品牌消费热门指数排行榜Vol.5 —— 【3C数码】消费升级与分化并存，高性能和超性价比驱动品牌力

图源：世研大消费指数

3C数码消费升级与分化并存，高性能和超性价比驱动品牌力

本次监测周期内，苹果、华为、小米、荣耀、红米分别以1.93、1.80、1.60、1.54、1.41的综合热度指数位列TOP5。从整体品牌分布来看，苹果、华为等高端定位品牌仍位列榜首，然而荣耀、红米、真我等性价比品牌排名也在持续上升，3C数码行业呈现出以手机品类为核心的消费升级与分化并存的需求特点。

从市场表现来看，2024年11月中国手机市场新机激活量小米（包括红米品牌）超越华为和苹果，以530.4万台稳坐头把交椅。主要得益于小米15系列和红米K80系列的首发销量告捷，均在开售不到10天突破百万，两款不同定位的机型，满足了不同用户对高性能和高性价比的消费需求。而4k以上高端市场，苹果与华为仍存在较大优势。具体从榜单来看，苹果本期销售热度和搜索热度均位列第一，华为Mate70系列11月26日才发布，对其销售热度贡献不大，但社媒热度和搜索热度都较高，Mate70系列的预热引发用户的期待和重点关注。

各指标热度TOP排名分散，品牌通过差异化策略收割细分圈层群体

从细分指标来看，各维度指标的热度TOP品牌较为分散，体现了3C数码品牌通过差异化的产品策略和品牌营销，收割不同圈层的用户和品牌影响力。

社媒热度方面，除了自带流量的华为和小米之外，真我热度排在第三位，通过明确“更懂年轻人”的品牌定位，以及11月重磅发布了性能王者GT7 Pro，引发年轻用户在社媒平台对其三星屏、影像、顶级续航等配置的探讨。销售热度方面，荣耀热度排名第二，或因荣耀近期官宣了多款新品，包括荣耀Magic7系列、荣耀300系列以及荣耀GT等，以及官宣了明星代言人虞书欣，同步带动其AI平板电脑、智能穿戴等品类的销量。AI热度方面，索尼本期新上榜且AI热度排名第二，展现了在专业户外潮流下，其数码相机、运动耳机等品类以领先的技术引发行业热议，从而受到AI平台的收录推荐。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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