星巴克重新明确社区咖啡馆定位；lululemon加码羽绒服布局；海底捞：美国为全球“潜力最大”市场｜品牌周报

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星巴克新CEO：重新明确社区咖啡馆定位

星巴克新CEO近日正式走马上任。

上任首周，布莱恩·尼科尔发布了《致所有顾客、伙伴和利益相关方的公开信》。尼科尔在信中表示，在接班的过去几周，他在门店和店员、顾客交流，也和公司里的营运、门店设计、营销等团队交流，大家普遍认为我们已经偏离了核心。

信中提到，星巴克承诺将重回初心，首先关注四个关键领域：赋能咖啡师伙伴照顾好顾客、把握每一个早晨、重新明确星巴克作为社区咖啡馆的定位、讲述星巴克的故事。为了提升门店的体验，门店将明确区分“外带”和“堂食”的服务。

尼克尔表示，星巴克的首个100天重点很明确，将花时间在门店和支持中心，和重要的伙伴、供应商会面，并与团队并肩合作，推动关键工作的开启。

为了支持星巴克美国业务的发展愿景，星巴克正在进行技术投入，以增强伙伴和顾客的体验，提升供应链，升级应用程序和移动下单平台。“这是我们针对美国市场的计划，也是我当前的关注重点。当然，星巴克是一家全球化的公司。我们在全球87个市场开展业务，在国际市场上，我们看到了巨大的增长潜力。”

谈及中国市场，尼克尔表示，“我们需要了解实现增长的潜在途径，并在这个充满活力的市场充分发挥我们的优势。”

Zara母公司上半年销售额增长逾10%

中国关店并未影响Zara母公司业绩。

近日，Zara母公司Inditex集团公布上半年业绩，该集团销售额增长7.2%至181亿欧元，按固定汇率计算，销售额增长10.2%。毛利润增长7.5%至105亿欧元，较去年同期增加19个基点，毛利率增加19个基点至58.3%，EBITDA增长8.1%至50亿欧元。实体店和电商业务均取得良好表现，所有品牌销售额均实现正增长。

Inditex将继续扩展全球销售平台，今年上半年共在34个地区开设门店，截至报告期末，Inditex门店总数达到5667家，预计2024至2026 年期间年均总面积增长率约为5%。

Zara自今年以来陆续关闭部分中国门店，4月，有消息指Zara两个多月连关9家门店，180多家内地门店已关闭过半，疑似撤出中国，但Inditex中国随后否认并表示中国是Zara的重要战略市场，将持续投入新的数字化功能的高质量门店，为中国消费者带来更佳的线上线下整合购物体验。据悉，Zara下一个亚太区旗舰店将落户南京，新店面积超过3000平方米，建成后将成为中国市场最大的旗舰店之一。

而日前，Inditex集团日前市值首次突破1500亿欧元，成为西班牙第一家市值超过1500亿欧元的公司。

中国奢侈品市场至少需三年回血

奢侈品行业正遭遇中国市场业绩放缓的挑战。

据巴克莱银行最新的报告，由于中国夏季销售业绩不佳，国内7月及8月奢侈品销售额下跌10%至50%，巴克莱认为中国奢侈品市场可能需要3至4年的时间才能改善，预计2025年奢侈品行业的增长率将从7%下跌到大约4%。巴克莱指出，由于国内经济的转型，奢侈品市场的增长几乎停滞，预计增长可能会更弱，持续时间更长。

本周，因市场担心中国的需求状况，Gucci母公司开云集团股价跌至七年低点，成为近期奢侈品板块抛售潮中受到最大冲击的个股之一。

2017年Gucci营收突破60亿欧元大关，首次超过爱马仕，品牌价值增速更一度超过LV。2018年的第一季度，Gucci实现了连续五个季度超过35%的强劲增长，时任CEO Marco Bizzarri一度放话称Gucci要取代LV成为最大的奢侈品牌，并定下年收入百亿欧元的目标。

其中创意总监Alessandro Michele无疑是Gucci业绩猛涨的功臣，他在八年任期内将Gucci销售额从2015年的36亿欧元推升至100亿欧元。不过2022年以来，Alessandro Michele的创意引发争议，其影响力不断下滑。

开云集团首席财务官Armelle Poulou曾坦言，Gucci如今在中国市场的处境最为艰难，由于本土消费者对高端和入门产品之间的两极分化需求加剧，处于中间位置的Gucci正面临挑战。

2024上半年，开云集团收入大跌11%至90.18亿欧元，营业利润大跌 42%至15.82亿欧元，净利润腰斩至 8.78亿欧元；核心业务只有Bottega Veneta实现3%增长，Gucci收入大跌20%，Yves Saint Laurent下跌9%。

江南布衣和老铺黄金被纳入港股通

根据上交所和深交所公告，包括江南布衣和老铺黄金在内的33只股份被调入沪深港通下的港股通。

入选港股通并非易事,入选标的既需要稳健的业绩表现作为基本面,也需要一定的市值支撑。根据江南布衣近日公布的2024财年业绩，2024财年总收入达到52.4亿元，较2023财年的44.7亿元增长17.3%；净利润方面，2024财年纯利为8.5亿元，相较于2023财年的6.2亿元，增长了36.5%。

具体来看，公司成熟品牌约30年历史的JNBY收入增加17.1%，占收入总额比重56.2%。成长品牌组合，包括于2005年至2011年期间相继推出的速写、jnby by JNBY和LESS品牌产生的收入合计上升17.0%，占收入总额比重41.7%。新兴品牌组合，包括POMME DE TERRE（蓬马）、JNBYHOME、RE;RE;RE;LAB、onmygame等多个新兴品牌，较去年同期增加28.7%。

而上市不久的老铺黄金上半年收入猛涨148%至35.2亿元，利润暴涨199%至5.9亿元，毛利率为41.3%，该品牌目前在14个城市拥有33家自营门店，均位于SKP及万象城的购物中心。

营销那些事儿

打造Wunder Puff快闪空间和动态剧场，lululemon加码羽绒服布局

随着冬天的临近，lululemon开始加大羽绒服的营销推广。

9月14日，lululemon在“冰雪之都”哈尔滨打造了“Wunder Puff动态剧场”，携同演员、花样滑冰运动员、Z世代青年，共同演绎经典的Wunder Puff羽绒系列，通过冰上表演诠释“风格不冷场”的主题。而在前几日，lululemon还在哈尔滨启幕了Wunder Puff快闪空间。

2022年冬奥会上，lululemon凭借一抹枫叶红在中国迅速破圈走红，品牌自此也开始踏足羽绒服领域，并推出Wunder Puff 羽绒系列，该系列包含多款外套及马甲，采用了SoftMatte™面料，600 蓬松度鹅绒填充，拥有3、4、5、6、9多种格数。

根据lululemon最近发布的2024财年第二季度业绩，中国依然是品牌增长最快的市场，二季度中国业务营收同比增长34%，lululemon首席执行官McDonald在财报电话会议上表示，“中国市场在第二季度保持了强劲增长。我们在门店和各个电商平台不断拓展新的客群，并以创新的产品系列、全渠道运营模式以及独一无二的品牌定位吸引新客人。”

波司登官宣于适为代言人

波司登近日宣布演员于适成为波司登品牌代言人，他的代表作包括《封神三部曲》、《长空之王》、《我的阿勒泰》。此外，于适还担任过法国娇兰、Chaumet、Dior等品牌的代言人。就在官宣第二天，于适因个人私事登上微博热搜。

品牌选择当红明星代言，通常是提升品牌影响力的好机会，且能依托于粉丝经济收获不错的销售转化，但明星的非正向舆论事件频发也让品牌代言面临很多未知。不过目前来看，波司登尚未受到太大影响。

根据波司登发布的2023/24财年年报，波司登集团收入约232.1亿元，同比增长38.4%；集团净利润约31.2亿元，同比增长44.7%。

Jimmy Choo任命王一博为全球品牌大使  

英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo宣布演员、歌手和UNIQ组合成员王一博为全球品牌大使。这已经是王一博今年拿下的第三个奢侈品牌代言，另外两个为法国时尚品牌Lacoste和高奢罗意威。

Jimmy Choo于2017年7月被Michael Kors母公司以12亿美元收购。该品牌今年上半年收入下跌5.5%至1.73亿美元，营业利润为400万美元，营业利润率为2.3%，而上一年的营业利润为1600万美元，营业利润率8.7%。

在追求舒适度和悦己的消费主义下，“每个女人一辈子至少有一双Jimmy Choo”的追求正在年轻女孩心中淡化，而签约王一博或是Jimmy Choo想抓住年轻一代的尝试。

上新了，品牌

蕉内推第二代「O₂氧气」冲锋衣

近日，体感科学服饰品牌Bananain蕉内推出了专为城市重新设计的第二代「O₂氧气」冲锋衣，该产品应用了蕉内Movestech®️Proof透气防护技术*，面料采用高透膜复合技术全面升级了防水、防风、湿度管理三大防护“系统”。

为了将户外潮流风格融入日常穿搭，第二代「O₂氧气」冲锋衣包含301Proof系列、302Proof Pro系列、303Proof系列、503Proof系列等不同款式，诠释时尚与功能并重的设计理念。此外，蕉内还拥有「-℃凉皮」「+℃热皮」「Ag+银皮」等体感科学系列产品，围绕人的24小时重新设计基本款。

户外风是近两年流行的时尚潮流，最具代表性的则为冲锋衣。数据显示，2023年7月-2024年6月的近一年内，抖音冲锋衣销售金额92.53亿，同比增长163%。

多家茶饮品牌推新品

茶饮品牌的内卷从新品也能窥见一二。

9月13日，霸王茶姬推出新品金乌扶摇，选用云南普洱茶搭配广东新会青柑皮，茶香浑厚，柑橘香气清爽。同一天，LINLEE上新四款抹茶新品：芝士抹茶椰、抹茶茉莉水牛乳、抹茶椰青水和三华里冰柠茶。

古茗也在9月12日上新了桂花系列三款新品：桂花莲子奶、桂花酒酿小丸紫和十里江南桂，还推出桂花酒酿大福，甜点配茶。库迪咖啡上新富桂酒酿系列，包括富桂酒酿米乳拿铁和富桂酒酿椰香茉莉。

而本周，星巴克则推出了龙井青提美式、大红袍雪梨拿铁，龙井青提牛乳茶和大红袍雪梨牛乳茶，值得一提的是，这是星巴克在中国首次推出奶茶类产品。

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卡地亚老板称奢侈手表制造商必须削减产量

奢侈钟表也卖不动了？卡地亚Cartier卡地亚母公司历峰集团董事长Johann Rupert日前在股东大会上表示，由于中国大陆和中国香港的销售低迷，全球对手表的需求已经过了繁荣期。因此，奢侈钟表行业必须减少产量，行业也应该谨慎追求销量。据悉，在连续三年创下历史新高后，瑞士钟表出口今年有所下降。由于疫情带来的的高通胀，以及瑞士法郎走强推高了钟表价格并压缩了生产商的利润，消费者变得谨慎起来。

费列罗中国食品研发中心正式启动

近日，费列罗集团在中国的首家研发中心-费列罗中国食品研发中心在杭州正式启动。该研发中心坐落于费列罗杭州工厂，未来将承担起主要面向中国市场的新品研发创新工作，包括新产品配方研究，本地化口味创新，消费者测评产品生产等。

奥乐齐四分一产品标价在9.9元或以下

近日，奥乐齐降价产品累计已近300款，并于8月末向消费者郑重承诺“总有新低价”，新一批降价商品涵盖生鲜蔬果、酒水饮料、家清日用等多个品类，最高降幅近40%。同时，奥乐齐还不断拓新其9.9元低价系列，目前已有超500款产品标价在9.9元或以下，占全店产品数量1/4左右。

海底捞：美国是全球 “潜力最大”的市场

日前，海底捞表示，未来几年将专注于进一步扩展到成熟的外国市场，特别是美国市场。随着国内顾客减少消费，公司将努力吸引新顾客。海底捞海外业务运营商特海国际控股首席执行官杨利娟在接受外媒采访时表示，美国市场是全球 “潜力最大”的市场，最快将于明年在纽约和洛杉矶开设更多分店。她说，特海国际计划最终将目光投向更远的海外市场，目前正在考虑未来的潜在市场，如瑞士、德国、西班牙和法国，但她没有给出具体时间。

安德玛下调2025财年预期

业绩持续不佳的安德玛下调本财年预期。安德玛预计预计2025财年运营亏损在2.2至2.4亿美元之间，而此前预期为亏损1.94至2.14亿美元，并预计2025和2026财年将产生约1.4至1.6亿美元的税前重组和费用，比预期重组费用高出近两倍，此前预计将产生约7000至9000万美元。2025财年第一季度收入大跌10%至12亿美元。

海澜之家副总裁离职

近日，海澜之家集团宣布钱亚萍因个人原因辞去董事会董事、副总裁和CFO等职位，根据该集团周一向上海证券交易所提交的文件，由总经理周立晨暂时代行CFO职责，海澜之家将尽快完成董事补选及CFO的聘任工作。海澜之家集团上半年收入113.7亿元，增长仅1.5%，净利润下跌2.5%至16亿元。

（参考来源：小食代、时尚商业daily、时尚头条网等）