AppsFlyer、Firebase、Branch三款APP第三方追踪软件对比
在做运营工作时，我们常会用到一些产品来帮助我们监控数据和统一数据维度，方便后续的数据分析。本文对三款产品进行了对比，一起来看看其表现怎样。
作为APP运营和用户增长运营，你是否会经常会：
- 新功能做AB测试对比数据，我如何统一数据标准，确定接下来的运营策略？
- 营销活动下，如何满足保护用户隐私同时得到尽可能多的数据？
- 广告投放，各平台追踪数据维度差异情况下，判定合理的ROI标准？
- APP，网站，社媒之间如何进入无缝连接，提升用户体验呢？如何…等等等等
各种头疼的问题下，一个能监控核心数据和统一数据维度的软件真的很重要~~
总结下，笔者常用的APP数据第三方工具： AppsFlyer， branch， Firebase，同时这也是跨境电商公司常用的几个海外APP追踪工具，每个平台都有侧重，可以综合起来使用。
一、AppsFlyer 1）功能方面
AppsFlyer是一款自带分析功能的一体化营销工具，提供全平台支持，包括iOS、Android和Windows系统，以及Unity、Marmalade、Appcelerator等平台和引擎。主要提供移动归因和市场分析服务，帮助分析广告效果和用户行为。它支持20多家支付提供商的集成支付，包括Google Pay和Apple Pay，并向用户发送定制的推送通知等功能。
2）数据报告
AppsFlyer的数据报告可以在同一款工具内跟踪应用内购买、软件安装情况和用户使用表现，提供深度链接、保护360等功能——营销功能提供主要数据和报表。
数据报告值得一提是：AppsFlyer除了提供接入APP的数据BI看板（用户路径，数据追踪，用户画像，数据清洗等），还提供一些报告指南，行业基准等，平台同类型APP成功案例分享等，这些数据对市场把控具有较强参考下——增长方面的数据深入
3）侧重点
AppsFlyer的优势
- 在于其控制面板的可视化较好，市场份额较大，特别是在中国市场。它也是唯一一家和Facebook做了深度对接的第三方，可以获取曝光、点击、安装、成本等多维度数据
- 移动衡量、营销分析与体验管理平台，协助营销市场，开发，产品经理等进行工作衡量，并能用数据判定APP效果
Branch 提供业界领先的移动链接和测量平台，统一跨设备、平台和渠道的用户体验和归因。
Branch performance复杂归因来提高广告投资回报率 (ROI) ——广告层面
通过预测模型提高您的广告系列效果，该模型可以准确归因转化并提供对持续应用活动的可见性，根据全面的全渠道数据重新定位以提高 ROAS。构建自定义受众群体以重新吸引流失的用户
Branch Engagement 构建强大的全渠道体验——移动归因
从品牌曝光到最后接触，人们在转化路径上会与多个渠道互动。我们跨平台、跨设备和跨渠道查看来自付费、自有和赚取渠道的所有归因数据，让您了解整个旅程，并做出更好、更明智的投资决策。
2）Branch的深度链接
定义深层链接：深层链接将用户直接带到您的应用或网站中的相关内容，而不是通用主页。
创建后，您可以在所有渠道使用单个深层链接：电子邮件、广告、二维码、智能横幅、应用内通知、社交媒体等。
1）延迟 – 通过安装传递上下文
延迟深度链接可以通过安装将用户引导至特定内容。链接将首先重定向至 App Store 或 Play Store，一旦应用下载并打开，用户将被引导至他们期望的内容。
2）直接 – 应用程序已安装
传统的深层链接只要在打开链接时应用程序已安装，就会将用户引导至应用程序内容。
3）侧重点
专注于深度链接技术，提供跨平台的用户体验和营销归因服务。Branch支持创建和管理深度链接，实现跨渠道的用户行为追踪，以及提供个性化用户体验
三、Firebase
作为Google的APP开发平台，Firebase提供了包括Analytics、Remote Config、Dynamic Link、Hosting、Storage、Notification等多个模块。Firebase的优势在于其作为Google的一部分，与Google生态的深度整合，提供了从开发搭建到交付和数据分析的全套解决方案（协助开发和上线，APP管理和测试等多功能）
1）功能方面
构建：构建功能强大的应用。无需管理服务器即可启动您的后端。轻松扩大规模，借助 Firebase 数据库、机器学习基础架构、托管和存储解决方案以及 Cloud Functions 为数百万用户提供支持。
发布与监控：用更少的时间和更少的精力改善应用质量。简化测试、分类和问题排查。谨慎地发布功能，并密切监测采用情况。及早查明稳定性和性能问题、确定优先解决顺序并加以修复。
互动：借助丰富的分析功能、A/B 测试和消息传递广告系列提升用户互动度。深入了解您的用户，从而更好地支持和留住他们。通过运行实验，测试各种创意并发掘新的数据洞见。针对不同的细分用户群量身打造应用。
2）全面的赋能搭建
从后端搭建到创收整个环节，基于google的app开发平台，提供全面的服务
3）侧重点
Firebase 具有全面的开发追踪链路，提供了从开发到分析的全套解决方案，包括实时数据库、用户统计、Bug和日志追踪、用户系统（登录注册）、AB测试、云消息、机器学习等功能；如果需要更多服务，推送内容个性化，云服务等需要开通付费模式。
四、总结一下
AppsFlyer更侧重于营销分析和用户行为追踪，Firebase提供了一个全面的开发和分析平台，而Branch则专注于深度链接技术，帮助App实现跨平台的用户行为追踪和营销效果分析。开发者和运营者可以根据自身的业务需求和目标，选择合适的工具或者将它们结合起来使用，以实现最佳的数据分析和用户增长效果。
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