双十一，“大国重器”最上头

双十一，电商直播“战场”依旧火热。

但最大的热闹不在直播间，而在国货间。

双十一期间，国资委新闻中心“国资小新”开通淘宝店。

该店上架了16件“大国重器”。

其中包括核能充电宝“玲龙一号”、5G射频收发芯片。

商品一经上架，迅速冲上全网热搜，网友纷纷点赞加购。

上线一周，就有600多万人在淘宝搜索“最硬核国货”和“国资小新”相关内容，“硬核国货有哪些”登上冲上淘宝热搜。

其中有9款产品被贴上“国内首个”或“全球首个”的标签。

有4款产品被冠以“国内最大”或“全球最大”的称号。

每件商品都是一口价“999999”也引发大家的猜想：“应该是后台只能显示6个9了，后面还有一长串9呢”。

许多网友表示“虽买不起，但图的是自豪感”。

而这背后，是国货在双十一被热捧的一股春潮。

媒体报道称，今年“双11”期间，国货在天猫平台迎来“爆发”：85个国货品牌开卖即破亿元，超7万个国货品牌首日成交翻倍。

此外，有数据显示，在今年的“大件”市场中，国货扮演着越来越重要的角色。

小米、海尔、卡萨帝分别领衔空调、洗衣机、冰箱品类GMV榜，其中小米1.5匹新一级能效变频冷暖空调创造了近百万的GMV。

国货在今年双十一表现突出，原因有哪些？

发力线上，是否能让国货品牌从翻红实现长红？

对此，每日经济新闻记者杨昕怡和书乐进行了一番交流，贫道以为：

大国重器、国货热销，都说明了国人的“国货自信”已经形成。

国货近年来无论是价格还是质量，包括技术迭代，都在赢得消费者青睐，这才是其成为国潮的关键。

尤其是发力线上，可以让国货的产品迭代在加速状态下，快速完成线上铺货，只要和线下门店呈现一定差异性即可。

同时，这种快速迭代，能够更好地赶上当下Z时代的喜好风潮，尤其是一些联名款，可以实现快速覆盖，全国同步，进一步实现破圈。

值得注意的是，今年双十一，淘宝在东方甄选、交个朋友等头部直播间推出了大国重器的“硬核”国货。

此番合作对平台、直播间的影响极大。

如此合作，可以摆脱一味的全网最低价概念，以大国重器来唤醒消费者对高质低价的国货的追捧，而避免了一味的比价。

这让平台和直播间快速走出一味低价的发展陷阱，有极大的裨益。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）