破天荒！这个硬件品类，“不爱硬件”的腾讯却拿下了第一！

华为和小米真不打算给老牌厂商留活路？

日前，洛图科技发布的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》数据显示，今年第三季度国内智能盒子线上市场零售量为31.2万台，同比下滑5.5%。

其中，腾讯以20.1%的份额位列第一，天猫魔盒则以17.6%的份额位列第二。作为互联网行业霸主，腾讯和天猫魔盒位列智能盒子销量前二在情理之中，尤其是腾讯，不但拥有国内三大长视频平台之一的腾讯视频，云游戏也搞得风生水起，一台一百多块的盒子，既能提供腾讯视频丰富的影视资源，还能充当云游戏主机，竞争力不言而喻。

（图源：洛图科技）

屡次在智能家居设备销量排行进入前五的小米和华为，这一次居然又进入了排行榜，小米位列第三，华为位列第五。尽管智能电视盒子市场不算太大，但多年下来也涌现出了当贝、英非尼等众多强者，且还有通信行业巨头中国移动、电视行业巨头创维等企业入场。小米与华为凭什么战胜诸多强敌，进入前五？

硬件巨头降维打击

与所有智能家居行业相同，小米、华为等手机品牌跨行入场，优势集中于品牌影响力和智能生态两方面。

智能盒子市场规模不算太大，很难单独培养出行业巨头，因而无论是互联网巨头腾讯、阿里巴巴，还是手机行业巨头小米、华为，入场后的知名度相较于传统品牌都有绝对优势。互联网时代，各类营销广告更容易扩散，给了小品牌崛起的机会，也导致行业头部化更加严重。

（图源：小米）

小米、华为等手机行业巨头，布局智能家居产业后，销量排行均一路猛涨，已在智能门锁、监控摄像头等多个领域取得了不错的成绩。近期，小米又传出了入局NAS行业的消息，华为全球具身智能产业创新中心则正式运营，加快布局机器人产业。

毫无疑问，小米与华为都不会甘心只做手机，而是要涉足智能生态的方方面面，成长为全球顶级霸主。智能盒子对于华为、小米、腾讯、阿里巴巴等企业而言，不过是其中一个不起眼的小蛋糕。

传统品牌的智能盒子局限于电视功能，软件生态则相对匮乏，能用的软件并不算多。小米、华为等企业的相关设备，应用生态相对更加丰富。另外，华为电视盒子已用上了HarmonyOS系统，小米也在打造澎湃OS，HarmonyOS一次开发、多端部署的特性，有助于华为进一步丰富智能盒子的应用生态。

华为、小米、腾讯、阿里巴巴等品牌稍微发力，对于智能盒子行业的传统品牌而言，无异于降维打击，双方的影响力根本不在一个档次。

然而，即便这些互联网和手机行业巨头表现出色，未来智能盒子销量也大概率会下滑，不是他们的产品竞争力不行，也不是出现其他实力强悍的对手，而是整个智能盒子行业正在走向末路。

电视盒子持续下滑

从数据来看，国内第三季度电视盒子线上销量同比下滑5.5%，且季度销量仅有31.2万台出头，情况已然不妙。

在互联网文化盛行的今天，方便于触控操作的手机和平板，已能够满足我们在绝大多数场景下的影音娱乐需求，电视某种意义上来说更像是装饰品，买它不是为了用，而是放在客厅或卧室当作摆设。

（图源：华为）

洛图科技公布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》指出，今年第三季度，国内电视品牌整机出货量为881.5万台，同比下降6.6%。电视销量都在下滑，更不用说智能盒子了。

更何况，智能盒子的主要用武之地在于一些非智能电视或性能较差的老旧智能电视，新电视可选的产品太多，华为、小米都有不错的智能电视可供选择，而且可以完整体验华为和小米针对电视开发的系统和软件生态。

该如何拯救走下坡路的电视盒子行业，是摆在包括小米、华为在内，所有相关企业面前的难题。

自救还得靠产品创新

单纯的电视盒子，在互联网时代的价值不大，若能将其与其他设备结合，丰富其功能与生态，或许可以让智能盒子焕发新生。

近几年一类名为“闺蜜机”的产品爆火，满足了用户对于便捷触控操作和大屏显示的需求，昂贵的价格却令不少消费者望而却步，而且闺蜜机的屏幕不够大，观影依旧不够过瘾。若能将闺蜜机的功能与电视盒子结合，把电视盒子打造成无线连接设备，并为其安装一个屏幕，用于触控操作，用户就能远距离控制电视。

（图源：雷科技摄制）

该方案既能解决电视不便于操控的问题，又能在尽量降低成本的前提下，提高观影体验。其实很久之前就有企业开发出了可触控操作的电视，打算深挖电视的价值，但因走过去触控太过于麻烦，未能得到消费者的广泛认可。可触控操作的无线智能盒子，或许可以成为折中方案，释放此类产品的潜力。

此外，许多智能电视已经承担起了类似智能音箱的功能，可以用于语音控制家中的智能设备。智能盒子同样可以加入这些功能，而且较小的体积便于携带和摆放，在哪里都能用。技术层面实现这些功能并非难事，小米、华为等巨头都能轻松做到，所付出的代价不过是产品的成本和售价可能要上涨，然而结合其所能提升的观影体验，小雷认为多付出一点钱绝对值得。

甚至说，能够承担起家庭智能设备控制中枢和触控电视盒子作用的智能盒子，不但可以让自身更具实用价值，还有可能盘活智能电视市场。当前许多用户认为电视观影、刷短视频不如手机和平板方便，可如果电视能够远程触控，便捷性大幅提升，超大屏幕所带来的体验升级，绝非手机和平板可比。

智能设备需要通过不断升级和更新，才能适应消费者的新需求，丰富智能盒子的功能，或许可以成为该行业未来的发展方向。

蚊子肉没了，大厂并不care？

小米、华为、腾讯、阿里巴巴等企业，凭借品牌和软件生态优势，击败传统企业，登上了智能盒子销量前五，但智能盒子销量下滑趋势明显，若不及时变革，未来很可能被消费者抛弃。

丰富智能盒子的功能，可能是改变智能盒子命运，令其重新焕发生机的有效方案。问题在于，头部大厂会在乎吗？一年线上销量可能只有100万台出头，且产品价格普遍在100元-500元之间的电视盒子，对于头部大厂而言只是个小得不能再小的市场，根本不会被过于重视，小米、华为等品牌恐怕更愿意将精力放在智能电视领域。

（图源：小米）

而且手机和平板也能投屏到电视，尽管没有针对性优化，体验可能不够完美，但也算是能用了。通过U盘在电视上安装一些App，同样可以将手机屏幕投放到电视上，只是可能需要折腾一番，不太适合小白用户。

小米、华为、腾讯、阿里巴巴等大厂，因看不上电视盒子的市场，大概率不会推出小雷设想中的新产品。小雷相信，肯定会有智能盒子厂商探索新的设计和功能，哪怕当前智能电视的功能愈发完善，生态愈发丰富，智能盒子依然有潜力待挖掘。

行业的发展会呈螺旋上升趋势，现阶段智能盒子厂商缺乏改进的动力和决心，但日渐衰落的市场会迫使他们自我变革。市场会逼迫行业改变，消费者口袋里钱才是最终答案。