11月品牌消费热门指数排行榜Vol.1——3C数码行业分榜

图源：世研指数

TOP3品牌构成超头部梯队，综合热度指数与后续品牌拉开差距

本次监测周期内，苹果、华为、小米以1.92、1.70、1.62的综合热度指数分列TOP3，与后来品牌拉开差距。

从细分维度指标来看，前三品牌热度高，但优势路径各异。苹果搜索热度、销售热度两项指标得分均位列第一，形成明显的“后链路转化”优势，这与其9月底发布新机iPhone16系列，随后叠加双11，官方首次出台新机降价、电商补贴老款iPhone、iPad、Mac产品等以旧换新政策促销有关。

就华为、小米而言，其在社媒热度方面的表现更占优势，形成明显的触达-搜索“前链路转化”带动热度。这与其“华为Mate70”、“华为折叠屏”、“小米15”等热门新机型话题有关，同时，也受到智能汽车新业态：智界新S7、小米SU7 ultra的讨论热度带动。

销售热度分级化，“性价比”品牌显现优势

在销售指标方面，3C数码品牌存在明显的“两极分化”，苹果销量热度排名第一，其次是红米、小米、VIVO、荣耀等品牌。以上现象或在一定程度上说明了3C数码消费的人群的细分化，以及数码行业的快消化走势，平替、高性价比、实用性的品牌受到更多青睐。

值得关注的是，“性价比”不仅针对不同品牌，苹果新机降价、升级电池续航，提升了“性价比”；而华为、小米则是带着极致的“智能体验”讲性价比；此外，vivo升级旗舰机型X200系列，时尚外观、搭配蔡司镜头，加码超级摄影体验；IQOO、红米等“性能机”，主打配置、高性能使用体验……目前3C数码的技术创新已经逼近临界点，粉丝攻势下的超性价比策略，仍然是各个平台拼尽资源争夺的心智战场。

榜单说明

C-Compass 消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《用户消费关注指数榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

C-Compass 消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，共计12大行业。

图源：世研指数

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