微信，不想做“备胎”

大家都知道现在抖音不容易做了，要来抓住视频号的风口！

但视频号有风口吗？

15日，腾讯发布了2023年第三季度财报。受腾讯高度重视的视频号业务继续保持快速增长。

财报显示，视频号总播放量同比增长超过50%，这得益于繁荣的创作者社区以及日益提升的用户心智。

原创内容播放量增长强劲，目前占视频号总播放量的绝大部分。

与此同时，腾讯表示，视频号和小游戏等新兴业务贡献了高利润率的收入来源。

不止是腾讯，看重微信内循环系统、早早布局起号的商家们也在等待视频号起飞，带来增量机会。

增长黑盒发布的《视频号电商消费者调研报告》指出，视频号近年来不断优化推荐算法，推荐流量占比从2021年的26.4%升至2023年的42.5%，平台处于增长红利期，商家也能感知到视频号相比同类平台的CPM优势。

问题在于准备做足、深入电商场景之后，视频号电商还没有打出一个明确定位。

在今年8月发布新规后，视频号已从以私域流量为核心的商业化1.0时代，迈向了以公域流量为核心的2.0时代。

但到底该如何运作，依然存疑。

视频号为何转变？

视频号现状如何？

视频号难题在哪？

对此，《每日经济新闻》记者杨昕怡和书乐进行了一番交流，本猴以为：

尽管内容创作者在迁移，但依然把视频号当作分发选项，排在抖音之后。

视频号想要公私兼顾，现在还没掌握好平衡。

视频号的转型，并不奇怪。

整个微信内容生态都在改变，微信公众号已经从私域走向推荐模式下的公域+私域。

视频号光靠半熟人圈子来冷启动，再进入到推荐池的打法，会让许多优质内容直接沉底。

因此“公私兼顾、以公为主”的模式，更能让视频号对内容创作者具有吸引力。

目前而言，视频号的变现空间十分有限，无论是流量变现或商业合作，都乏善可陈。

在内容创作者根本不会“为爱发电”的大前提下，如果不能拓宽变现空间，则只会是内容创作者发完抖音后的一个分发渠道。

效仿抖音的直播带货乃至付费内容，微信大可以“抄作业”。

具体而言，即利用视频号所依靠的熟人、半熟人社交网络来探索类似小红书买手电商式的口碑变现途径。

视频号当下最大的难点在于：视频号和微信的社交网络流量关联并没有想象中的强劲。

作为一个内置功能，也仅停留在聊天工具的补充娱乐范畴，其在变现上也就缺少了社交场景上的拓展度。

整体而言，功能性太强、娱乐性不足、消费和使用场景贫乏，都会带来视频号在变现上困难重重。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）