中国洗衣凝珠行业报告：产业链、行业竞争格局、行业挑战以及市场规模预测分析

智研瞻产业研究院发布：《中国洗衣凝珠行业市场专项调查及投资前景分析报告》

洗衣凝珠行业概述

洗衣凝珠（Laundry Detergent Pod）是将高浓度的洗衣液与柔软剂等辅料以水溶性聚合物膜包装并形成珠状或袋状，消费者在使用过程中只需取出一颗丢入洗衣机便可进行洗涤操作。这种创新设计将一次洗涤所需的洗涤剂量完全密封于独特材质的薄膜之中。由于其中所含的洗净成分浓度极高，且能够有效实现洗涤成分之间的最佳配比，因此一颗洗衣凝珠便具备了极强的洗净能力。在洗涤过程中，仅需将一颗洗衣凝珠投入洗衣机内部，便能轻松解决当前液体洗涤剂使用过程中的复杂计量问题，同时也避免了添加补充液时液体易洒落的困扰。

洗衣凝珠行业发展特点

洗衣凝珠作为一种先进且高效化的洗涤产品，凭借着其便捷的使用方式、强大的去污能力以及良好的溶解特性等诸多优势，近些年来在全球市场中越发受到消费者的青睐和认可。值得我们关注的是，洗衣凝珠这一创新性的洗涤产品最初起源于欧美地区，并在20世纪90年代末期开始得到了广泛的推广和应用。然而，在我国市场环境下，洗衣凝珠直到21世纪初期才逐步为广大消费者所接纳和喜爱。

伴随着消费档次提升及主流消费群体向80后、90后转移，日化产品的消费理念呈现出崭新面貌。在关注洗涤性能的同时，人们更强调产品外观设计。相较于洗衣粉和洗衣液，洗衣凝珠显得更为洁净、雅观且富有现代气息，深得年轻人群喜爱。在“宅文化经济”推动下，更多年轻人选择简便方式解决家庭洗衣问题，而洗衣凝珠以其“一粒”取代“多瓶”的特点，完美契合了“精致懒人”的生活理念。因此，洗衣凝珠迅速崛起，成为市场新宠，市场需求日益旺盛。

展望中国洗衣凝珠市场之未来发展，可以给出正面且振奋人心的评价。从消费者需求这一视角切入进行分析，伴随着国民生活水平的不断提高，对于洗衣产品的需求及期待自然水涨船高。洗衣凝珠以其独具特色的便捷性、高效能以及环保性能，逐渐获得了广大消费者特别是年轻群体的热烈欢迎和喜爱。在当前“懒人经济”盛行的大背景之下，年轻人群体已然逐步崛起为新的消费时代的消费主力军，这无疑将进一步推动洗衣凝珠市场需求的持续攀升。

鉴于我国洗衣凝珠产业的总体发展状况，可以明确地看到，如今经销商将面临一个极具潜力的市场，其市场规模和品牌数量均在持续增长中。预计随着整个市场规模的进一步扩大以及消费者需求的持续增加，我们有理由期待更多的业内公司纷纷涌入这片市场，并推出一系列富有创意且能满足消费者需求的产品。

洗衣凝珠市场的发展深受需求和技术创新等关键因素的影响。因此，近年来，在消费者需求日益增长、技术创新层出不穷、品牌推广力度加大以及销售渠道多元化拓展等多种因素的共同作用下，洗衣凝珠市场呈现出了持续增长的良好势头。

洗衣凝珠行业市场规模

随着近年来消费者需求的显著变化，他们对于衣物洗涤产品的需求已逐渐呈现出升级的趋势。尽管与国际市场相比，中国的洗衣凝珠市场规模尚显不足，但其发展势头却异常迅猛。

伴随着洗衣凝珠市场版图的不断扩张，各大品牌纷纷涌入其中。洗衣凝珠行业的竞争环境向来充满了硝烟弥漫的气息，参与者们始终保持着强大的竞争力。在此背景下，洗衣凝珠市场的竞争亦日趋白热化。

在洗衣凝珠这一细分市场中，品牌的竞争格局呈现出高度集中的态势。目前，各大型知名品牌已经实现了对于这一领域的全面覆盖。据我们的调研数据显示，Top 10品牌所占据的市场份额总和高达63%以上，其中，国外品牌在市场占有率方面稍显领先优势；然而值得注意的是，伴随着我国电商新零售模式的蓬勃发展，国内品牌也展现出了强劲的增长动力，有望在未来实现对国际品牌的超越。在众多知名品牌之中，宝洁集团旗下的碧浪、汰渍以及当妮，联合利华集团旗下的奥妙，立白，蓝月亮集团旗下的妈妈壹选等品牌，无疑成为了行业内的领军者。

在社会经济环境与人们对生活品质的日益提高以及高效工作方式的热切追寻等多种因素的驱动之下，市场开始涌现出众多将优质体验与便捷多功能合二为一的卓越产品创新，而洗衣凝珠便是其中卓越的例证之一。多年来持续、广泛而深入的市场教育使消费者们对于洗衣凝珠这种新型洗涤剂的接纳程度得到了显著的提升。人类的懒惰特性无疑成为了推动科技进步的强大动力，而科技的飞速发展反过来又进一步加剧了人类的懒惰倾向。在洗衣粉逐渐取代洗衣皂成为主流洗涤用品之后，洗衣液又以其独特的优势成功地打破了洗衣粉市场的格局，然而如今，洗衣液市场也面临着新的挑战者——洗衣凝珠的崛起。有条不紊的竞争始终是推动各行各业不断向前发展的重要驱动力，这一点在日化行业中同样适用。洗衣凝珠在中国市场的迅速崛起，不仅标志着我国民众消费观念和意识的逐步转变和升华，同时也从侧面反映出我国居民的消费水平正在稳步迈向更高层次。

统计数据显示，2019年中国洗衣凝珠行业市场规模9.84亿元，2023年中国洗衣凝珠行业市场规模33.98亿元。2019-2024年中国洗衣凝珠行业市场规模如下：

洗衣凝珠行业产业链

洗衣凝珠主要含有溶剂（甘油、丙二醇及乙醇等混合），少量水分，表面活性剂如十二烷基苯磺酸盐、脂肪酸盐与脂肪醇聚氧乙烯硫酸钠等阴离子及非离子表面活性剂，助洗剂、酶制剂以及香料、色彩添加物等。

洗衣凝珠行业竞争格局

自2017年来，众多企业争先进入我国凝珠市场。尽管目前我国洗衣凝珠整体规模相对有限，但发展迅速且潜力巨大。部分消费者因新奇外观及多种功效而试水此类新型洗涤剂。体验过后，被其出色的清洁效果、便捷的使用方式以及持久的香气所折服，从而持续或在特定场合选择使用该产品。近几年来，我国凝珠产品研发与制造水平显著提升，使得这类新型洗涤剂日益获得广大消费者，特别是年轻群体的喜爱。

洗衣凝珠行业市场规模预测

预测，受中国洗衣凝珠行业市场需求的增长，2024-2030年中国洗衣凝珠行业市场规模平稳上升。2030年中国洗衣凝珠行业市场规模67.19亿元。中国洗衣凝珠行业市场规模预测如下：

洗衣凝珠行业面临挑战

当前，洗衣凝珠面临的主要安全风险来自于儿童误食，这可能导致儿童皮肤和黏膜直接接触清洁剂，引发安全问题，威胁身体健康。尽管低浓度洗涤剂对眼睛刺激性较小，但高浓度则会产生较大影响。洗衣凝珠颜色艳丽，香气扑鼻，极易被儿童误认作糖果食用，全球范围内已有多起因儿童误食洗衣凝珠而就医的事件。此外，洗衣凝珠仅适用于洗衣机洗涤，不适用于手洗，然而我国仍有相当比例的消费者偏爱手洗衣物。对于手洗衣物来说，每次洗衣量较少，普通洗衣液的用量更易于掌握，而使用洗衣凝珠需整颗投入，部分消费者认为此举将增加洗衣成本。因此，提升洗衣凝珠产品性价比以扩大市场份额，成为另一个重要挑战。

洗衣凝珠行业发展前景

我国洗衣凝珠行业未来的发展方向将受技术革新、消费观念演变、市场环境优化及品牌竞争升级等多种因素影响。随着消费者对于高品质和环保理念的追求日益明显，洗衣凝珠产业需进一步提升产品质量和环保性，以满足消费者的多样化需求。此外，企业亦需在科技创新、产能优化以及品牌推广等方面加大力度，从而确保其在激烈的市场竞争中立于不败之地。

1、消费水平的提高带动了市场规模的扩大。伴随着广大消费者对于洗衣凝珠的需求日益旺盛，消费水平的不断攀升已然席卷至日化领域之中，从而大力驱动我国洗涤剂行业进行产品结构的调整以及产业的升级换代。

2、技术的持续创新为产品品质带来质的飞跃。洗衣凝珠行业愈发注重技术研发与产品质量的提升，通过不断地推进技术创新以及产品更新换代，力图实现产品性能及品质的提高，以更好地满足广大消费者的多样化需求。

3、多元化的销售渠道助力市场份额的扩张。得益于电子商务以及短视频平台的迅猛崛起，洗衣凝珠的销售渠道亦呈现出多元化的发展态势。例如，抖音、淘宝直播、快手等热门短视频平台小红书以及微信公众号等知名种草平台均已逐渐涉足洗衣凝珠这一细分品类，使得洗衣凝珠得以迅速推广开来，进而进一步刺激其销量的增长。