化”的当下，宠物与人同样具有物质需求和情感需求。随着宠物主逐渐意识到“宠物除物质需求之外也具有情感需求”，在宠物消费中宠物主会对可以满足宠物情感价值的产品产生偏好。

侯毅的新项目“派特鲜生”更加注重“鲜制”和“用餐”场景，让宠物的喂养更安全，更新鲜，更健康，更温暖。重构了宠物新零售的“物、货、场”。

关于此项目的进展，《零售圈》将持续报道。

本文来自微信公众号“零售圈”，作者：祖龙，36氪经授权发布。