劳力士价格跌回四年前，奢侈品手表变天了？

​在中国市场上，劳力士无疑是最受关注的名表品牌，作为全球最顶尖的奢侈品手表，劳力士备受中国消费者欢迎，各种二手价格也是居高不下，然而就在最近劳力士的价格跌回四年前，我们该怎么看这件事？

一、劳力士的价格跌回四年前？

据时代财经的报道，二手劳力士们在仓库“积灰”，价格跌回四年前，有钱的表商开始抄底补仓。

2024年接近尾声，“劳力士们”仍没有走出降价的阴霾。持续缩减的腕表消费，让劳力士、爱彼等“硬通货”在仓库积灰，这让沈正奇等二手表商们有些吃不消了，“现在动销率较之前低了很多。最近三个月，入库超过半年的腕表，已经占总库存的33%。同时这些腕表当初的收购价与如今市场价相比，普遍亏损15%到20%。”沈正奇称，这是个“可怕的数字”，因为以前90%的库存周转天数不会超过15天。

卖不动的不只是二手表。据瑞士钟表工业联合会披露，今年10月，瑞士腕表整体出口额同比下滑2.2%至23.43亿瑞士法郎（约等于人民币193.7亿元）。从出口目的地来看，瑞表对中国出口额跌势连连——中国内地和中国香港的瑞表出口额以38.8%和14.8%的同比降幅领跌。1月至10月，两地出口额同比下滑26.2%和19.8%。

不过，奢侈腕表行情在2022年下半年开始一路俯冲。全球二手腕表交易平台WatchCharts数据显示，用于评估劳力士腕表在二手市场交易价格的指数在2022年3月14日到达30199美元的高点，但今年12月5日，该价格指数已经下跌至20853美元，与此前高位相比跌超30%，是2021年以来的最低水平。

二、奢侈品手表变天了？

近期，劳力士手表的价格下跌引发了广泛关注，这一现象似乎预示着奢侈品手表市场的某些深层次变化。实际上，劳力士价格的下跌并非孤立事件，而是整个奢侈品手表市场波动的一部分，我们该怎么看？

首先，劳力士作为奢侈品手表市场的领军品牌，其价格变动往往能反映出市场的整体趋势。最近一段时间，奢侈品手表市场经历了一系列复杂的变化，其中劳力士价格的下跌尤为引人注目。从市场数据来看，劳力士的热门款式在过去几个月内价格有所下滑，甚至在某些情况下回到了四年前的水平。这一现象虽然令人惊讶，但也在情理之中。

其次，劳力士作为奢侈品手表中的标志性品牌，其价格的跌回四年前并非孤立事件。从宏观市场角度来看，整个奢侈品手表行业在经历了一段时间的繁荣后，正面临着诸多挑战。例如，在过去的几年中，一些热门劳力士款式的价格被不断炒高，形成了一种价格泡沫。像劳力士的绿水鬼等热门款式，在市场高峰期，其二手价格远远超出了公价，这种过度的价格膨胀本身就蕴含着风险。

随着市场环境的变化，各种影响因素开始发挥作用，导致价格逐渐回调。经济环境的波动是一个重要因素，全球经济在近年来面临着诸多不确定性，，这些因素影响了消费者的消费能力和信心，对于奢侈品手表这类非生活必需品的市场需求产生了抑制作用。而且，手表行业内部的竞争也日益激烈，其他品牌手表不断推出有竞争力的款式，这也在一定程度上分散了市场对于劳力士的过度追捧。

第三，中国消费者在奢侈品消费方面的观念正在发生深刻的转变。过去，拥有一款劳力士手表等奢侈品可能被视为身份地位的象征，是一种炫耀性消费的体现。但随着社会的发展和消费者的成熟，这种观念逐渐发生了变化。现在的中国消费者更加注重产品的实际价值、品质和自身的真实需求。

一方面，中国社会的价值观更加多元化，人们不再单纯地以拥有奢侈品来衡量一个人的成功与否。另一方面，消费者对于消费的理性程度提高，他们开始关注产品背后的文化内涵、制作工艺等实质性内容，而不仅仅是品牌的知名度。对于劳力士手表，中国消费者不再盲目跟风购买，而是会更加审慎地考虑是否真的适合自己。

第四，智能穿戴产品的兴起，让大家更喜欢电子产品而不是奢侈品。如今，智能手表等穿戴设备凭借着强大的功能迅速抢占市场份额。它们集成了诸如健康监测（心率、睡眠、运动记录等）、信息提醒、移动支付、导航等多种实用功能，为人们的日常生活带来了极大的便利。对于大多数普通消费者来说，智能手表所具备的这些功能更贴合他们的实际生活需求。

第五，从长远来看，奢侈品市场的调整是必然趋势。随着消费者需求日益多样化以及市场竞争加剧，未来奢侈品将更加趋向于专业化和细分化发展。这意味着只有真正懂得如何把握核心价值并不断创新的品牌才能在市场上立足。对于像劳力士这样历史悠久且拥有深厚文化底蕴的品牌而言，它们需要重新审视自身定位，在保持经典传承的同时积极迎合时代潮流，推出符合当代消费者审美取向的新品系列。同时，也要加强对客户服务体验的关注度，为忠实客户提供超越期待的服务内容，从而建立起更为紧密的情感纽带。

本文来自“江瀚视野观察”，36氪经授权发布。