重磅：小游戏SDK方案出炉，IAP必须接入，行业剧变

近期，《微信小游戏SDK方案》发布。 

方案称：目前需要所有IAP小游戏接入！

以下是《方案》主要原文（点击文末阅读原文，查看官方文件，文末有DataEye解读）：

腾讯广告提供健全的小游戏SDK进行数据上报，用于广告效果优化和数据归因。小游戏SDK要求客户将以下核心行为由进行埋点上报，同时支持其他丰富的行为类型上报。 

方案优势如下： 

提升数据质量：通过SDK进行数据P2S回传，腾讯广告提供稳定数据回传能力； 

行为链路方案：用户在小游戏内存在丰富的行为，系统对于这些行为的理解，可提升广告效果。‍‍‍‍‍‍‍‍ 

集成归因能力：基于数据采集质量的提升+自动渠道识别，估计归因准确率和成功率提升约10%。 

一、微信小游戏SDK接入

1、接入概况

2、提升数据回传质量

通过SDK进行数据P2S回传，保证数据质量六性（时效性/稳定性/唯一性/一致性/正确性/完整性）的前提下，提供稳定的数据回传能力。‍

3、接入流程及注意事项

重点关注各环节注意事项，并在各环节Check相应信息：

二、基于小游戏SDK方案的应用

1、链路行为完整采集，模型全链路感知数据

如下示例链路是小游戏内的主流链路： 

通过小游戏SDK对接，将用户在小游戏内的关键行为进行上报。加深系统对于这些行为的理解，可以提升广告效果。 

2、集成归因能力

SDK集成归因能力，基于数据采集质量的提升+自动渠道识别，将归因准确率和成功率提升约10% 

3、全事件建模All Events Learning

基于数据对于特征及建模的新探索，利用广告转化链路上各个节点数据，将转化链路上所有用户的行为时间作为监督信号，在模型中进行表达和应用，实现全事件建模（All Events Learning，简称AEL） 

4、更多产品能力结合

一方跑量数据加强

一方跑量数据加强现已全新升级，作为一方数据跑量加强产品的数据接入手段，提升数据质量，提升一方跑量加强产品效果。

提升用户画像丰富度

通过SDK方式标准化回传小游戏用户行为数据，可以让广告用户画像更好的刻画这些用户，助力广告效果提升。

三、DataEye解读：小游戏会进入“SDK时代”吗？

1、若接入SDK，买量回传剧变

小游戏之所以发展迅猛，优势之一就是可不接SDK，不接SDK的优势是买量“操作空间”很大。此次《微信小游戏SDK方案》是IAP必须接入，这意味着强制接SDK（平台一直倾向于项目组接入，且接入SDK长远看、参考APP看都是大势所趋）。

如果接入SDK、回传数据，深刻影响买量。接SDK用于广告效果优化和数据归因，根据这份方案，若接入，一些维度数据是“必传”的，包括内购游戏的付费、收藏、分享数据。回传这些数据，优势是可以让广告用户画像更好的刻画这些用户，助力广告效果提升；但劣势是回传后，归因高度依赖平台，“操作空间”就小了、三方归因平台的空间也压缩了。

不同于SDK上报，小游戏目前API回传给了广告主更大的操作空间。何为更大的“操作空间”？首先，这部分数据是平台所没有的，是真正属于广告主的第一方数据。其次，在小游戏领域，回传是广告主可控的，广告主的自由度非常大。比如，一次广告投放能带来多少个激活、带来多少个付费都是广告主自己可控的。

2、愈发正规：向APP靠拢，投手发挥空间小了

APP游戏在安卓端一般是平台SDK上报，广告主可以做策略优化的空间不大。而小游戏生态因为无法进行分包，API回传是主流。

然而，如果要求SDK上报，那么其实就是向APP靠拢、对齐。这会导致广告主可以做策略优化的空间不大，进而导致买量投手/优化师的作用有所降低。整个项目组利润，可能会受此影响。当然，实际上能把API回传玩得能瞒天过海的投手，其实也很少。

不过，反过来说，买量投手/优化师的作用降低，也意味着更加智能、数据化，更加容易投、容易起量、容易快速找到目标人群。接入SDK并非洪水猛兽。

总而言之，项目组（特别是中小）愈发紧密拥抱广告平台，而平台话语权愈发强大，是大势所趋。

长远来看，小游戏的SDK时代，终将来临，这份方案就是里程碑事件！

本文来自微信公众号 “DataEye”（ID：DataEye），作者：DataEye研究院，36氪经授权发布。