株洲“城设”要硬核，必先狠活玩出火
谨以此文，献给我的第24个记者节
制造名城，要让自己的硬核狠活，人人能懂。
媒体报道，9月以来，株洲进入“盛会季”，“国字号”“国际级”盛会一场接一场。
从航展到瓷博会，从北斗到硬质合金，各种展会正在从多个层面展示硬核株洲的制造狠活。
制造名城的“城设”也变得更加清晰璀璨。
“城设”逐渐清晰，如何更快出圈？
活动要有、宣传要活！
配合株洲的“城设”，制造狠活和科技硬核。
想要广而告之，前提就一个：能玩！越硬核的“城设”，越需要做好软包。
10月间的第二届北斗规模应用国际峰会，就和2年前那届大不同。
同样在株洲开，此前的峰会走的是华山论剑的路子。
高峰论坛、大师论道、高端前沿、与你无关。
这一届则有比武招亲的风味，前述风味都有。
却从高高的华山上落进“闹市”里，从江湖传说变成了妇孺皆知。
28日至29日，北斗规模应用成果展向公众开放。
人人都看得懂的北斗应用，从导航到通讯，从消费级到工业级，每个人都能找到属于自己的痒点、痛点。
几乎同时，一场“北斗杯”全国青少年体育大赛北斗智慧定向比赛，
更将“天上北斗”，变成了上千中小学生在奔跑时亲密接触的“身边北斗”。
这就是品牌营销的标准打法，不高高在上、要身段柔软、折腰相迎。
既要内行看门道，也要让外行乐意看热闹。
这不，就在近日，苹果也打了个样。
#史上最短苹果发布会#冲上热搜，一场30分钟的苹果发布会，发布的是大多数人其实不懂的芯片。
苹果就制造了个“最短”噱头，并同步传播了一个关键信息点：
这个芯片很快，和这场发布会一样快。
株洲的先进制造业，同样可以依样画“苹果”。
制造狠活怎么表述？
一杯咖啡的时间里，这里的企业可以将制造一台电力机车所需要的上万个零配件，在方圆5公里内配齐。
这显然比无数数据堆砌，更容易让人头脑中直接产生画面。
这个套路不复杂：就是更多地和每个人的衣食住行“跨界联名”，分分钟韵味。
科技硬核又该如何呈现？同理！天上的北斗变成身边的北斗，是一招。
但还可以更多更简约，例如玩梗。
昔日，小米手机首次亮相，雷军就在发布会上耍个了贫嘴：“唯一遗憾是我的iPhone没电了，小米手机还有60%电量。”
这个痛点触达，你细品。
密集的展会、活动，能不断扩大影响。
制造名城如能顺手多多制造话题，给硬核做好软包，则开挂的可能性指数级倍增。
刊载于《株洲日报》2023年11月2日“天台时评”专栏，刊载时有删节
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）