开打的新欧冠，主动放弃了一笔收入？

此前，欧足联(UEFA)宣布了一项令人瞩目的新政策，从2024/25赛季开始，欧洲各大俱乐部赛事中客场球迷的门票价格将迎来「大跳水」，欧冠客场门票上限从70欧元降到60欧元，欧联杯为40欧元，欧协联则是20欧元。

这一决定不仅让球迷们欢呼雀跃，更可能成为足球文化回归本源的重要一步。

图源：欧足联官网

这项政策的出台并非空穴来风。

回顾过去，高昂的欧洲赛事票价一直是球迷们的心头痛。出台客场球票价上限前的2019年欧冠半决赛中，巴塞罗那为远道而来的利物浦球迷准备的119欧元一张的天价客场票轰动一时。

巴萨主场战胜利物浦

「天价票」的现象并不仅限于欧冠半决赛这种关键舞台。

就在最近，英超球队阿斯顿维拉公布了他们时隔41年重返欧冠赛场的主场票价，引发了球迷的强烈不满。维拉的欧冠主场票价分为三档：100、111以及115欧元。相比之下，去年欧冠比赛平均客场票价为47.15欧。

维拉球迷信托基金甚至发表声明，批评俱乐部的定价「令人膛目结舌」和「非常失望」。

新政策的内容显示了UEFA的诚意：客场球迷的门票价格将被限制在主场球迷同等座位价格的70%以内。而这一政策也是经历了几个阶段的演变。

图源：bolavip

2019-20赛季，UEFA首次引入「价格帽」，将欧冠客场球票最高价格限制在70欧元。现在，这一上限被降至60欧元，并计划在2025-26赛季进一步降低到50欧元，而欧协联的客场球票上限也将下调到35欧元，而欧协联门票则维持在20欧。

这次新政策的出台恰好与即将到来的欧冠新赛制同期到来。

从2024/25赛季开始，欧冠小组赛将采用新的「瑞士制」赛制，参赛球队将从32支增加到36支。这一变化带来多重影响：每支球队的比赛场次将增加，客场比赛随之增多；同时，更多知名度较低的球队将有机会加入小组赛阶段，可能带来上座率方面的挑战。

2024-25欧冠分组 图源： reddit

在这种情况下，如何确保客场球迷能够负担得起更多的客场门票，同时保持比赛的吸引力，成为了UEFA不得不考虑的问题。

在足球界普遍追求高利润、高票价的趋势下，UEFA此次降价决定可谓「反其道而行」，体现了对足球工人阶级属性的坚守，彰显了UEFA维护足球文化本质的决心。

UEFA主席亚历山大·切费林在宣布这一决定时强调：「足球应该是包容的，而不是排他的。客场球迷长途跋涉支持自己的球队，他们理应得到公平对待。」这番话不仅体现了UEFA对球迷的重视，也彰显了足球运动应有的精神内核。

切费林 图源： 比因体育

新政策的实施将带来多方面影响，引发不同反应。普通球迷普遍欢迎这一决定，认为它提高了观看客场比赛的可能性，有助于抑制黄牛票，维护正常票务秩序，还能促进不同球队支持者之间的文化交流。

然而，对俱乐部而言，这项政策是把双刃剑。

短期内，一些俱乐部可能因门票收入减少而感压力，以英超球队托特纳姆热刺为首的三家俱乐部在UEFA宣布之后立即提出反对，热刺更是明确反对降低本赛季对欧联杯客队球迷的票价。

但从长远来看，票价降低可能带来意想不到的好处：满场的观众不仅能让比赛氛围更加火热，还能吸引赞助商的目光。

热刺球场 图源：维基百科

尽管降低票价可能带来一些风险，但历史数据表明，改动球票价格对赛事收入似乎影响并不大。

自2012年以来，欧冠正赛收入从13.4亿欧元增长到2024年的23亿欧元，增长率达到176%。然而，票务收入在总收入中的占比较低，2012年的13%，2024年票务收入更是降至9%。正是因为票务收入在整体收入中占比低，给了UEFA降低客场球票的勇气，将利益让给球迷无疑是一种积极的做法。

然而，UEFA的这一决定也带来了新的问题，如何在经济水平差异巨大的欧洲各国之间平衡票价？主场球迷是否会对差异化定价有意见？这些问题都需要UEFA和各俱乐部认真考虑。

目前，已有一些「先行者」在尝试更大胆的做法，如苏格兰超级联赛固定客场票价，以及英超联赛从2016年开始主动将客场球票价格压到30英镑以内。意甲的尤文图斯俱乐部也在上个赛季将客场球迷票价上限定格在45欧元，而这似乎也取得了一定效果，2022-23赛季中尤文图斯的19场主场比赛有71.5万名球迷前往观赛，到了2023-24赛季，这个数字增长到75.2万人。

尤文图斯球迷看台 图源：天空体育

回顾足球的发展史，我们发现它一直在商业利益和文化传统之间摇摆。足球本是工人阶级的运动，人人都能参与。但随着全球化和商业化的推进，高昂的票价似乎正把一些球迷挤出场外。UEFA这次的决定，或许是一次回归足球根基的尝试。它提醒我们，追求利润固然重要，但也别忘了足球的初心。

这项新政策是否会成为足球回归本源的转折点？答案可能要等到政策实施后才能揭晓。但有一点是肯定的：在商业与文化的天平上，球迷的声音正变得越来越响亮。

让我们拭目以待，看看这项新政策会为欧洲足坛带来怎样的变革。也许在不久的将来，我们就能看到更多球迷现身球场，点燃对足球的热爱。毕竟，没有什么比亲临现场，与数万球迷一起为心爱的球队呐喊助威更让人热血沸腾的了，不是吗？

本文来自微信公众号“体育产业生态圈”，作者：冯润熹，36氪经授权发布。