Netflix大逃杀新游上线：4天下载量173万，预估还将迎来一波增长

12月7日，《鱿鱼游戏》官方手游《Squid Game: Unleashed》正式上线。 该作由 Netflix 自己发行，旗下Boss Fight游戏工作室研发，采用欧美卡通画风，包含但不限于剧情中的多种大逃杀玩法被纳入其中。

今年8月游戏在gamescom正式对外官宣，11月22日公开最新宣传视频，同时开放App Store及Google Play的预注册，12月12日在TGA颁奖典礼现场其发布了全新预告并确认了发布时间。

‍当前其向所有用户免费，但用户需要在游戏中注册一个免费的Netflix会员账户才能畅玩，至于具体的免费截至时间尚未公布。

将视线转回至市场表现方面，点点数据显示，早在11月12日《Squid Game: Unleashed》便上架了墨西哥和加拿大Google Play，但一直没有吸量测试，直到11月19日上架了同地区App Store，双端才开始测试，彼时其日均下载量预估在10000至20000之间。

12月14日，也就是正式测试的前3天，该作上架大部分国家及地区的Google Play，16日不少区域市场产生了少量下载。正式测试前，游戏的累计下载量已经有35.8万。

12月17日《Squid Game: Unleashed》登陆App Store，并在全球170多个国家及地区正式上线，首日斩获24.5万下载量，次日凭借34.5万的日下载冲上93个区域市场iOS游戏免费榜TOP10（登顶24个区域市场），19日其日下载达到39.5万的峰值，之后似乎开始了小幅度下滑。

截至12月20日，该作总下载量（包含正式测试前）预估在172.8万，其中美国、巴西、墨西哥分别以18.05%、16.18%以及15.68%的贡献占比为例TOP3，就平台商店而言，App Store占比为55.58%。

收入方面，游戏没有内购及广告方面的商业变现。

事实上，虽然《鱿鱼游戏》是Netflix史上观看次数最高的剧集，但由于其推出的时间是2021年，整体热度已经过去，加上期间有不少山寨游戏上线消耗玩家热情，因此对于这款正版手游外界关注度并没有非常高。

但如果以数据来看，其表现相当亮眼，当前依然位于71个国家及地区的iOS游戏免费榜TOP10（美国游戏免费榜第8、中国台湾第16、韩国第21、日本第33），可以说给Netflix剧集改编游戏打了一剂强心针。

当然，作为一款大逃杀游戏，前期扩充用户池是必然，但点点出海发现该作双端近30天创意投放均在1500左右，并没有非常夸张。因此游戏有一大部分流量应该来自于IP向以及Netflix自有渠道。值得关注的是，《鱿鱼游戏》第二季先导片于今年8月1日亮相，11月27日宣布播出时间，本周四（12月26日）剧集正式播出。

从宣发时间来看，剧集第二季与手游之间一直存在着正向的协同作用，随着剧集的播出，游戏必然会迎来再一次数据攀升。而针对《Squid Game: Unleashed》能否长线运营下去，重点在于后续玩家的粘性以持续的吸量能力，点点出海也将持续观察。

Netflix自2021年11月开始涉足游戏业务，其与不少厂商旗下的知名游戏合作推出了无广告和内购的“特供版本”以便付费会员可以体验，其中包括“GTA三部曲”、《足球经理》、《索尼克：狂欢》、《死亡细胞》、《纪念碑谷3》等等。

除了与第三方游戏厂商的合作，对于自研Netflix同样不遗余力，截至今年8月，公司内部与外部工作室就有超过80款游戏处于研发中。

然而虽然Netflix针对游戏领域的布局“宏伟”，但开拓的过程却并不总是顺利的，还充满着挫折与探索。

先是自研产品发展最快的是互动叙事游戏，因为这对于拥有很多影视IP的Netflix更加容易，然而这也使得Netflix一直没有诞生一款有内购或广告变现的中重度品类的爆款产品；

再者，今年10月其关闭了位于南加州的游戏工作室“Team Blue”（原本负责的是一款高预算的 3A 游戏项目），这意味着对于3A游戏的追逐被迫终止了；

紧接着，Netflix内部成立游戏部门“GenAI for Games”（生成式AI游戏），原游戏业务负责人Mike Verdu转任该部门担任副总裁，本月“GenAI for Games”更是对外发布了多条招聘信息，而AI能否帮助其游戏业务弯道超车目前不确定性众多。

本文来自微信公众号“点点出海”，作者：April Z，36氪经授权发布。