打开小红书，猫猫狗狗吃的比我还好？

不是吧？

怎么现在猫猫狗狗都吃得比我还好啊？

这真不是什么一拍脑门想出来的浮夸说法，而是正在各大社交平台上演的现实。

口说无凭，请看图。。。

随便点开一个视频，一只乖巧的金毛在镜头前扑闪着大眼，博主一边在它的饭碗里摆盘一边念念有词：牛上脑，鸭脖，牛草肚，鸽子肝，鸡蛋，猪子宫，青口贝，青萝卜，袍子甘蓝，多春鱼，南瓜冻，丝瓜冻……

总之，极其丰盛。

这一系列的视频，被统称为「 宠物配餐 」，顾名思义，就是为家里的毛孩子，配置一顿食物。

这里咱说的毛孩子，是对宠物的一个代称，它囊括着热门的猫猫狗狗，也包含兔子仓鼠，以及稍微冷门点的蜥蜴乌龟。

但，无论是哪种，如今看它们吃一顿饭，我都得深思半天。

轻食没毛孩子丰富就算了，就算是比每顿吃肉的量，咱好像也要败下阵来。。。

我浏览了很多宠物配餐领域的内容，发现如今在这一领域，丰盛只是其中一个维度，真正的内卷程度堪称：广阔天地，挤满了人。

用小勺在一个充满突起的小碗里涂抹酸奶，这是不少宠物配餐视频的开头。

这叫慢食盆，类似的还有慢食碗跟慢食垫。

像这样通过各种道具陈列食物，再加上精致的摆盘，也成了不少博主的内容风格。

“ 啪 ” 、 “ 啪 ” 、 “ 啪 ” ，这位博主打开了一袋磷虾油，然后依次丢入了面前的 14 个碗，随后按照饭碗的不同，倒入了不同类型的狗粮、冻干等食物。

这样多宠家庭的配餐，在内容市场上也同样备受欢迎。

起初你可能会觉得这事小众，属于突发奇想或偶然得之。但当你逐步探索，很快就会发现，丰盛且多样的宠物配餐已成为宠物内容赛道的重要构成。

所以，宠物，为什么开始吃得比人还好了？

从剩饭剩菜到丰富的生骨肉，也就是近 20 年间的事儿，堪称发展飞速。

最关键的改变，无他，就是经济腾飞，兜里有米，敢于消费。

其次，毛孩子的身份和用途，也是今时不同往日。

比如以前的狗，用途是助猎、助牧、守卫，提供的是工具属性。现在呢？爱称修狗，解决的是情感、陪伴需求，提供是情感价值，是 “ 朋友 ” ，更是 “ 家人 ” 。

有句老话叫 “ 苦自己不能苦孩子 ” ！待遇当然水涨船高。

起初，只是从剩菜剩饭变成了专门的商品干粮，养宠人研究的是，幼猫粮跟成猫粮啥区别？每隔一段时间是不是得换粮？怎么通过看成分判断宠物粮好坏？

总之，别给孩子吃坏了就行 ~

但在商品粮的野蛮生长期，无论是猫粮还是狗粮，都在断断续续出现问题，今天品牌 A ，猫猫吃完呕吐，明天品牌 B ，狗狗吃完就拉稀。

2021 年前后，猫粮翻车事件短时间内高频出现。

质疑铺天盖地而来，虽说很多真假难辨。可，当宠物好友群跟各路网络小组都在说宠物吃出问题时，你敢拿宠物的健康做赌注嘛？

宠物配餐，从这个节点开始，真正的出现了，此时它的名字是：自制猫饭、狗饭。

最开始的自制猫饭，就水煮鸡胸肉啊，水烧开，鸡胸肉一丢，煮开就行。

想精致点？把家里南瓜、胡萝卜，跟鸡胸肉放一起顺手一煮，就是给可爱小狗的一餐了。

用三个词概括就是：便宜、大碗还方便。

与此同时，毛孩子们年岁增长，身体响起警报，比如以柯基为首的很多狗狗一上年纪，大多关节会出现问题，猫也是啊，很多会有皮屑问题，需要保养皮肤。

吃饱，不再能满足铲屎官们需求，更专业、更营养的「 科学喂养 」成了新的探索方向。

肉源从单一肉源到鸡、猪、兔、鸽、虾等多种肉源，饮食搭配从以肉为主变成肉类只能作为 “ 地基 ” 。

“ 地基 ” 之上， “ 楼层 ” 丰富，有西兰花、小番茄、树莓、蓝莓等各种蔬菜，有酸奶、鸡蛋还有鹌鹑等零食，甚至是钙粉、鱼油等各色营养粉也一齐上阵。

大约近两年开始，宠物配餐的版本答案再度进化：生骨肉。

生骨肉中肝脏能提供更多天然营养素，在科学配比的情况下，能让宠物更健康，但是如何配比，以及复杂的冷冻杀虫流程，随之而来的定期驱虫，都是麻烦事儿。

但麻烦似乎并不影响生骨肉喂食被视为解决宠物健康问题的配方。

反而，颜色鲜艳的生骨肉带来了足够多的创作空间，比如各种摆盘。

一生内卷的养宠人，就连狗的饭碗都要精美。

单以宠物温饱宠物健康的角度去看，你可能会疑惑，想要喂好一点，无可厚非，但至于这么精细嘛？

也许，换个角度，你就能理解。

在如今的互联网上，所有的内容都是一种消费品，而宠物配餐集结了多个爆款元素，正是天然的优质内容赛道。

首先，在当代人压力普遍较高的如今，宠物就是生活安慰剂。

早期宠物博主的内容都不复杂，把宠物日常录下来 BO 到网上，佐以简单剧情就能萌化成千上万人，进而收获粉丝，不少粉丝会自称为云爹妈。

进食更是能给人带来幸福感。

你想啊，从日常吃饭分享到大胃王再到猎奇食物，人类的吃播内容已经迭代了三个大版本了，宠物吃播有人看不是很正常嘛？

现在甚至有人把宠物进食的声音当白噪音视频助眠。。。

更关键的是，宠物配餐，收入模式极度清晰。

如果你想要做科技博主赚钱，你得把数码产品了解的头头是道，如果你想要做生活博主赚钱，得能说会道还幽默，而宠物配餐博主赚钱？

仅需一步：掏出广告。

宠物的干粮、小零嘴、营养粉都可以是广告，而博主们需要做的只是在镜头面前拆开它，然后念几句广告词，等待毛孩子吃掉它。

只要你愿意，桌面上摆的，手上展示的，喂给宠物吃的小零嘴都是广告。

没准连装食物的这个碗都是广告。

而且，随着大众的宠物喂养意识越来越高，很多养宠人明知道是广告，却不会特别反感。

因为这类视频非常 “ 养成系 ” ，你不需要去多了解这些品牌具体咋样，看着屏幕里的毛孩子们一口一口咀嚼，一点点长大，即使你完全不懂，依然可以在毛孩子的吞咽咀嚼中，产生信任。

当然，虽然宠物赛道变现的技术门槛低，但想要大卖特卖？

还是得不断精进宠物知识，了解产品的成分、原料是什么，能对应解决宠物什么样的问题。只有粉丝对你的专业度产生足够多的信任，才能在这一赛道中拥有广阔天地。

除了广告之外，常见的变现方式还有直播卖货，以及借助流量自己开网店，甚至是自己生产一些宠物周边。

但，即便是头部博主，也并非能够凭借流量跑通每一个赚钱渠道。

尤其开网店大跨度的 “ 转行 ”，以 B 站up @花花与三猫CatLive 为例，她的淘宝店因为亏损，去年闭店。

根据千际投行的数据， 2020 年，中国的宠物猫狗数量已达到惊人的 1.0085 亿只。而宠物（犬猫 ）市场规模从 2010 年的 140 亿飙升至 2020 年的 2065 亿，而到 2025 年，或将达到 6490.9 亿人民币。

这个数字代表着一个庞大的市场。

这一市场的变化，不仅仅体现在饮食配餐上的改变，就小红书发布的相关报告来看，饮食向鲜跟肉看齐已经成为一个大趋势。

升级并不仅仅停留在「 吃 」这一板块。

智能猫砂盆、智能喂食器、智能项圈，宠物电器出现，智能家居时代开启。

生日专属的宠物蛋糕，携宠出游的计划，以及节假日期间闲鱼上满天飞的 “ 寄养帮喂 ” 服务，宠物生活越发丰富。

越发精致的宠物饮食内容，乍一看，是宠物健康不断升级，但其背后，是市场正在狂奔的经济可能。

图片、资料来源：

小红书：朱大毛、踢了个瓜、萌宠可乐加冰、黑桃很黑、🖤 ZOIE DORI HEY REMO 🖤、布朗筆記

bilibili ：花花与三猫 CatLive

CBNData

《 小红书 2024 宠物行业洞察报告 》

本文来自微信公众号“差评X.PIN”，作者：渡渡鸟武士，编辑：面线 & 莽山烙铁头，36氪经授权发布。