安踏，眼红啥

当lululemon靠着女性瑜伽服饰坐拥千亿市值后，运动服饰巨头安踏也“眼红”了。

于是，日前，安踏体育一纸公告，宣布收购了国产头部瑜伽服品牌MAIA ACTIVE。

创立于2016年MAIA ACTIVE，虽在国内名气不大。

但无疑，安踏看中的是MAIA ACTIVE背后的女性运动服饰市场。

在女性瑜伽服饰领域，国外品牌lululemon靠着一条瑜伽裤，如今已成为运动服饰领域市值第二的公司，超越了阿迪达斯，仅次于耐克。

其实，国内体育局头们也并非没有动作，甚至动作很早。

很少有人知道，2016年李宁就拿下了美国女性专业舞蹈运动品牌Danskin在中国的经营权，更在2022年瑜伽热中推出过“揉柔裤”和“翘俏裤”。

特步的女子品类“半糖系列”“XDNA”出道以后波澜不惊。

361度围绕飞盘热推出女性穿搭，也并没有打出更多的爆点。

反而是新晋国牌们，借鉴加拿大女性运动品牌Lululemon的成功。

探索新的巧妙切入女性消费者普遍存在“爱运动，却不硬核”的特点，进而以“为亚洲女性身材定制”和 “更高性价比”的卖点。

从而，对老国牌和洋品牌过于偏重竞技、且女子产品和男子产品设计差异较小的软肋进行了破击。

既然打不过，就加入。

安踏做出了选择。

为何是MAIA ACTIVE？

运动服饰是否都盯上了女性服饰的生意？

对此，《中国企业家》杂志记者胡楠楠和书乐进行了一番交流，本猴以为：

钱袋子在女人手上，运动品牌自然想盯梢女性。

事实上，女性运动消费的占比正在呈现超越男性消费的态势。

据媒体不完全统计，从2021年3月开始至2022年4月11日，至少有16家国内运动品牌获得融资，10家为新兴运动品牌，这其中超过半数新兴运动品牌是以“一条瑜伽裤”为卖点切入市场。

这个背后，则是市场需求的井喷。

艾瑞咨询数据显示，2020年超六成女性运动健身爱好者参与过瑜伽练习。

特别是在2021年及2022年的“双奥会”中，女性运动员如谷爱凌的精彩表现，进一步刺激女性对健康美的追求。

事实上，艾媒咨询数据早就显示，在运动鞋服男女性别消费者数量上，2021年女性运动消费占比为50.6%，略高于男性。

且此前多个垂直细分女性运动消费品牌获得了一定成功，也让多品类或多品牌作战的安踏、李宁们开始布局这一市场，将年轻人生意做到更细，挖掘增量市场。

至于选择maia，则是安踏一贯的买字诀。

通过优质潜力品牌，快速切入女性运动服饰赛道，实现有效进击。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）