11月行业消费热力指数榜Vol.3——数码影音品类升级，个护品类呈分区护理趋势

图源：世研大消费指数

家电和3C仍享双十一补贴红利，清洁电器技术迭代成增长新引擎

本次监测周期内，排名TOP5的品类分别为大家电、手机通讯、摄影摄像、电脑整机和住宅家具。相比上月，大家电、手机通讯和电脑整机依然强势位列榜单前五，住宅家具、生活电器、厨卫大电等品类排名大幅上升。

从榜单整体品类分布来看，耐用消费品在以旧换新补贴叠加双十一大促优惠的推动下，科技新潮的消费电子产品受到消费者广泛青睐，AI音箱、AI智能眼镜、运动相机、头戴式耳机等产品不仅点亮了智能设备、影音播放品类的销售数据，同时在社交媒体上也掀起热烈讨论，热度指数增长。

此外，家电需求持续高涨，清洁电器成为新的增长主力。清洁电器产品朝着人机合一、多维高效、全链路清洁等方向演进，清洁效率和用户体验均大幅提升，受到各个年龄层用户的热捧。其中，科沃斯和追觅科技等领军品牌双十一期间业绩亮眼，通过对清洁效率设计的飞跃提升和用户体验优化，实现清洁电器产品的更新迭代，预示着家庭清洁将进入一个更加智能、便捷且环保的新纪元。

AI技术推动数码影音品类升级，个护品类上升呈分区护理趋势

从细分维度看，影音播放品类新晋上榜，这与其行为热度指标有密切关系。在AI等创新技术推动下，其使用场景不断细分升级。在智能化办公需求下，科大讯飞的讯飞会议耳机pro2因双向通话同声传译、AI录音转写等卖点在抖音等平台引发热议，相关博文产生超一百万的点赞量；而华为的FreeBuds Pro 4作为首款搭载鸿蒙原生系统的耳机，集智能翻译、音色转换等功能于一体，满足消费者在商务会议、旅行交流中的高端需求；在运动和音乐等娱乐场景下，韶音OpenRun Pro2骨传导耳机和漫步者花再Zero Clip开放式耳机等产品，也满足了Z世代对于高颜值、稳固挂耳和防水等专业需求。

同时，面部护理和个护家电品类对比上期榜单，均呈现上升趋势，在分区护理的消费趋势推动下，用户对面部不同区域如T区、眼周、嘴角等需求理解加深，寻求更加针对性的产品；而对于个护家电，则追求身体护理、口腔健康、面部美容等细分产品消费，两者都强调了用户对于细微处的精致呵护和品质化产品追求。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《用户消费关注指数榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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