“饭圈化”正毒杀游戏业

没想到有朝一日玩游戏也需要打榜了。 

近期，2024某平台游戏大赏开启，活动持续到12月26日。玩家通过转发角色相关的二创作品来累计角色“喜爱值”决出年度最具影响力游戏、年度最受玩家喜爱男角色、年度最受玩家喜爱女角色等九项大奖。 

而在评论区，我们注意到不少玩家边吐槽“以为进入了饭圈”，边为自己喜爱的角色“打榜”、做数据。 

具体到入围游戏，除了《恋与深空》《世界之外》《无限暖暖》等女性向游戏，也不乏有《绝区零》《鸣潮》等二次元游戏，《第五人格》《金铲铲之战》《无畏契约》等游戏也都上榜。 

2024 年，乙游、二游粉丝争议屡见不鲜，甚至愈发高频。这回“饭圈化”终于摆上台面。 

游戏圈“饭圈化”，早就开始了。

饭圈文化，也就是粉丝圈文化，是指一群对某个明星或偶像极度热爱的粉丝所形成的一种文化现象。将这种玩家群体的行为模式与饭圈文化进行对比，不难发现二者之间存在着诸多相同点。 

①组织投票提升角色人气，为角色进行大规模宣传。 从2022年开始《第五人格》每年要举办演绎之星和宁芙奖两次评选。过去一年获得演绎之星奖项的角色可以参评宁芙奖，获得宁芙奖的角色能够得到一套新皮肤、角色曲、特制MV和专属的演绎动作。 

②在社媒平台进行控评与反黑。 《恋与制作人》《光与夜之恋》等游戏玩家把游戏男主角当明星追捧，有打榜、集资、购买代言等追星行为，且因角色站位等问题引发粉丝骂战。 

 《恋与深空》：在与罗森的联名活动中，玩家在评论区用“首切”“秒切”等话术攀比自推男主的周边销量，还为男主开控评组、反黑组，甚至因攀比人气忽略维权发声。 

③不同厂商/阵营玩家互撕。 2024年6月1日，《剑网3》制作人指责《逆水寒》手游买营销号抹黑自己，引发双方争论 。《剑网3》玩家在评论区团结一致，甚至对《逆水寒》手游玩家展开网暴攻击，而《逆水寒》手游官方成立专案组保障玩家安全并提供法律援助。 

《元梦之星》：2023年12月2日定档派对时，在微博请水军刷热搜、拉踩竞品。 

④无条件维护/攻击质疑厂商。 2024年7月4日《绝区零》开服，提前1个半小时开服且半分钟UID就达49万多，开服前预约人数超4000万，宣发推广力度大。但开服当日下午就出现“绝区零无聊”的话题登上热搜。 

除此之外，还有去年年底发生的《闪耀暖暖》铁蔷薇事件、《原神》亚食人事件等等都闹得沸沸扬扬。 

巨大的粉丝经济促使着游戏圈朝着饭圈靠拢，都瞧不起饭圈，却都在朝着饭圈发展。

“饭圈化”的本质

喜欢同一款游戏、同一个角色乃至同一个游戏厂商的群体聚集在一起，都会形成相对应的圈子。在圈子内寻求到同类的认同感之后，玩家的认同感又很容易演变成一种更高阶的归属感和集体荣誉感。这种认同感和归属感，使得他们对自己的“信仰”产生了过分的虔诚，不容许任何人对它进行质疑或批评。 

游戏市场竞品众多，为了突出自己的“信仰”更高级、或者当认同感受到威胁时，玩家就会通过过激的反抗行动来维护自己的信仰，进而就催生出玩家之间的竞争和摩擦。 

站在厂商的角度来说，“饭圈”化这个事情，弊大于利。

在这个过程中提纯过的粉丝对于业绩是一个托底的保证，甚至玩家群体对于游戏内容的争论甚至是对垒，能持续维持游戏的热度， 一定程度上起到了宣发的作用，其实游戏厂商对于这种现象实际上是默许甚至是推波助澜的。

典型如《阴阳师手游》官方下场催票、腾讯《无畏契约》在12月22日也发布推送，呼吁玩家投票； 

又如《恋与深空》《光与夜之恋》等乙游玩家因为喜欢的男主不同，而产生的互撕、攀比。无论是抽卡、购买周边都会比流水、销量，包括粉群互撕致使游戏屡屡登上热搜。 

虽然给游戏厂商带来了短期的利益，实则是在自掘坟墓！

当玩家的声量得以持续放大，一定是会影响到游戏运营的。最典型的就是《尘白禁区》，二次元玩家群体的各种意见已经能够完全的影响厂商，不管这些意见合理与否，厂商都得“言听计从”。 

「Master Love」的存在，「XXN」的存在，让游戏厂商每次更新都要战战兢兢，而游戏公关更是如履薄冰，稍有不慎就可能引发玩家的不满，进而对游戏的口碑和运营产生巨大的负面影响。 

在玩家的集体审视之下，玩家对厂商、对游戏角色、对内容的期待及高，像粉丝对偶像般要求苛刻，游戏稍有不如意就会引发关注与讨论。 

任何一点点小问题都会被无限放大，对家的一句小小的吐槽就非常容易形成一场“战争”、玩家之间出现极端且激进的争论，一些不当表述会立马被“审判”，形成“玩家仇视玩家”的可怕氛围游戏中。 在饭圈的集体荣誉感之下，玩家的“雷点”几乎会成倍的增长。 

更可怕的是，“饭圈”化容易使厂商陷入舆论风波和法律纠纷中。比如，《蔚蓝档案》与《雀魂》联动事件，因为《雀魂》的“缔结契约”玩法让玩家担心自己的“纸片人”老婆在联动活动中被别的玩家抱走。B站动态被玩家怒刷10万条差评后，《蔚蓝档案》宣布道歉并撤掉了联动合作。 

游戏“饭圈”化后玩家对游戏角色充斥着强烈情感和独占欲，其不忍“纸片人”老婆被“抱走”，不满的情绪在社区中蔓延，只能对厂商进行“讨伐”。 

又如《原神》00后玩家玩家泄密一事件，直接破坏了游戏的宣传节奏和商业策略，对游戏的正式上线推广造成了一定干扰。 

而这也仿佛陷入一个“怪圈”，既需要粉丝带来热度，又不得不为了迎合粉丝，惜牺牲游戏的品质和创意 。被“饭圈”化冲昏头脑的厂商，以为这样就能赚得盆满钵满，却不知道他们正在失去真正热爱游戏的玩家。 

2024所有行业都在“饭圈”化，游戏是被入侵

游戏圈的“饭圈”化并非个例，今年，在各个领域，似乎都能看到“饭圈”化的影子。 

比如，12月22日，朱婷一段赛后的采访冲上了热搜，面对记者“饭圈”式提问，朱婷当场反击；全红婵在两届奥运会后返乡，都受到粉丝游客的越界造访；陈梦也曾经受到规模不小的网暴。 

又如， 在直播电商行业中，消费者通过用金钱影响商品销量的方式表达对主播的喜爱。不少明星也开始直播带货，很多粉丝表示：“有需要的东西一定会去喜欢的明星直播间买。” 

还有，理想汽车CEO李想在微博大战极氪009，“火药味”十足。高管耍嘴炮，用户变粉丝，在社交媒体上争斗不已。 

“饭圈”化， 泛化来讲，是一场全民参与的数字化热潮 ：在当代信息技术的透视下，每个人都是一览无余的数据生产者，偶像成为种虚拟的文化符号，粉丝则是供给虚拟流量的养分，社交媒体、娱乐资本等各方试图在这个过程中将我们的情感解构成为数据，再转化成可以变现的商品。 

而这种现象的蔓延，让我们不得不思考其背后的原因。在这个信息爆炸的时代，当同文化碰撞的时候，每个个体在交往之中有着不同目的，当大家都被网线牵引到同一个舆论场之中，我们应该怎么与不同文化共处？ 

其实每个人都需要将观念进行适度的抛光， 一方面，适当抛掉对饭圈的刻板印象，在了解之前，别急着批判，另一方面，内在思考，正视你的情感价值，不要完全被数据束缚。 当你的心是因为真真正正的喜爱而跳动，那是因为偶像哺育了你的愿景与希望。 

我们当然也允许虚拟存在，因为浪漫可以是假的，但你的快乐一定是真的，始终要相信世界上始终存在着比数据更珍贵、更丰富的东西。 

本文来自微信公众号 “DataEye”（ID：DataEye），作者：小羊，36氪经授权发布。