账号关闭！永久封禁！

12月15日，“微信珊瑚安全”微信公众号发布关于打击利用AI仿冒知名人士进行营销宣传的公告。

内容如下：

近期有媒体报道网络存在 利用AI技术仿冒名人进行不当营销的现象。为守护用户权益，避免消费者上当受骗，结合用户举报、日常巡查等线索，微信平台从速从严打击了一批利用AI仿冒知名人士进行不当营销、恶意博取流量的违规行为，并针对相关情况开展专项治理。截至目前， 累计处置内容532条，关闭账号209个。典型案例如下：

下一步，微信平台将持续对“利用AI仿冒知名人士进行营销宣传”等违规行为增加打击力度，进一步提升技术治理能力和水平，维护良好生态。同时，微信平台也倡导广大用户自觉遵守法律法规与平台规则。针对“利用AI合成技术生成违规内容”的行为，平台欢迎广大网友提供更多线索，共同构建清朗有序的网络环境。

张文宏被AI带货，多人已被骗

最近，有网友向媒体发来一段视频询问“张文宏是不是带货了？”还在卖一种蛋白棒， 家里的老人信以为真已经下单，还转发了很多群。

据媒体报道，在名为“般画234”的账号视频中，“张文宏”反复介绍着一种产品，口型是他的，声音也是他的，但稍微懂点AI的小伙伴们，一眼就能分辨出，这是AI合成的视频！此外，该账号的商品橱窗截图显示，这款蛋白棒已售出1266件。

12日晚，记者已无法在平台搜索到该账号。针对此事，记者联系到了张文宏医生，他表示：“这样的卖货账号不止一个，且一直在变，我多次向平台投诉但屡禁不绝。很多不明真相的老百姓、特别是有些对AI不是很熟悉的、年纪较大的市民，就很容易相信。”

记者注意到，12日，上海市消保委针对该事件严厉发声，表示未经当事人授权的AI合成带货行为已经构成了对消费者的欺诈，呼吁监管部门严厉处罚。

律师：多方应承担相应责任

当下，AI合成技术已经非常成熟且已被频繁应用在短视频制作中。调取一段录像，输入一段语音，便能提取克隆相关的嗓音特质，并针对“自行设计”的台词，智能修改口型。

据报道， 利用AI技术炮制名人音视频作品以假乱真，甚至伪装成熟人、亲人实施精准诈骗的案例屡见不鲜。

对此，北京市某律师事务所合伙人徐伟律师认为， 未经授权使用AI换脸技术进行经营行为，已侵犯到当事人的肖像权。在这种情况之下，如果经营者有夸大产品功效、虚高产品价格的行为，消费者基于对当事人的信任而购买该产品，该行为还有可能构成诈骗罪。而且，最高人民法院、最高人民检察院、公安部联合发布的《关于依法惩治网络暴力违法犯罪的指导意见》中明确，对利用“深度合成”等生成式人工智能技术发布违法信息的，依法从重处罚。

“AI换脸”技术的应用中，从视频最终的内容角度考量，如果有人利用换脸软件对他人进行恶意丑化、玷污式恶搞，或者将他人的脸换到不雅视频中，还会侵犯他人的名誉权。

此类事件中，徐伟认为除了经营者，AI技术提供者和视频平台，也需要承担相应的责任。