AI工具买量榜榜首正式易主!
就在上周,霸占AI投放素材榜首数月的Kimi智能助手终于被拉下马,MiniMax旗下社交陪伴类AI星野登顶,成为新的AI APP买量素材榜日榜第一。
DataEye研究院注意到,星野APP近来投放力度异常凶猛,素材量较此前数倍增长。
不过,与之对应的则是星野海外版Talkie在美国市场AppStore被下架,似乎面临着一定的危机。
那么,星野加大投放力度与Talkie被下架是否有关联?
星野近期投流有什么变化?
Talkie被下架原因在于什么?
这些事件对社交陪伴类AI行业有什么更深层的影响?
本期内容,DataEye结合ADX行业版数据、及媒体、MiniMax多方信源为大家探究以上问题的结果,希望能带来一定参考。
(一)投放趋势变化
ADX行业版数据显示,星野APP在11月1日至12月22日共投放素材量87251,其中图片27925组,视频59324组。
从时间维度上看,星野APP自11月22日起投放力度开始持续攀升,日环比高达72.29%,投放素材量于近期达到最高点,单日最高投放素材量超2.5万组。
且上周(12月第3周)投放素材量较11月第3周(11.18-11.24)增长36012组,增长幅度高达403.72%;较投放力度大幅提升前7日(11.15-11.21)增长39796组,增长幅度高达774.84%。
(二)投放媒体分布
ADX行业版数据显示,近90天星野APP投放渠道主要为优量汇、QQ音乐、酷狗音乐、QQ阅读和欢乐斗地主。
对比近30天及近7天投放渠道发现,星野APP近期投放渠道与90天来基本保持一致,没有发生较大变化。
(三)投放素材特点
依据ADX行业版数据,DataEye研究院统计了近30天星野APP高曝光新增视频素材TOP30(图片生成类视频不计算在内),其中男性向素材9条,占比30%,女性向素材15条,占比50%,全性向素材6条,占比20%。
在素材类型方面,DataEye研究院以《获米哈游、腾讯投资!这款产品一边高速增长、一边面临争议?》中对星野APP投放素材分类,对其近30天高曝光新增视频素材TOP30(图片生成类视频不计算在内)进行统计如下:
其中,常规产品展示类素材14条,占比47%;恶搞类9条,占比30%;挑逗治愈类素材7条,占比23%。
具体来看:
①常规产品展示类
该类素材一般是展示与一个或多个AI智能体聊天场景,且聊天对象不仅限于常见的亲密关系,通过各种场景展示吸引用户,而后介绍星野APP其它功能,如多智能体、定制角色、拉群聊天等。
②恶搞类
该类素材普遍跳出常见的“亲密”关系聊天场景,而是以用户视角对AI智能体进行套路、调侃、恶搞等,通过反常规形式达到反差、搞笑效果吸引用户。
③挑逗、治愈类
该类素材与常规产品展示类相似,但不同点在于其展示的聊天场景普遍只限于“亲密关系类”,且内容、画面、BGM等大多在塑造一种暧昧、挑逗、治愈的氛围。
对比11月素材分析数据,可以得出结论:
①素材用户向上,女性向素材提升明显,由此前的33%占比提升至如今的50%。
②素材类别上,常规产品展示类提升明显,由此前的34%提升至如今的47%;挑逗、治愈类素材有明显下降,由此前的43%下降至如今的23%。
结合以上数据,DataEye研究院认为:
星野APP自11月下旬投放力度提升明显,较此前有数倍增长,但投放媒体分布变化不大,素材用户向、素材类型有一定变化,如增加女性向素材占比、降低挑逗治愈类素材占比等。
产生这些变化的原因或许与产品版本更新、公司决策及监管收紧等其它变动相关,具体原因我们将在第二节进行深入探究。
(一)星野变动分析
结合星野APP官方资料、网络资料,DataEye研究院推测星野APP加大投放力度的原因核心可能在于以下两点:
①产品版本变化。
12月5日,星野APP官方微博发布动态称“星野2.0时代开启”,利用海螺AI视频模型升级为星野带来更多新玩法。
宣传视频中,星野将此前称作1.0时代,功能核心在于“生图、对话、语音”;而2.0时代核心变更为“动态、音乐、多模态玩法”。
且结合其文案口径中“谜底揭晓,小星星们在星野看到的动态智能体,均来自海螺AI 的视频能力”,可以看出星野新版本内容在12月5日前就已经部分上线,这一时间点与星野APP加大投放力度时间点相契合。
在应用大版本更新前后,通过加大投放力度推广产品新功能、新特性也是应用厂商常见的推广手段。
②可能受Talkie被下架影响。
Talkie与星野同为社交陪伴类AI产品,同属于MiniMax旗下,分别专注于海外及国内市场。
点点数据显示,2024年12月14日凌晨,Talkie在美国市场App Store被下架,而在此前的11月30日,Talkie便已经从日本市场App Store下架。
此外,Talkie是Minimax非常大的营收来源。英国金融时报曾报道称,MiniMax在2024年的年收入预计达到7000万美元,其中大部分收入来自Talkie。
当MiniMax营收支柱Talkie被下架,其国内产品有可能要承担更大的营收压力,或促使MiniMax加大投放力度以提升数据。
(二)Talkie变动分析
由(一)不难看出,星野加大投放力度或许与Talkie被下架有很大原因,那么Talkie又为何会被下架?DataEye研究院结合官方公告及网络资料分析,可能有如下原因:
①技术原因
在Talkie被美国市场App Store下架后,Talkie官方人员早期回复网友问询时称“Talkie由于技术原因暂不可下载”;
次日,Talkie在论坛内发布公告称:正在对Talkie部分功能进行重大升级。
由此可见,在Talkie官方口径中,其被下架或许在一定程度上有技术层面的原因(不过,外界普遍猜测有别的原因)。
②海外政策原因
出于多种因素影响,美国政府对中国科技企业审查力度不断加大,就在12月初,全球范围内多款社交APP被AppStore、GooglePlay双端下架,其中不乏Mico、Bigo Live等知名的社交出海APP,有相关产品负责人称被下架“可能是美国相关部门主导”。
而Talkie被下架的时间,也刚好在TikTok提出暂缓执行“不出售就下架”政策的申请于12月13日被美国法院驳回后的次日,这不免让人猜想二者是否有什么影响。
出于地缘政治和技术竞争的考量,海外政策原因可能是导致Talkie被下架的因素之一。
③平台监管原因
根据公开信息,苹果商店下架APP的原因可能包括违反安全和隐私政策、侵犯知识产权、包含不当内容等,苹果官方并不会给出具体原因。
不过,近年来社交类、AI类产品监管收严趋势明显,Talkie也有可能受到波及,Talkie及星野的前身Glow此前也曾因某些问题被下架。
并且DataEye研究院发现,在Talkie功能升级公告发布后,面对用户关于重新上架时间的问询时,Talkie除了表示产品进行技术升级外,还称“仍在等待苹果公司的批准”,这或许可以视作Talkie官方在一定程度上承认了平台监管原因对产品下架的影响。
针对以上情况及原因分析,DataEye研究院向MiniMax发函问询,但截至发稿,对方未予置评。
结合上述内容,DataEye研究院认为,无论星野加大投放及Talkie被下架深层原因是什么,不可否认的一点是,社交陪伴类AI已经进入竞争倒计时。
这一点,可以从各方买量投放数据来看出端倪。
DataEye研究院以星野、猫箱、筑梦岛三款社交陪伴类AI应用投流情况为例,来探究该行业买量投流情况。
ADX行业版数据显示,11月以来,星野投放力度增长明显,从日均2500组左右,攀升至最高单日2.5万组素材量,投放力度提高达10倍。
猫箱整体投放力度较为平稳,12月投放力度较11月有所回落;筑梦岛则在11月20日左右达到谷底后,迅速回升至平稳水平。
DataEye研究院认为:除星野大手笔加大投放外,其它社交陪伴类AI产品投放力度并无明显提升,部分产品甚至力度有所降低,有可能是受星野挤压效应影响。
但在下载量、日活方面,三者数据表现却不尽相同(注:由于下载量、日活仅统计大陆市场苹果端数据,因此与投放趋势可能并不完全保持一致,仅供参考)。
点点数据显示,星野在11月下旬至12月中旬,大陆市场苹果端下载量非但没有明显上升,反而有下降趋势,直至近日才有回升;日活数据与下载量基本一致,有轻微下滑。
猫箱在11月下旬起反而迎来了下载量、日活的双重增长;筑梦岛数据变化不大。
结合投放力度、下载量与日活数据,可以得出观点:三款社交陪伴类AI产品的投放力度,并不能完全影响其下载量、日活数据表现。
因此,DataEye研究院认为:社交陪伴类AI应用经过前期发展,目前平稳投放所取得的提振作用已经减小,跑马圈地阶段正加速走向末期,接下来将迎来淘汰赛阶段(这也是星野加大投流力度可能的原因之一)。
从数据上看,星野加大投放力度,数据没有明显增长,意味着其投流对数据的影响可能即将到达临界点;猫箱投放力度变化不大,应用数据却有一定提升,意味着其下载量、日活已逐步摆脱买量依赖。
当买量投放影响减弱,短期内包括星野在内各方可能需要加大各路营销以抢占市场份额,进而淘汰掉小体量玩家、最终留下2-3家大体量产品进入寡头时代。
其中,星野和猫箱背靠先发优势,很有可能是笑到最后的赢家之一。
至于该类产品未来发展趋势如何,星野、猫箱等还会有什么其它动作,DataEye研究院将持续保持关注。
本文来自微信公众号“DataEye应用数据情报”,作者:DataEye,36氪经授权发布。