美的将强化开拓海外市场

美的在洽广交会上的展位吸引了众多外国买家(10月15日，广东省)

美的的海外营收比例维持在4成。2023年海外业务的毛利润率达到27%，比上年增加4个百分点，高于国内业务(26%)。在欧洲和发达国家将利用高性能家电展开攻势。美的致力于海外销售的背景是中国市场增长放缓…… 

中国家电大型企业美的集团将利用高性能空调等攻占海外市场。国内由于房地产行情恶化影响，消费减缓，少子老龄化令长期增长难以指望。美的将把通过在香港交易所上市筹集的资金用于研发和海外生产，以性能和价格竞争力为武器开拓欧美等市场。

10月15日在广东省广州市开幕的中国最大规模的贸易洽谈会“中国进出口商品交易会(简称广交会)”挤满了欧洲、中东和非洲的买家。“我对这台洗衣机很好奇。有什么功能?”。美的展区里的外国买家拿着商品目录，询问感兴趣的商品。

美的此次参加广交会的目的是扩大从事OEM（贴牌生产）的供应商。洗衣机业务的负责人表示“我们公司的OEM产品的特点是节约能源和性价比高”。据悉，立式洗衣机在东南亚和南美很受欢迎。

在欧洲和发达国家将利用高性能家电展开攻势。在德国10月上旬举行的展会上，展出了将多台空调组合起来进行控制的系统。通过人工智能(AI)汇总室温等信息，实现比传统空调节约30%左右的节能。 

包括搭载AI在内的高价位自有品牌“COLMO”虽然以国内市场为主，但已在190个国家注册了品牌名称，正在扩大海外市场。COLMO由意大利的基地负责设计。 

 

美的2016年收购的东芝家电部门东芝生活方式(Toshiba Lifestyle)也是高端品牌之一。东芝生活方式的高管和技术人员等在收购后留任，开发高性能洗衣机等。正在东芝品牌渗透的日本、中国和东南亚等地拓展业务。 

美的在空调网上销量方面居国内首位。调查公司北京奥维云网大数据科技的统计显示，2024年1～10月美的家用空调平均价格为3106元，高于整体平均水平，但低于竞争对手珠海格力电器(3440元)。英国汇丰集团(HSBC)在15日的报告中评价称，“凭借丰富的产品种类和品牌号召力实现了增长”。 

美的致力于海外销售的背景是中国国内市场增长放缓。由于房地产不景气，家电市场很难实现快速增长，此外还存在因少子化而长期萎缩的隐忧。在世界范围内，预计从人口增加的新兴国家到追求高性能产品的发达国家，需求都将增加。 

美的9月在香港交易所进行了首次公开募股(IPO)。除了在海外市场提高知名度之外，还希望便于从海外筹集资金。美的将把筹集的资金用于研发和加强海外市场的自主品牌的销售。还将在海外增加聘用拥有硕士以上学位的人才。 

美的董事长兼总裁方洪波对当地媒体表示将加快研发、制造和服务等所有价值链的本土化。从美的海外业务来看，营业收入的60%来自OEM，40%来自自有品牌的销售。要推进包括生产、安装和售后服务在内的本地化，提高自主品牌的知名度是不可或缺的。 

 

2024年美的在美国纽约市中心开设了展示自有品牌的展厅。除了在越南和泰国等地设立工厂之外，2023年还在巴西动工建设冰箱生产工厂。在埃及也正在建设工厂。 

美的的海外营收比例维持在4成，毛利润率正在改善。2023年海外业务的毛利润率达到27%，比上年增加4个百分点，高于国内业务(26%)。 

搭载物联网（IoT）技术和AI的高价位商品的销售正在增加。最近2024年1～6月的海外业务毛利润率为28%，进一步增长。 

熟悉家电行业的分析师梁振鹏在谈到美的时指出，与其他白色家电企业相比，AI技术并不是特别出色。如果想在海外市场上具有竞争力，就要迅速发展创新技术。 

除了中国的海尔集团和格力之外，日本大金工业等竞争对手也纷纷推出高性能家电。在竞争日益激烈的情况下，完善当地的生产体制，持续推出价格竞争力高的商品成为增长的前提条件。 

日本经济新闻（中文版：日经中文网）田边静 广州 

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