百事可乐前高管将任好时美国糖果业务总裁，这个品牌在中国怎么样了？

关于糖果巧克力，总是有说不完的话题，虽然消费者对无糖食品的需求度与日俱增，但对于糖果巧克力品牌们来说，宛如打了兴奋剂一般，在刺激中寻找新的创新。

近日好时公司将任命Michael Del Pozzo担任美国糖果业务总裁，将负责Kisses、Reese’s和 Jolly Rancher 等品牌，据悉其将于9月16日起正式入职。

据全食在线了解，Michael Del Pozzo曾在百事公司任职，拥有23年丰富的工作经验，尤其在“领导增长和转型方面”拥有非常丰富的经验。其也是佳得乐的总裁兼总经理，而其最近也正在负责一项价值为100亿美元的业务，帮助这个运动饮料公司转变为一个运动和健身品牌的组合。

这意味好时公司意欲通过转型来获得新的增长。

作为世界优质的巧克力和糖果生产商，拥有超过80个品牌的好时公司，主营糖果巧克力，近年来却一直在拓展咸味零食业务，但糖果巧克力依旧是好时公司的主要营收。

2023年好时在北美的糖果业务营收为90亿美元，其净销售额达到112亿美元，而Reese’s、Kisses、Twizzlers 和 Heath等品牌的销售成功对其业务增长起到了至关重要的作用。

好时首席执行官Michele Buck在一份声明中表示，Michael Del Pozzo对消费者有着深度的洞察力，而其与客户的关系，以及他在交付成果和推动战略变革方面的过往成绩，使其成为引导好时美国糖果业务迈入新篇章的最佳领导者。这将成为好时公司巩固优势和推荐好时成为领先零食巨头的愿景方面发挥重要的作用。

据悉，好时公司一直在积极创新其糖果产品组合，而这项任务是Michael Del Pozzo最重要的任务之一。

众所周知，2024年以来，受气候变化等因素影响，全球可可价格持续波动，而可可价格的上升也导致了消费者对巧克力产品的购买量，在好时公司最新一个季度的数据中，有机销量下降了18%，为此好时公司下调了全年净销售增长的预期。

因此对于好时公司来说，寻找新的增长品类尤为重要，这也是其聘请Michael Del Pozzo的关键，毕竟其曾与成熟的消费品牌合作，帮助品牌找到了新的增长渠道。

9月9日，好时公司推出了 Shaq-A-Licious XL 软糖。

Shaq-A-Licious XL 软糖有原味和酸味两种口味。原味软糖有桃子、浆果和橙子口味，形状像这位传奇球员的头像。酸味软糖的形状像沙奎尔的传奇绰号，如柴油、大仙人掌和大三叶草。口味有菠萝、混合浆果和西瓜。

回到中国市场，好时近年来在中国的表现也是起起伏伏。

1995年好时正式进入中国市场，彼时的中国渠道，正在被快速崛起的商超所统治，借助巧克力品类，好时在商超渠道迅速打开市场，然而因为没有完整产业链的支撑，也没有强势的品牌影响力，好时在中国的布局，有些尴尬。

2014年，好时豪投35亿元人民币收购上海金丝猴，试图借助本土巧克力品牌的光环打开中国市场。

此时在中国巧克力赛道中，玛氏、费列罗、雀巢、德芙等品牌早已占据了消费者的心智。

所以好时收购金丝猴来夺得中国市场份额的计划似乎失败了。

2019年好时在中国布局线下概念店，但突如其来的疫情让好时再度失利，2020年好时在中国销售额断崖式下跌。

从2020年开始，好时在中国市场的业务就开始缩减，包括在上海的公司裁员和对市场规模的调整。2021年5月，好时公司突然发函告知甜品店要求解除合同，并在渠道遗留问题的处理上与多家代理经销商存在纠纷。

与经销商之间的纠纷、关闭旗舰店的传言、退出中国市场的传闻让好时似乎被消费者所忘记。

即便如此，好时公司官方辟谣称，好时并没有退出中国市场，而是持续看好中国市场，并计划与经销商和合作伙伴继续推进在中国市场的业务。

2022年3月12日好时天猫旗舰店重新开业，熟悉的巧克力品牌再度回归大众视线。

此后媒体对好时的报道似乎停滞在了2022年，但这并不意味着好时在中国销量清零。

在好时京东旗舰店，多款产品销量高达20万+，尤其在旗舰店首页打出了“婚庆喜糖一站选购”的宣传语。

或许持续看好中国喜糖赛道是好时最后的倔强。

有人说当下巧克力产业落寞了，尤其在可可原料价格上涨的2024年，但真的是这样吗？

据相关数据显示，2024年中国巧克力市场的规模预计将达到40.1亿美元，预计到2029年将增长至50.8亿美元，复合年增长率为4.81%。这表明中国巧克力市场正在稳步增长。

在品牌阵营中，瑞士莲、费列罗、好时等知名品牌占据主导地位。玛氏品牌在中国市场独占鳌头，而费列罗紧随其后，占据约25%的市场份额。与此同时，本土品牌如金帝、雅克、金丝猴等在市场中的竞争力有待提高。

同时中国消费者越来越关注巧克力的健康价值，更偏爱天然、健康且低糖低脂的产品。巧克力作为一种受到广泛欢迎的食品，已经跨越了年龄界限。

巧克力市场持续发展，各品牌也新品频出，但在中国市场，近几年并没有关于好时更多的消息。

在好时巧克力微信公众号上，依旧在持续更新内容，但惨淡的阅读量似乎与这个品牌势能并不对等。

在8月8日，好时公众号推送了张颜齐的宣传文案，作为好时品牌大使，不知道能不能吸引粉丝们为好时站台。

或许在中国市场，好时更需要一位像Michael Del Pozzo这样的高管人才。

本文来自微信公众号“全食在线”，作者：全食在线，36氪经授权发布。