合肥，真的需要小杨哥？

在豪掷3000万元开办演唱会后，“疯狂小杨哥”最近又有新动作。

公开资料显示，近日，合肥聚百星传媒科技有限公司成立，法定代表人为辛文海，注册资本1000万元人民币，经营范围含演出经纪、电影发行、广播电视节目制作经营、互联网信息服务、舞台工程施工、数字内容制作服务、项目策划与公关服务、体育竞赛组织、电子产品销售等。

公司法定代表人辛文海毕业于北京电影学院2008级管理系研究生班，为知名制作人、发行人，曾发行娄烨导演的《推拿》，该片于第64届柏林国际电影节上获得最佳艺术贡献（摄影）银熊奖。

2019年，在腾讯视频独播的系列网络电影《这个保安有点彪》中担任制片人，该片取得2亿的总点击，成为东北喜剧的又一标杆作品。

2020年，在芒果TV独播网络剧《手可摘星辰》中担任制片人，该剧以甜宠游穿的类型风格，三天点击破亿，成为2020年Q1的小黑马。

由知名影视人来操盘，媒体纷纷猜测，小杨哥这是要进军演艺圈。

据蓝鲸财经29日报道，“疯狂小杨哥”曾表示，他曾称梦想当喜剧演员，想拍周星驰的喜剧电影。

而在此前，3千万演唱会更是喧嚣一时。

11月26日晚7点，疯狂小杨哥的声音出现在合肥奥体中心上空，3万人的体育场座无虚席。

小杨哥、大杨哥身穿黑色西装，携手主持人曾宝仪出现在舞台中央。

随后，朴树、黄贯中、张信哲、汪苏泷等明星一一出场演唱。

这场演唱会引爆了互联网，六千万人涌入直播间，热搜词条不断出现。

当拥有1亿粉丝的小杨哥花3000万办一场演唱会，却不卖票、不带货，甚至关闭直播间打赏，这在外界看来有点赔本赚吆喝。

网红开演唱会并非小杨哥首创。

早在2019年辛巴就曾经花了3000多万在鸟巢举办了大型明星演唱会，当时邀请来成龙、王力宏、邓紫棋等几十位明星歌手前来演唱。

此后，也有不少网红加入开办演唱会行列。

同时，“疯狂小杨哥”进入公众视野，因为“两个1亿”：粉丝数量突破1亿，甚至超越了老牌明星刘德华，成为抖音首个粉丝过亿的达人主播；花费1个亿，在合肥买下某破产企业房产。

小杨哥曾提到这栋新大楼，是想要为合肥建立一个足够庞大的电商直播与供应链基地，“杭州有阿里巴巴，广州有辛巴，我也想把我的家乡合肥带起来，让大家想到电商，就能想到安徽，想到合肥”。

爆红的小杨哥，正在努力成为合肥的一张名片。

在这次演唱会的开场，小杨哥就重点向现场观众和直播间观众推荐了合肥。

网红集体开演唱会，意义何在？

小杨哥对于合肥和安徽而言，真的是名片吗？

对此，《中国新闻周刊》记者孟倩和书乐进行了一番交流，本猴认为：

镀金，才是网红跨界演唱会的关键。

开演唱会是一种网红的营销手段。

网红一般从草根发展起来，通过演唱会的方式邀请名人明星，无形中就和明星画了等号，给自己镀了层金。

这是一场带着点土味，也带着点励志色彩的娱乐秀。

事实上，就是流量网红，在现实场景中，借助演唱会搭建一个和明星流量进行“等价”交易的环境，实现自己的流量升级。

而小杨哥想要成为合肥的名片，本质上也是出于同样的考量：商业价值的重新定位和定义。

只是，仅仅靠一个人的直播间或者带出来一群人的直播间，想要做成一个商业帝国很难。

实际上，小杨哥的“商业帝国”谋划，只能作为一种概念，象征意义更大。

此外，作为风投之城的合肥，小杨哥的调性和合肥要发展的先进制造业并不相符。

或许，在官方的宣传中，会偶尔提到，但绝对不会划重点。

至少，蔚来获得的露出，在合肥乃至安徽的官方言论中，都要多过小杨哥太多。

合肥的网红经济之路一波三折，在此之前，合肥最看重的是头部主播薇娅。

薇娅出“状况”后，合肥也对网红经济的倾注不再强烈，毕竟如此绑定，城设会混乱，而且会被不可预知的人设风险所连累。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）