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电视新赛点:AI、大屏“风暴”席卷

作者:21世纪经济报道发布时间:2024-09-30

21世纪经济报道记者倪雨晴、实习生冯诗颖 深圳报道

在充分竞争的电视市场上,AI电视、大屏巨幕成为眼下热词,老牌厂商和新晋品牌都纷纷跟进上新。

9月29日晚,海信推出百英寸的AI电视系列,并首发影视专家、游戏助理等12个电视AI智能体。其技术底座是海信自研的星海大模型,应用于电视后可以改善画质和交互,比如通过跨场景任务规划,达到“真人助理”式自然对话交互。

回顾近一年彩电行业的发展趋势,不难发现,一方面,AI电视正在逐步成为标配

尤其是今年以来,电视大厂都在强化AI属性。海信、TCL、三星等头部厂商都已经自研提升画质的AI芯片,AI电视的概念风起,能否为交互体验带来升级也受到关注。

以海信为例,据介绍,此次海信AI电视新品E7N搭载了ULED AI画质平台,基于海信星海大模型的全新信芯AI画质芯片实现了AI动态超解像、AI对象智能感知、AI 深度降噪、AI 超感景深增强四大提升。

大模型和生成式AI正在加速显示终端的进化,而AI技术的快速发展,正为电视行业开启新的发展象限。

另一方面,更大、更好的巨幕大屏受到消费者青睐。

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2023年100英寸及以上的超大屏幕电视增长迅速,零售额同比高达256%,零售额占比达到2.6%,同比提升了1.9%,家庭观影的巨幕时代已悄然开启。

在此背景下,各大电视厂商纷纷响应市场需求,加大在大屏电视领域的投入。索尼、三星等外资品牌内部75英寸及以上电视占比均超过50%,成为品牌产品线中的重要组成部分。而海信、TCL、华为、创维、长虹、海尔等国内品牌的内部大屏电视占比皆高于20%。

进入2024年,大屏电视市场热度持续升温。除了海信推出百英寸矩阵产品外,日前华为也推出了110英寸的智慧屏。

中国市场百寸电视出货量呈现井喷式增长,核心驱动力是价格的亲民化。根据群智咨询(Sigmaintell)统计数据,2024上半年中国Top7电视品牌在中国地区98英寸和100英寸的零售均价约为1.5万元,同比下降19%,而走量机型促销价格均来到万元以内,推动中国市场出货数量达到34.8万台,同比增长216%,让百寸电视从“遥不可及”变得“触手可及”。

从单一数据表现来看,无论规模还是增速,大屏电视市场正以惊人的速度发展,成为彩电行业的重要增长点。群智咨询指出,在全球电视大尺寸化的浪潮中,98英寸和100英寸电视的大卖不仅标志着电视正式迈向“百寸巨幕”时代,也引发了业界对更大尺寸电视市场前景的广泛讨论。

从电视整体市场看,存在需求挑战的同时也发展出新增长曲线,产品结构变化和AI技术升级同步进行。

奥维云网推总数据显示,2024上半年中国彩电市场零售量同比下降7.9%,零售额同比增长7.1%。电视尺寸代际切换周期明显缩短,大屏化进程加快。

虽然市场规模有所减少,但是营收在增长,大屏化、高端化是确定的发展趋势。超高清画质、智能互联、沉浸式体验成为关键词,消费者对家庭娱乐的多元需求,引领着大屏电视向更智能化、更个性化方向迈进。

与此同时,AI升级能否成为电视的新动能也成为焦点。随着AI大模型在电视产品上的落地,画质优化、交互提升、AI创作都已经有应用案例。最终AI将如何为用户带来新价值,如何为电视这个品类赋能,大家也在拭目以待。

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