这个国庆，中产阶级旅行爱上疗愈

当代人—物理上的移动远远比不上情感体验……

这个国庆，让人捉摸不透。

实际现状和大数据背后，依然呈现的只是整个国庆市场的一些切面，而非全貌——一方面“大聪明们”被堵高速，1公里开了90分钟；另一方面国庆机票、酒店价格大跳水登上热搜。一方面人们挤在TOP景区号称1亿人在此；另一方面国庆首日出行集中度降低，部分民宿迎来退订潮。

这一切“不确定”的背后，都得等节后官方的数据佐证。

在不确定背后，一个确定的市场，却随着消费行为的变迁悄悄“热得发烫”。

在腐蚀性水泥的城市丛林中，快节奏的生活让压力和焦虑如影随形。我们轻而易举地跨越地理的界限，却难以逾越内心的藩篱。当身体的迁徙变得司空见惯，心灵的抚慰和情感的共鸣成为了新的奢侈品。

“疗愈+”旅行，正是在这样的时代背景下，再一次悄然兴起，它不仅仅是一次身体的远行，更是一次心灵的归宿。

疗愈，这个听起来颇具禅意的词汇，其实早已有之。从古罗马的温泉浴场到东方的禅修静坐，人类对身心和谐的追求从未停歇。如今，随着健康、养生和旅游的融合，“疗愈+”旅行市场又再次以更丰富的面貌在匹配当代人的需求。

据全球健康研究所Global Wellness Institute (GWI)的数据显示，2019年全球疗愈旅游市场规模达到了6390亿美元，占全球旅游业的18%。预计到2025年，全球疗愈旅游市场将以每年5.5%的速度增长，达到8830亿美元。各个国家地区也都在积极抓准这一增长信号，推动疗愈旅游新方向发展。

这一趋势在中国市场尤为显著，随着人们对健康和幸福的追求不断提升，疗愈旅游正在成为旅游业新的增长引擎。

后疫情时代，在经济恢复期，当代人对健康、平衡的关注达到了前所未有的高度。消费者不再满足于传统的观光旅游，更希望在旅行中获得身体的放松和心灵的平静。

据世界卫生组织2022年的一项全球性调查表明：全球健康人数仅占5%；经检查诊断患疾病的人数有20%；亚健康人数占有75%。在中国的健康调查发现，处于亚健康的人群约占70%。这一数据与中国疾病预防控制中心的数据不谋而合。

在亚健康人群中，绝大多数都对疗愈+旅行充满兴趣，表示愿意尝试。

“疗愈+”旅行作为一种综合性的健康旅行方式，在一定程度契合了消费者对当下“卷不动了”、“996太难了”、“躺下吧”、“平价消费 ”的情绪抚慰。

小红书、B站、微博也是疗愈旅行发展的一大助手，用户生成内容（UGC）的分享，通过真实的故事和反馈，吸引更多新的消费者认知到疗愈的出口。其中小红书上，关于疗愈的用户笔记超过了570万，疗愈旅行相关商品超过5万件，涉及到疗愈睡眠、情感疗愈、疗愈旅行、菩提音疗、自然疗愈、禅修打坐、度假疗愈等。

当下，中国市场的疗愈+旅游的消费群体受众范围极大，集中在28至65岁的中产阶级（追求高品质生活人群）、一部分刚刚退休的老年群体、追求新鲜感与情感寄托的年轻人、以及绝大部分亚健康人群。

他们大部分受过良好的教育，有稳定的收入和消费能力。渴望从繁忙的工作和快节奏的生活中解脱出来，寻找内心的宁静和平衡，追求个性化的体验，愿意为高品质的疗愈服务支付溢价。

同时，个性化和定制化的疗愈方案深受这个群体青睐。

该群体希望疗愈项目能够根据个人的需求和偏好量身定制，如中医养生、瑜伽静修、冥想训练、森林疗愈、户外养生等。

对于目的地选择，大家更倾向于选择自然风光优美、文化底蕴深厚的地区，他们对融入当地文化和传统的疗愈项目也表现出浓厚兴趣，渴望在旅行中体验不同的文化，学习新的知识和技能，如太极、茶道、禅修等。

当然，中国旅游业早早嗅到了疗愈市场的巨大商机，目前可以公开搜索到的疗愈旅行产品已经五花八门。例如定制化疗愈旅游服务、疗愈酒店、疗愈度假村、康养旅游、森林康养、森林冥疗愈体验、疗愈民宿、疗愈主题旅游、城市疗愈、疗愈价值的文旅研学等等，服务商纷纷尝试与消费者建立“疗愈连接”，激活“疗愈经济”。

另一方面来看，当下疗愈+纷纷走科技融合创新，应用可穿戴设备和物联网（IoT），检测心率、血压、睡眠质量，帮助疗愈旅行服务方可根据数据收集分析调整方案，提供更加个性化的服务。提升住宿和疗愈设施的灵活性，根据游客偏好自动调节，提升消费者入住体验等等。

在这个物理移动不再稀缺的时代，情感体验和内心满足成为人们追求的目标。疗愈旅游通过满足人们对身心健康的渴望，为他们打开了一扇通往内心世界的窗户。在未来的发展中，我们期待疗愈旅游能够为更多的人带来幸福和满足。

本文来自微信公众号“亿欧网”（ID：i-yiou），作者：雷小寒，编辑：刘欢，36氪经授权发布。