现在上海的消费水平，变得我都不认识了

作者：真叫卢俊发布时间：2024-10-16

十一刚刚结束，我最近已经开始收到双11的促销短信了，但是体感上最近两年，大家无论对双11、还是对直播购物的热情都有些许消退，而在实体商业，却呈现不一样的信号。

数据显示，在刚刚过去的十一黄金周，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为269.19亿元，同比增长4.60%，特别是上海的各大商场，不单单是人多，而且销售额也很亮眼。

数据来源：赢商网

说实话，我对这个数据并不感到意外。在上海，线下门店开始有起色这件事，日常生活中也有感受，商场不知道从什么时候开始都是人，很多商铺门前甚至排起了长队。

这可是一个平平无奇的工作日的下午拍到的照片，此时此刻，我们不如大胆推测一下，上海的实体消费似乎在慢慢崛起。

01

这个十一卖的最好的竟然是家电，让我们先看一看十一家电的销售总成绩。

1.国家八大品类家电补贴日均销售5407万元，环比节前增长140.0%

2.本市家居、家装、适老产品补贴日均销售2314万元，环比节前增长228.7%

有力度的补贴政策给家电消费添了最大的一把火。

不知道大家还记不记得就在上个月，上海安排了 超40亿 资金，发放一系列的家电家居消费补贴，补贴15%或20%不等，单个品类最多能补贴2000元。

我们之前在一个人该如何拿到上海40亿补贴这篇文章里计算过，按照当时的补贴政策下，在上海购买家电每个人最多能拿到2.2万的补贴，而截止到9月29日，上海市线下参与家电以旧换新政策的门店已经达到近1000家，从开始只有苏宁、京东、百安居和一些品牌专卖店参与补贴活动，到现在红星美凯龙、月星家居等商场。

连宜家也抓住机会加入补贴名单，有不少商品已经贴上了“补贴商品”的标签，一套鲁勒鲁姆双人沙发配电动躺椅，原价4499元，宜家优惠价3999元，那么补贴后只需要3399元就能拿下，而且宜家参与本轮政府补贴活动的产品超过1600多个，对有购买需求的人非常友好。

上海市各个区这些参与补贴的商场门店，在十一期间都取得了不错的销售业绩，长宁区京东电器旗舰店七天销售额同比增长76.12%，普陀区红星美凯龙上海全球家居1号店，9月13日至10月7日期间，整体销售突破8500万，同比去年增长55%，其中电器同比增长最高304%，闵行区9月30日到10月7日期间，苏宁易购销售额同比增长了37%，百安居也同比增长了38%。

不仅如此，上海还趁十一在世博会展览馆举办了为期三天的，“上海家电家居以旧换新嘉年华·华夏家博会专场” 。

图源：公众号解放日报

展会上几乎集齐了国内外所有主流家电品牌，这种以展促销的形式，比单个商场参与补贴更方便一站式购齐，假日经济并不是常态，而上海这座城市更能吸引人的，还得是它丰富到让你意想不到的商业场景。

02

今年的商场也是百家争鸣，以往十一之后的新闻报道中，我们常常能看到“火热”、“增长”等字眼，但是今年不一样的地方在于，很多商圈都公布了消费额数据，我们随便抽几个商圈看看今年十一期间消费额的增量。

落到数字上，实体消费的起势开始有了确实的可信度，为了让数据更真实，我们把时间的指针往前拨一拨，不看十一的人流量而看九月份的。

9月25号，一个平平无奇的周三，仅高德导航的人次依然比较可观，其实如果你平时热爱逛街，就不难发现，上海的各大商场早就开始寻找属于自己的流量密码，并且初见成效，环球港 作为巨型MALL的代表，一直在上海人气商场中稳居前列。

欧式到有点“土”的环球港，其实是对消费者洞察最清晰的商场，所以它以近600家商户，大而全的品类和亲民的品牌，接近10%的年均上新率吸引了普陀、长宁、嘉定乃至更大范围的客群消费，除了商业业态，环球港也打出“商旅文体展”结合的名号，并且真的策划出卢浮宫珍藏艺术品展、传奇·毕加索艺术大展、hello kitty 40周年嘉年华等叫好又叫座的展览。

数据来源：赢商网

去年，环球港以203亿销售额拿到全国第三的排名，要知道，以2023年公开的数据，全国销售额超过200亿的商场只有3座，而另外两座分别是高奢品牌扎堆的北京SKP和南京德基广场，我们亲民的环球港就这么一头扎进了“200亿俱乐部” ，相比环球港的大而全，静安大悦城则更偏向于潮玩爱好者、年轻消费者的差异化定位。

相信提到静安大悦城很多人的第一反应都是二次元、谷子店，确实因为二次元消费本质上是目的强、黏性高的粉丝经济，所以似乎这已经是拯救实体商业的公开参考答案。

只不过静安大悦城行动的更早，早在2011年就引入“几米展”，成功开创IP展首进购物中心的先河，2017年更是引入了二次元品牌代表八吉岛，开始深耕二次元活动，所以当二次元的风吹遍大上海的时候，这座商场已经是二次元的打卡地标了。

图源：静安大悦城公众号

于是我们看到，2023年上海静安大悦城举办的24场IP临展或快闪店活动带来了近1亿元的销售额，今年3月29日，上海静安大悦城落地chiikawa主题快闪全国首站时，最长的排队时间超过10小时，创下开展首日10小时销售268万元，39天销售2610万元的纪录。

其实静安大悦城的野心可不止二次元，早在开业之初，其屋顶的摩天轮、“魔都爱情地标”的标签就一度成为商场最大的亮点，后来静安大悦城加大对9楼屋顶公共空间的运营力度，一边白天的屋顶延伸了二次元打卡的体验路线，另一边晚上的屋顶被商场打造成“夜食天台”，灯光闪烁的摩天轮和微风轻拂的屋顶俘获了大批年轻人。

图源：赢商网

稳稳拿捏了年轻化和夜经济两大消费流量的静安大悦城，在2023年1月至5月商场全场营业额同比2021年提升了近15%，北座9楼单楼层销量同比2021年提升近180%，业绩翻了3倍，当然了，商场并不是夜经济的主场，这座城市有更适合自己的夜经济秀场。

03

夜经济的发展出乎意料。有时候消费发生的就是让人始料不及，最开始让我感受到夜经济的繁荣并不是扎堆出现的精致市集、Livehouse的酒精刺激，或是逢年过节的灯光大秀，而是来自去年周杰伦的演唱会。

去年10月12号，这场我抢了三次都没抢到票的演唱会门外，有无数和我一样没抢到票的人在上海体育馆场外“激情旁听” ，于是，那一天晚上，饿了么平台的夜宵外卖量日环比增长24%，徐汇区及其附近的长宁区夜宵订单更是环比增长超过四成。

其实推动“夜经济”发展也不是什么新鲜事了。

数据来源：艾媒网

早在2020年，上海的夜生活消费占比就已经遥遥领先其他时间段，并且因为政府的推动一直在发展，到2023年，根据支付宝数据来源整理的夜经济观察报告，在全国各地夜间消费成交额，上海已经稳居第一。

图源：DT商业观察

上海也确实诞生了很多非常吸引人的、充满夜间烟火气商业形态，毕竟大家白天做紧绷的都市打工人已经非常辛苦了，如果下班太晚的你没办法看见夕阳，能被沿街烤猪蹄的烟火气抚平一点也是好的。

比如在泗泾的一条长达200米的上海最大露天夜市——泗泾夜市。刚开始，在泗泾这个拥有最多上班族的地铁站口，只是自发零星的有几个摊位，后来在泗泾地铁口对面，三湘商业广场的内街形成了颇具规模的小吃街，去年经过硬件改造，泗泾夜市已经成为不仅属于泗泾，更是全市打工人都能共情的烟火气打卡地，拥有“打工人食堂”标签的泗泾夜市当然不能做一锤子买卖，相对干净的卫生环境、还不错的口味、实惠的价格都很有必要，也正是在这些因素的加持下，也让泗泾夜市的运营更稳定，一年来日流量达3万多人次，高峰达到了9万人次。

更没有想到的是，有活力的夜市经济也给泗泾带来新的机会。

招商蛇口会不惜竞价56轮，为了拿下泗泾夜市附近的核心地块，上海唯一的小米汽车交付中心也选择落地泗泾，当然，上海夜间多元的消费品类也为夜经济本身提供了丰富的选择性，不仅有平价亲民的夜市，也有安义夜巷、外滩枫径这样精致的市集，有长乐路这样的街头酒吧街，还有更多的24小时营业商业。

于是，即使在凌晨的上海，依然可以看到每隔不远就有24小时便利店、商场有24小时营业的健身房、社区有24小时图书馆，甚至是24小时公园。

夜经济不仅是一种消费途径，它也带来这座城市的便利和安全感。