苹果手表上市10年，前有劳力士后有华为

Apple Watch凭借健康功能开创了智能手表市场（Reuters）

在手表的全球销量(以金额为准)中，苹果的份额2023年为10.4%，落后于排在首位的斯沃琪集团(11.9%)和第二的劳力士(10.7%)等瑞士手表厂商，最大原因是单价和保值空间。与此同时，中国和印度的新兴势力正在崛起……

美国苹果公司9月20日发售手表型终端“Apple Watch”的新机型“Series10”。第一代上市已过去10周年。虽然以健康功能为中心开创了智能手表市场，但销售额仍不及瑞士劳力士等高档手表制造商，背后还有中国和印度的新兴势力在追赶。

“每年都会添加一些被认为不可能在小型设备上实现的功能”，苹果9月10日在美国加利福尼亚州的总部举行特别活动。苹果首席执行官(CEO)库克把与新款智能手机“iPhone”系列同样定为主打产品的是Apple Watch。

Series10增加了检测睡眠时呼吸中断的“睡眠呼吸暂停综合症”症状的功能。内置的加速度传感器检测睡觉时的呼吸紊乱，分析数据并通知使用者。计划在日美欧等150多个国家和地区提供。

与以往机型相比，在扩大屏幕显示区域的同时，机身部分薄了约10%，重量减轻。充电时间缩短，30分钟可充电至约8成。价格保持不变，仍为399美元。

苹果的手表市场份额超过10%

Apple Watch在2014年发布时被评为“最个人化的设备”，加入了支付和卡路里消耗测量等智能手表独有的功能。之后随着功能的改良，增加了配备的传感器，支持心电图应用程序、摔倒和碰撞检测等。

英国调查公司欧睿国际的统计显示，在手表的全球销量(包括怀表在内，以金额为准)中，苹果的份额2023年为10.4%，与2018年的5.5%相比几乎翻了一番。不过，仍落后于排在首位的斯沃琪集团(市场份额为11.9%)和居第二位的劳力士(市场份额为10.7%)等瑞士手表厂商。

最大的原因是单价。瑞士厂商在借助工匠等的传统技术制造的高档机械表方面有优势。稀缺性增加了爱好者之间的转售价值，热门款式在二手市场上也以高价交易。

日本手表企业也在走高端化路线。在西铁城时计株式会社9月4日在东京举行的新品展示会上，超过10万日元的产品约占6成。西铁城表示：“出现对智能手表的黑色屏幕感到厌倦的消费者在更换手表之际重新选择具有设计性的手表这一趋势”。

Apple Watch以最低12万8800日元这一价位推出了提高耐用性的旗舰机型“Ultra 2”，但由于作为电子设备使用寿命有限，转售价值相对较低。很难采取像瑞士企业那样瞄准富裕阶层的战略。

智能手表市场的增长迎来拐点

智能手表市场的增长也出现了阴影。香港调查公司Counterpoint的数据显示，2024年4～6月的出货量比去年同期减少了9%。由于缺乏促进消费者更新换代的新功能，该公司的Sujeong Lim认为“2024年全年也很有可能出现负增长”。

苹果也存在固有的问题。在围绕测量血液中氧气浓度的新功能的诉讼中，被认定为专利侵权，2023年上市的“Series9”等2款产品暂停在美国销售。苹果在智能手表市场的全球份额2023年为26%，比2018年下降了2个百分点。

与此同时，中国和印度的新兴势力正在崛起。中国华为技术和印度的Fire Boltt2023年的球市场份额(按销量计算)均达到9%，排在仅次于苹果的第2位。这两家企业都以低价位为优势，以本国为中心增加了市场份额。

华为日本法人的贺磊表示，“运动和健康功能是重点领域”。主力机型“HUAWEI WATCH GT4”(起价为3.278万日元)可以在屏幕上显示2200多个日本高尔夫球场的地图，具有测定到触摸点的距离的功能。

与智能手机一样，有望成为拉动智能手表需求的王牌的是生成式AI（人工智能）功能。Counterpoint的Sujeong Lim针对可以提供个性化服务的AI功能指出，“可以成为促进智能手表购买的原动力”。苹果将在今年内首先在美国推出的AI服务和功能连接将左右Apple Watch的销量。

本文来自微信公众号“日经中文网”（ID：rijingzhongwenwang），作者：江口良辅、汤泽周平、田口典佳，36氪经授权发布。