欠债、网暴、分手……三位教培大佬的2024往事

到了年关，李永新（中公教育董事长，002607.SZ）可能有点头大。

因为欠了一个亿，他质押的中公教育5750万股流通股股票被司法冻结。

冻结公告一出，股民们不禁惊呼：“教育茅”也不行了？

跟焦头烂额的李永新不同的是，俞敏洪（新东方教育科技集团创始人、董事长，9901.HK，EDU.N）正四处游山玩水。

他半夜飞到成都，和阿来汇合后，来了一场“川滇横断之旅”的自驾游，说要“体验壮美的山河对于心灵的冲击和灵魂的洗涤”。

在山下的藏式风格的房子里，两人打开直播，聊了一场有关写作和人生的话题，一起卖阿来的新书，《去有风的旷野》。

过去几年，直播早已席卷整个教培行业。新东方更是受益者，东方甄选风靡一时。

但同样身处教培业的大佬陈向东（高途创始人、董事长兼CEO，EDU.N），却逐渐对直播感到“厌倦”。

在年底举行的一场财经论坛上，他跟当当的李国庆对话时透露，“（未来）原则上不卖货了，卖货不是我的特长。”

他还“内涵”了一句，“真正穿越周期的网红企业家，核心本质是企业家，而非网红。”

10天后，陈向东从个人腰包里掏出了800万，宣布组建一个公益基金会，“专注于解决资源欠发达地区的教育难题。”

2024年行将结束，3名教培业的大佬，在这个冬季各有遭遇和心事。

他们早就登上了胡润百富榜，并在各自的领域功成名就。

最新财富榜显示，俞敏洪以140亿元的财富排在353位，排名较去年上升了74名；而李永新曾在2020年以高达1400亿元的财富排名19名，陈向东在2019年以105亿元的财富登榜。

他们既是这个行业的头部大佬，集万千关注于一身；

亦是这个行业变革的见证者和参与者，在时代的洪流和浮沉中历经冷暖；

但在平行的世界里，他们也有普通人的烦恼，一样面临欠债、网暴、分手的困扰。

所以2024，对他们而言，这究竟是怎样的一年？

01 直播世界中的纷纷扰扰

李永新的抖音账号粉丝少得可怜。

相比俞敏洪的1498.5万、陈向东的455.9万，今年7月初才开通的他只有1.4万人。

他似乎没怎么花时间来运营这个账号，更新频率也保持在几天一条。

最新置顶的一条视频，是他在一个论坛上的发言切片，只有37秒。他谈了一下近年来毕业生首选的TOP15公职岗位。

但网友们并不买账。评论区点赞数最高的一句话是：

你别出来气我了

往下翻，还有更刺耳的留言：你的良知去了哪里，退钱！

在李永新可能为这些留言伤透脑筋的时候，陈向东正变着花样，为自己的抖音账号拍摄各种短视频，内容几乎每天一更。

400多万粉丝关注着他，他的人设看起来更像是一名“人生导师”。

面对镜头，陈向东侃侃而谈，告诫网友要“告别过去”“强大自己”“让心安定”，有时候也会谈读书心得，讲四大名著里“非常炸裂的开篇结尾”。

评论区的留言大部分比较友善，一些网友也会留下自己的感悟。

9月时，他还把全红婵及其队友一起请来直播间。全红婵无所顾忌地一顿猛吃，引来网友们热烈围观。坐在边上的陈向东赶紧起身，递了两把勺子递给陈芋汐，让她也尝尝味道。

高途的直播带货最早始于2022年底，陈向东亲自挂帅。

一年后，受益于东方甄选“小作文事件”，高途佳品接到了一波“泼天的富贵”，两天涨粉28万。

那天晚上，看着直播间里疯狂涌入的观众，陈向东难掩激动，和主播团队一起又蹦又跳，还在镜头前唱自己喜爱的《大海》。

但看似热闹的当下，却蕴含了一些波折。今年9月份，高途直播间忽然发布公告，宣布暂时停播，声称要提升直播内容和服务定位。

泼天的富贵来得快，也走得急。据灰豚数据显示，高途佳品直播间在爆火后的3个月内粉丝不增反降，减粉达到近6万人。

在陈向东一展歌喉唱《大海》那会儿，俞敏洪却坐如针毡。

他认为，“小作文”事件的爆发，不仅表明了事态的严重性，也暴露出内部的管理问题。俞敏洪决定亲自下场，迅速“救火”，并担当了CEO岗位。

东方甄选在直播界可以说是“一夜爆红”。

最开始投身直播赛道时，俞敏洪其实心里也没什么底，甚至带着一些冒险主义。

他尝试劝说董事会，“给我5年时间，每年亏损1个亿，看能不能把东方甄选做出来。”

没想到半年后就成功了。而这背后有一个绕不开的男人，董宇辉。

在俞敏洪看来，东方甄选的成功更多是偶然性，加上一定的必然性带来的结果。

“小作文”事件之后，在俞敏洪的建议下，东方甄选成立与辉同行，并将董宇辉注册成为唯一的执行董事和总经理，“完全由宇辉100%主持工作”。

他甚至没有对董宇辉提出业绩要求，“卖货想卖就卖，不卖也没关系。”

尽管俞敏洪声称“用了全部努力”，但后续的结果却仍是“分道扬镳”。

今年2月底、3月初，俞敏洪就一直在跟董宇辉讨论一个对外界堪称炸裂的问题：与辉同行是否该独立？

2024年的麻烦，似乎从一开始就笼罩在这三个男人的头上。

02 有人困扰，有人讨好

今年7月，李永新出现在中公严选抖音直播间。有些憔悴的他，向蜂拥而来的各地网友鞠躬，道歉：

给我们点时间，每一分钱我们一定会还完

网友们口中的“退费”，大规模爆发于今年的2月。彼时，中公教育因“存在4000万元退费缺口”一事冲上热搜。

这场欠费最早始于2021年，大量学员花费好几万元购买课程，最终没能成功“上岸”，于是转而要求退费。

可巧的是，这个坑也是中公自己挖下的，他们曾对考生们打过包票，“不过包退”或“不过全退”。

靠着这一“天才发明”，公司业务规模急剧增长，从2000年进入公务员考试培训行业，公司市值一度超过2600亿元。

到了今年，中公的退费问题越演越烈，一些网友干脆涌入中公严选直播间在线维权。

黑猫投诉平台上，关于“中公教育”相关的退费投诉高达10多万条，中国裁判文书网上收录的与其相关的教育培训合同纠纷文书达172条，今年一度猛增100多条。

不仅如此，市场上还一度传出中公教育申请破产、倒闭以及大股东爆仓等消息。

在李永新难过的时候，俞敏洪也一度深陷漩涡。

原本诞生自一家公司的东方甄选和与辉同行，各自的粉丝此刻已势如水火，“半年中一直面临着网络上的强大风暴。”

在今年7月26日的东方甄选股东交流电话会上，俞敏洪吐露了背后的辛酸。

他说，自己试图调节两边的问题，“讨好”两边粉丝。

“我常出镜，一会儿到与辉同行，一会儿到东方甄选。”但俞敏洪没想到，一碗水没端平，最后这把火竟烧到自己头上。

网友给他扣上各式各样的帽子，说他是“铁公鸡”“全世界最凶恶的资本家”，虐待员工，搞阴谋。

这场闹剧，最终以俞敏洪支付3.58亿的“分手费”而收场，让万千网友咂舌。

俞敏洪似乎也伤透了心，他在电话会上直言，“后续不会再为主播单独成立直播间工作室。”

网络世界的纷扰一言难尽，也让有些人萌生退意。在流量稍纵即逝、直播间回归平静后，陈向东已经有了其他想法。

“我们非常渴望能出一个超级IP。”今年6月，陈向东也对外坦陈，他认为未来企业家下场做个人IP可能是个趋势，企业家应该是要学会突破自我。

但又话锋一转，“真正的超级IP其实可遇不可求。”

经过两个多月的调整后，高途佳品直播间宣布复播。不过与之前相比，陈向东鲜少出现在直播间里，带货产品也只专注书籍杂志、学习用品、居家日用。

“真正穿越周期的网红企业家，核心本质是企业家，而非网红。”

陈向东看来去意已决。他少有地在公开表示，“我觉得卖货不是我的特长。我就分享点我的认知、我看的书……”

他有些怀念地说，我是一名老师。

03 做生意，还是当老师？

但教培江湖的快意恩仇，还在延续。“还债”贯穿了李永新整个的2024年。

12月10日，中公教育发布公告，因李永新未能在约定时间期限内偿还刘翔的1亿元融资债务，其所持5750万股中公教育股份，被安徽省宣城市中级人民法院司法再冻结。

公告表示，“目前李永新正在积极与质权方沟通，推进债务偿还等工作。”

一个小目标就闹得世人皆知，就不难理解曾经贵为富豪榜TOP20的李永新，为何这几年从榜单上消失了。

实际上，李永新对于欠债的态度并不逃避。在最初网友们的“退费”诉求上，他表现得也较为积极。

比如他偶尔会现身直播间，正面回应退费、股价等问题，还注册了个人抖音账号，吸引全网火力。

这一系列动作，都被外界视为李永新在提振市场信心。

但市场并不买单，中公教育的股价在7月时一度跌至1.34元/股的历史低点，总市值较历史高点蒸发了2500多亿元。

财报显示，截至2024年9月30日，中公教育的货币资金约为2.18亿元，同期公司的短期借款和一年内到期的非流动负债合计约为7.52亿元，货币资金已不能覆盖短期借款。

11月中旬，李永新罕见现身GET2024教育科技大会，他把宝压在了一条新的增长曲线上：就业培训与服务。

当天的李永新一身深蓝色西装，神采奕奕。

但中公仍未止颓，其披露的2024年第三季度报告显示，公司第三季度营业收入、净利润双双同比下降。

在经历了相似的“网暴”后，俞敏洪跟李永新不一样，他准备用旅行来结束这一切。

年初他就去了好几个地方，比如2月去的是塔什干，4月自驾西藏，随后还陪着女儿去了一趟里斯本、罗卡角。

在这场铺天盖地的网暴中，俞敏洪已经心力交瘁。他认为自己受到了“影响和伤害”，“我的战略布局无法实施，哪怕发个通报、旅行视频，也会有人骂我。”

和董宇辉“和平分手”后不久，他决定去新疆自驾，“把过往的烦恼扔出三千里，把未来的担忧掐灭在烟灰缸里。”

在飞机上，俞敏洪听了一路的《苹果香》

到年底，俞敏洪再次出发，来了一趟大西南的自驾游，还叫上了阿来等一干好友。

希望在路上，业绩也逐步回暖。最新财报显示，新东方2025财年第一季度的净营收为14.354亿美元，同比上升30.5%；经营利润同比上升42.9%至2.932亿美元。

而退出直播间的陈向东，也迎来不错的业绩。

2024财年第一季度，高途实现收入9.5亿元，同比增长33.9%；第二季度，其收入为10.1亿元，同比增长43.6%；第三季度实现收入12.08亿元，同比增长53.1%。

在12月高途最新的一场发布会上，陈向东提到了在AI上的动作，内部还在训练大模型，探索了适配教育各个场景的垂直应用。

……

1999年，正在中国人大念书的陈向东，从同学口中知道了新东方，听说很赚钱，于是下定决心要去新东方当老师赚钱。

此后一路晋升，直至被视作俞敏洪接班人。但他很快选择告别新东方，创办高途的前身“跟谁学”。

也是在同样的1999年，李永新从北京大学毕业后，一头扎进教育培训行业自主创业。

随后，命运的齿轮开始转动。俞敏洪、陈向东、李永新踏入同一条河流，并迎来各自不同的人生。

在网络喧哗、行业浮沉的当下，历经多年创业后都有各自辉煌的他们，不知是否怀念当年的“初心”。

陈向东反复说，自己是一名老师。李永新今年也会偶尔亲自下场，重执教鞭，讲解国考。

视频中的他时而执笔书写，时而切换PPT，神态轻松并且享受。

他说，自己很怀念以前上课的时候。

“那时候我可以直接和学生们在一起，可以把自己的热情，把自己的专业知识，把自己对人生的很多理解和他们共同分享。”

他感叹，这是一件很有价值感，很幸福也很温暖的事情。

本文来自微信公众号“橡树实验室”，作者：杜一兰，编辑：木木，36氪经授权发布。