出海“新三样”：中外专家建言数字内容走出去

中新网北京新闻9月30日电 “数字内容和数字生活方式出海：⼈⽂交流和⽂化传播新载体”分享会近日在京举办，中外专家学者从产业经济、人文交往、文化贸易等不同维度，探讨在全球化和数字化浪潮的背景下，网文、网剧、网游等“新三样”为代表的中国数字内容走出国门、跨圈传播背后的原因、影响和展望。

与会嘉宾合影 主办方供图

在《亚太日报》主办的这个会议上，马来西亚新亚洲战略研究中心理事长许庆琦例举了不少中国数字企业在东南亚的发展情况：“随着互联网的广泛应用与发展，中国的影视、游戏、音乐、文学等数字内容通过了社交媒体、流媒体平台和电子商务等渠道传递到东南亚，成为新时代中国文化‘走出去’的重要方式。”

许庆琦说，大约2010年起，中国数字内容逐步进入东南亚国家。随着“一带一路”倡议的提出，双方数字经济合作的不断加深，数字文化交流也日益频繁。爱奇艺和腾讯视频国际版WeTV2019年推出国际版进入东南亚，中国热门电视剧和综艺节目受欢迎。优酷、芒果TV等平台均推出了海外版。如今仅WeTV在东南亚地区的社媒粉丝超过7000万，超过东南亚人口的10%，其内容覆盖了东南亚30%左右的年轻人。

多年从事数字文化贸易研究的中国传媒大学经济管理学院教授方英表示，网文出海的重要特点是全球共创，起点国际等平台对海外用户开放了创作功能，现在海外的读者、作者和粉丝都投入到网文作品的创作当中来。未来因为有海外粉丝的创作，这些IP的文化观、价值理念是全球化、国际化的。未来网络文学进一步发展，就需要做到产业融合，打造全球的IP生态。

与会专家认为，数字技术的兴起为传统文化的传承和发展提供了前所未有的机遇。数字化手段打破了时空限制，将中国传统文化以更生动、更易于理解和传播的方式呈现给全球受众，特别是年轻一代。

飘逸的汉服、华丽的唐装、关羽的青龙偃月刀、张飞的丈八蛇矛、李白的“将进酒”、庄周的“蝴蝶梦”……中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端以《王者荣耀》为例，阐述传统文化如何以数字化转译并对外传播。

在陈端看来，《王者荣耀》用宏大的宇宙观，把中国的古代文化、历史传统和科幻元素结合。故事情节的走向是充满想象张力的，里面大量的历史人物，注入了新的故事线给人们带来新鲜感。它把历史人物与文化符号结合，如嫦娥的广寒宫；在场景设计中，把自然景观、节日庆典，通过解秘、寻宝等方式，让古代文化以及历史故事形成一种互动的叙事结构增强体验性。

清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧表示，网文、网剧、网游出海势头强劲，被成为文化出海的“新三样”，其本质是文化贸易。“新三样“是文化贸易的一种数字化形式，通过数字技术融入到文化产品中，把它变成了数字经济的形态。

文化“新三样”的出海让中国在相关产业中培养了行业标准和商业模式。方英以游戏中的电竞行业为例，除了举办电竞赛事，中国企业有更加高级走出去的方式。如腾讯跟亚洲电子体育联合会开发技术手册、竞技规则、裁判法等一套运营体系，为赛事树立专业性的标杆，未来也会在全球做推广。

文渊智库创始人王超提出，许多民营企业活跃在拓展国际市场的一线，出海要遵循市场规则和商业逻辑，利润当指挥棒，培育自己的市场和用户，形成庞大且稳定的产业链。文化出海“新三样”要寻找市场信号，降低交易成本，做好市场、用户和规模，这些也恰恰是民营企业所擅长的。

与会专家认为，在数字时代下，数字内容成为中外人文交流的重要组成部分，新颖的媒介形式有助于传统文化焕发活力、现代数字生活服务全球交往。许多在海外获得成功的都是民营企业，以市场为导向、服务用户为根本才能打破壁垒、出圈出彩。（完）