中国最大化妆品实体零售商卖了

银泰百货再次易主。

今日（12月17日），阿里巴巴集团控股有限公司（下称“阿里”）发布公告称，公司与另一名少数股东同意将银泰100%的股权向由雅戈尔集团和银泰管理团队成员组成的购买方财团出售。

据公告显示，出售前，阿里持有银泰99%的股权。而阿里就银泰出售的所得款项总额约为74亿元，预计因出售银泰而录得的亏损约为93亿元。此外，银泰出售的完成须通过中国经营者集中审查和其他惯例交割条件。

银泰百货易主，阿里亏损93亿元

银泰百货已是第二次易主。

今日，阿里发布公告，拟向雅戈尔集团等出售银泰百货100%股权，引起了广泛关注。对此，银泰集团（全称“中国银泰投资有限公司”）发布声明表示，银泰集团已于2017年将银泰百货出售给阿里巴巴集团。银泰百货现为阿里巴巴集团旗下公司，与银泰集团无直接关联。声明还提及，银泰商业管理集团（下称“银泰商业”）目前运营管理着：地标型高端商业综合体“in77”、景观地标型商业综合体“inPARK”、区域型品质商业生活中心“银泰城”等三大产品系列。

截自银泰集团官方微信公众号

公开资料显示，1998年，银泰集团创始人兼董事长沈国军在杭州创立银泰百货（武林店），旗下涵盖百货、购物中心等业态；2007年，银泰百货在香港上市，踩中了百货的黄金时代；2014年，阿里入股银泰百货，成为仅次于沈国军的第二大股东；2015年，阿里增持银泰股票，成为第一大股东，由张勇出任CEO；2017年，阿里以177亿元正式收购银泰百货。

同年，银泰百货的会员体系与阿里天猫、支付宝的大数据打通，线下50家门店全部实现了数字化。此后几年内，银泰百货的版图上已然出现了喵街、喵客、喵货、西有、西选、集货、Injunior等多个互联网+产品。截至目前，银泰百货在全国8省26城拥有60多家线下门店，而线上数字化会员人数则突破了4000万。

可以说，银泰百货曾是阿里新零售布局的关键一环，但随着市场变化，其在一二线城市吸引力下降。正因如此，早在今年2月，市场就有风声传出称阿里正考虑出售银泰百货（详情见青眼文章《中国最大化妆品实体零售商要被“卖”了》）。随着今日官方公告的发布，阿里确认将银泰百货100%的股权出售给雅戈尔集团和银泰管理团队成员组成的购买方财团，而出售的所得款项总额约为74亿元，并预计因出售银泰百货而录得的亏损约为93亿元。

另有媒体公开报道称，“这起交易中提及的银泰百货少数股东系沈国军，他持有1%的股份。交易由雅戈尔集团和沈国军一起出资，从阿里手中买回了银泰百货。”对于收购一事，雅戈尔集团今日回应媒体表示，旗下上市公司“雅戈尔时尚股份有限公司”致力于时尚产业的运营，本次集团与银泰管理层共同投资银泰百货，旨在“强链补链”，完善时尚生态圈。

“银泰美妆2024年营收将达到100亿元”

值得一提的是，作为一家成立26年的百货企业，银泰百货在化妆品品类上深耕已久。而自1998年首家门店开业以来，这家百货巨头在化妆品领域就创造了多个“第一柜”的辉煌成就。从2018年的21个美妆“全国第一柜”开始，银泰百货在化妆品品类的领先地位便持续攀升。

据银泰百货官网介绍，2020年，银泰百货成为全国最大的化妆品实体零售商，实现双位数逆势增长。也是在那一年，银泰百货诞生了13个美妆品牌“全球第一柜”、18个美妆品牌“全国第一柜”。时间转至2022年，有47个美妆品牌专柜在银泰百货夺得了全国销售第一。

银泰商业集团首席运营官、副总裁邓朝军曾公开透露，银泰百货与超过4000个品牌建立合作关系，全国范围内设有超过18000个品牌专柜/店铺。

近日在港交所成功上市的“港股国货彩妆第一股”——毛戈平化妆品股份有限公司（下称：毛戈平），便是银泰百货成功合作的典型案例。早在2005年，毛戈平便与银泰百货携手合作，其位于杭州银泰百货武林店的专柜在开业首年便突破千万销售额，并连续五年蝉联银泰百货“全国销售第一柜”。截至今日收盘，毛戈平总市值为279.88亿元。

另据公开报道，从2018年至2020年，银泰百货化妆品品类的销售业绩实现了翻倍增长，年复合增长率高达44%。截至去年8月，美妆占银泰百货总体销售份额为20%，线上美妆占线上销售总体比例为30%。此外，邓朝军曾在去年接受媒体采访时表示，“银泰美妆2022年净收营业额为84亿,预计2023全年营收在90亿以上,并将在2024年达到100亿元。”

不止如此，银泰商业在美妆赛道动作不断。据悉，2023年9月，银泰商业筹备孵化了三年的美妆集合店品牌GINKGO-X银盒在杭州中大银泰百货开出全国首店。今年5月，GINKGO-X银盒正式入驻银泰百货武汉创意城，这是继杭州开设全国首家店铺后的第二代形象店。据了解，GINKGO-X银盒计划将在今年内继续扩大其市场版图，陆续进驻北京、芜湖等多个城市。

此外，目前GINKGO-X银盒已与多家知名美妆企业如水羊国际、澳亚集团、联合利华等建立了战略合作关系，并成功引入了包括伊菲丹、瑞铂希、THREE、玛丽安保莱、摩肯、觅光等在内的超过40个美妆品牌。据邓朝军透露，GINKGO-X集合店月营业额已超过100万，最高单月实现200万的营业收入。

雅戈尔加码布局化妆品赛道

公开资料显示，有着男装第一品牌之称号的雅戈尔集团，创建于1979年，是全国纺织服装行业龙头企业，下设时尚、房地产、投资、国贸、旅游五大产业。据官网介绍，雅戈尔集团2023年度实现销售收入1916亿元，利润总额42亿元，实缴税收44亿元。截至2023年底，雅戈尔集团总资产1014亿元，净资产428亿元。

另外，雅戈尔集团旗下雅戈尔时尚股份有限公司（下称“雅戈尔股份”）于1998年11月19日在上海证券交易所挂牌上市。据公开财报显示，今年雅戈尔股份前三季度营收为84亿元，同比增长12.63%，归母净利润为25.12亿元，同比下滑6.73%。其中，雅戈尔时尚板块实现营业收入45.85亿元，占营收总额的54.6%。

对于此次接盘银泰百货，雅戈尔集团公开表示：“投资完成后，公司将给予银泰管理层充分的运营空间，支持银泰进一步高质量发展。”事实上，雅戈尔方面与银泰百货之间一直处于长期合作关系。公开信息显示，雅戈尔品牌在全国范围内的银泰百货共铺设了近40家线下门店。有分析认为，通过收购银泰百货，雅戈尔集团能进一步拓展其在零售领域的市场份额，并进一步提升雅戈尔品牌影响力。

值得一提的是，近年来雅戈尔集团一直以服装、地产、投资作为三大主业齐头并进，尤其是热衷于投资美妆产业。早在2020年，雅戈尔股份就通过其全资子公司雅戈尔投资有限公司，与旭日紫金、百银投资等资方共同出资5亿元入股上美股份。2022年12月22日，上美股份在香港交易所成功IPO。

另在今年8月，据国家企业信用信息公示系统显示，国货护肤品牌林清轩母公司上海林清轩生物科技有限公司发生工商信息变更，新增股东雅戈尔时尚（上海）科技有限公司。雅戈尔时尚（上海）科技有限公司以112万元的认缴出资额获得了林清轩公司4.491%的股份，成为其第四大股东。

除此之外，据外媒前不久报道，法国高端童装品牌Bonpoint或将以2亿欧元（约合人民币15.3亿元）出售给雅戈尔集团，双方已进入谈判后期阶段。不过，Bonpoint和雅戈尔均对外表示，目前暂无可提供的信息。

据了解，创立于1975年的Bonpoint拥有童装和护肤香氛两大产品线，年营收约为1.5亿欧元（约合人民币11.5亿元），其中护肤香氛占比约30%。截至目前，Bonpoint在全球有超100家门店，其中28家在中国内地。此外，青眼号外调查发现，目前Bonpoint天猫旗舰店粉丝数量达29.7万。其中，售价720元/50ml的经典宝宝面霜是该店铺销量最高的产品，显示已超过1万人购买。

截自Bonpoint天猫旗舰店

从纺织服装业起步，到持续布局投资与地产业务，以及深入化妆品赛道攻城略地，雅戈尔集团常被外界认为是“不务正业”。但实质上，雅戈尔曾多次对外表示，将以“建世界级时尚集团”为远期目标。或许，从服装到化妆品产业，才是雅戈尔集团的时尚底色。

本文来自微信公众号“青眼号外”，作者：梨子 欧也 ，36氪经授权发布。