特斯拉进军糖果市场，重点不是口味，而是......
在全球减糖风潮的影响下，糖果产业真的衰退了吗？
先来看一组数据，2022年全球糖果行业市场规模达到了692亿美元。
预计到2029年全球糖果市场规模预计超过834.6亿美元。
从2024年到2029年，全球糖果行业市场规模年均增长率约为3.82%。
由此可见虽然消费者对含糖食品保持较高的警惕性，但糖果这个产业依旧处于稳定的增长阶段。
与此同时在老牌糖果品牌持续推出新品来吸引消费者目光之外，一些非糖果品牌也纷纷瞄准了这个市场。
特斯拉创始人，马斯克就正在计划这样一件事情。
有人不明白作为新能源汽车的领导品牌，马斯克为什么要进入非科技行业的糖果行业呢？
其实早在2018年，马斯克就曾在社交媒体上宣布打算开设一家糖果公司，当时众人以为这是“马氏幽默”，并不是一次严谨的商业策略。
也有人表示这其实是马斯克回应巴菲特的一个玩笑，因为巴菲特曾通过其公司拥有的See·是Candies品牌在糖果市场取得了成功。
毕竟脑洞大开的马斯克经常性的会提出一些具有创新的想法，比如在对糖果公司设想的时候就曾提出了“加密糖果”这个词语，虽然外界并不清楚这个词究竟代表什么含义，但听上去可能是指糖果本身的设计或销售方式将与加密货币或区块链技术有关，但更多的可能性是制造一个噱头。
毕竟2018年是特斯拉电动车快速发展的一年。
然而，谁也未能想到，6年后的一天，马斯克将他的糖果计划正式提上了日程。
8月，特斯拉创始人马斯克在《特斯拉杂志》上正式官宣其将进入糖果市场的计划，但即便这样，依旧有很多人认为这是一个玩笑。
在大众认知中，一个坚持人类火星移民的狂热者，怎么会对看上去毫无创意的糖果产业感兴趣。
但这却是事实，因为特斯拉公司针对糖果提交了四项新的商标申请，分别为“Supercharged Gummies”、“Cyberberry”、“Mango Bolt”和“Dog Mode Chill”。
四款糖果的商标专利名称都很有意思，似乎灵感都源自于特斯拉电动车，比如Cyberberry 的灵感来自于特斯拉电动车的Cybertruck，据悉这是一种有创造性的浆果风味。
而“Mango Bolt”，突出了“螺栓”成分如何与特斯拉围绕电动车的品牌相结合，这是一款具有热带风味，并且结束了速度和力量的形象。
“Dog Mode Chill”的灵感源自于特斯拉狗狗清凉模式，这款功能可以让宠物在停放的车辆中感到舒适，而这款糖果可能以功能性糖果为主，具有两双和提神的效果。
可以说特斯拉推出的这四款糖果商标，看上去非常诱人，在保持传统糖果的精髓上又结合特斯拉品牌进行了创新。
这看上去更像是专为特斯拉而造的一个糖果品牌。
虽然目前这些商标正在等待审查，因此并没有落地，也正因如此，外界对特斯拉是否真的推出糖果产品而表示怀疑。
但是据外媒报道，2024年7月16日，特斯拉在官方杂志上宣布，它已作出“进军糖果市场的意外举动”。
并且表示该糖果品牌将特斯拉与糖果融合在一起，并不是将其分开。
这意味着马斯克的造糖计划，其实是特斯拉营销的一部分。
那么马斯克推出糖果，是否会受欢迎吗？
答案是一定的，首先无论是马斯克本人还是特斯拉品牌都在全球有非常广的受众群体和狂热的粉丝。
偶像带货，必须要捧场，所以在品牌传播上，特斯拉并不需要做过多的媒介推广，只需要马斯克发一条“朋友圈”就行了。
在渠道上，借助发达的全球零售系统，马斯克的糖果将很快的进入市场，同时也会出现在特斯拉的专卖店里，甚至会成为特斯拉汽车上的标准配置。
劳斯莱斯车里配雨伞，特斯拉车上装糖果。
听上去就很特别。
可能的话，如果马斯克星舰批量生产的话，这几款糖果或将装进星舰，带着人类的文明远航星际。
当然这几款糖果能否上市还是未知数，就连马斯克也开玩笑说，“这些商标申请是否会导致实际产品发布还有待观察。”
但不可否认的是，从媒体传出马斯克造糖计划开始，就感受到消费者的热情，这说明至少在品牌力上，马斯克的糖果是很受众的。
作为一家新能源汽车巨头，面对星舰爆炸都能面带微笑，马斯克收购一家糖果公司那是分分钟的事情。
所以马斯克的糖果计划，本质上是特斯拉辅助营销的一种方式，就跟茅台推出冰淇淋一样，茅台真的很在意冰淇淋的销量吗？
并不是，人家造冰淇淋就是让更多的年轻消费者关注到茅台品牌，成为未来茅台酒的消费者。
特斯拉也一样，甭管你今天开的是小米新能源还是比亚迪、理想、小鹏还是骑的是共享单车、电摩。
只要吃过特斯拉的糖果，那未来就有可能成为特斯拉的受众群体。
当国内媒体、糖果企业在研究特斯拉为什么会推出糖果，会推出怎样的糖果产品，会不会影响我们糖果产品的销售时候，马斯克的特斯拉销量又增加了不少。
所以马斯克的糖果产品一旦上市，目标绝对不是打败谁家的品牌，而是围绕特斯拉这个核心业务进行跨界联动，目的还是多卖几辆车。
当然从产品特点上来看，特斯拉这四款糖果的确很吸引人，而且马斯克造糖一旦成功的话，或许会加速特斯拉在食品行业的拓展。
比如特斯推出薯片，特斯拉造汽水，特斯拉研发冰淇淋等等。
那么特斯拉的糖果计划，会不会对国内车企带来一些启发呢？
本文来自微信公众号“全食在线”，作者：全食在线，36氪经授权发布。