2024，超长知识视频站上抖音C位

2024年，抖音发展势头最猛、成长最快、潜力最大的内容类型是什么？ 

卡思认为是超长知识视频。 

今年6月，知识创作者@一只萧包子 发布了一条时长为240分钟的超长视频，为用户深度解读了《白鹿原》这部文学巨著，斩获110.9万点赞。随后，另一位知识创作者@米三汉 又推出了时长450分钟的超长视频，为用户抽丝剥茧地细致剖析了经典名著《红楼梦》，这条堪称“巨作”的视频共收获近1300万点赞，总播放时长达到5.6亿分钟，总计74.6万人完整看完，截至目前仍是抖音近半年内播放量和收藏量排名均为第一的作品，是2024年当之无愧的现象级大爆款。

以此为开端，超长知识视频迅速在抖音流行并风靡开来。2024年，抖音精选上时长大于等于30分钟的超长视频总数量同比去年增长207%，播放总量同比增长210%，累计时长为3.2亿分钟，在抖音发布超长视频的创作者同比去年增长158%；在这之中，点赞在百万甚至千万以上的大爆款视频层出不穷，与之伴随的则是相关创作者在短时间内快速涨粉，收获了众多用户的认可。 

毫无疑问，超长深度视频已然成为知识赛道中的一种全新创作趋势，并“出乎意料”地收获了抖音“短视频”用户的观看热情和深度喜爱。而放眼至抖音今年的整个内容生态，超长知识视频的发展势头和增长速度在多个内容类型中也绝对是一骑绝尘，极具“划时代”的意义。 

超长知识视频为何能火？这种火，是可持续的吗？ 

大爆款频出，超长知识视频火出圈

“本人全程观看中，大家监督我，一直在线随时回。” 

“这也太良心了吧，7个多小时一条视频。” 

“从头到尾听完，比看剧过瘾，我漏听一个字都要退回去听清楚，太棒了。” 

截至发稿时，@一只萧包子 和@米三汉 发布于半年前的两条成名巨作下，依然陆续有用户“慕名前来”并驻足打卡，呈现出了类比其时长的“超长影响力”。在这两条视频之后，@一只萧包子 和@米三汉 又分别陆续更新了一系列超长深度解析视频，不少视频的点赞量都在100万以上。 

此外，据卡思观测，开始发布超长知识视频后，这两位知识创作者的粉丝量都有了明显的飞跃。以@米三汉 为例，在6月7日发布450分钟解读《红楼梦》视频之前，其粉丝量还不足1万，而在发布这条视频后，粉丝量立即开始狂涨，后续伴随着其它超长深度解析视频的陆续输出，其账号粉丝量也一路稳定增长，截至发稿前已超过500万。 

@一只萧包子 和@米三汉 的试水和走红让超长知识视频进入了更多用户的视野，不少用户由此养成了“追看”长视频的习惯，也正因此，卡思观察到，在文学巨著的深度解读之外，抖音上又陆续出现了诸多来自不同专业领域、但同样内容翔实、信息密度极高的超长巨作，其中不乏点赞破百万的大爆款视频。

比如专注于科普物理知识的@科学认识论，用333分钟的时长为用户深度解读了过去100年人类顶级物理学家呕心沥血研究出的现代物理学知识体系，详细介绍了爱因斯坦、霍金、杨振宁、薛定谔等30多位物理学家的贡献，引来了一众网友在评论区中监督打卡。截至目前，视频获赞超过500万，收藏量高达323万。 

中国企业家里的初代“网红”张朝阳，自2021年年底解锁了“物理网红”的新身份后，便一直致力于用基础的物理、数学知识研算我们存在的世界。今年8月，《张朝阳的物理课》发布了一条长达1709分钟的长视频，详解了量子力学的基础概念和各种奇特现象，以帮助用户更好地理解微观世界的规律。这条视频不仅收获108.3万点赞，还有不少人在看完视频后针对自己不理解的地方提出疑问，评论区也及时得到了回应和解答。 

哲学领域同样跑出了不少超长爆款视频。 

@大问题Dialectic 发布的长达24小时的哲学视频，吸收了上百位哲学家思想精髓，探究了人生的30个底层大问题，给用户带来了全新的思考角度，视频共获赞415.9万；@没头脑的阿星 分别用153分钟和118分钟揭示了《道德经》的8大天道规律和《阳明心学》的8大核心，在评论区中引起了用户热火朝天的讨论。 

向来备受关注的历史领域，也涌现出了各种类型的超长解析视频。 

如@王小窗 用1860分钟讲透了从晚清到民国的百年沧桑，让不少用户沉浸其中，感慨良多；@喵史官 把五千年的中国历史换算成24小时后，又用30分钟的时长将这一天的波澜壮阔悉数展现；@东兴苟十三 则是将目光聚焦到了我们熟悉的历史人物如杜甫、苏东坡、张居正等人身上，通过对个体命运的深入剖析，让用户更深刻地理解了不同时代的历史特点。 

此外，在电影解析、财经、法律、地理、政治、数学、趣味科普等专业领域，都接连诞生了不少超长视频。像@嘉靖学长-只讲干货 的“带你一口气学完高中数学”的长视频，因实用性极强而获赞超过400万；@星球研究所 用13分钟的视频清晰解读了俄罗斯的变局，获赞50万之余，也在评论区收获了很多诸如“太有营养了” “抖音里能多一些这样的作品真是一大幸事” 的积极评价。 

值得注意的是，除了普通创作者外，还有不少高校也纷纷加入超长知识视频的创作大军，为用户带来了各类权威而又专业的公开课知识。如中国政法大学推出了时长481分钟的《犯罪心理学》、南开大学推出了时长超过8小时的叶嘉莹诗词课、清华大学则推出了356分钟的《会计学原理》……这些含金量极高的视频引来了大批网友前来“蹭课”，一些用户甚至在评论区戏称“学完了，我要学位证”，几条视频均收获了可观的点赞量和收藏量。 

截至目前，在抖音，有85门双一流高校完整公开课发布，其中56门为国家一流课程，累计收获了4800万播放、105万收藏。 

走红背后，藏着超长知识视频的创作密码

为何这些超长知识视频能走火爆出圈、俘获一众用户？ 

卡思认为从表层原因来看，是因为在一众短视频中，“另类”的长视频很容易激起用户强烈的好奇心和观看热情；而对于有各式学习需求的用户来说，一条长而全面、内容翔实的视频也免去了他们搜集信息的繁琐流程，既便于收藏、又方便查阅。 

而从深层原因来看，这些做成超长视频的内容，都是真正有深度、有影响力、值得被深入讨论的人文经典著作或系统性的科学知识，“长”只是它们的一种表现形式，而非用来吸引用户的噱头。之所以能够火爆出圈、成功吸引用户注意力，更重要的原因来自于他们在创作上所做的努力。 

在播放量超过71亿次的话题#抖音知识年终大赏 下，卡思看到了大量优质超长知识视频，而总结这类视频在创作上的共性，可以归纳为三个层面。 

1、选题和切入视角与现实生活紧密相关，兼顾趣味性和实用性。不论归属于哪一领域，相关创作者都会选择从与用户日常生活、学习息息相关，以及平时就有所耳闻、但了解得没有那么透彻的热点议题切入，以此来引起用户的观看兴趣。

像主攻趣味科普的@毕导 很擅长从日常生活中的平凡小事出发，挖掘其中蕴含的科学原理或新奇现象，比如用10分钟的时长解密了“蓝莓为什么是蓝色的”，又用9分钟的视频，带领用户“识破了响水不开，开水不响的秘密”； 

@猩球世界 用30分钟的时长带领着用户沉浸式体验每个华夏儿女都应该知道的中国地理知识，填补了很多用户的”常识“空白 ；@歌白说 Geslook 用12分钟深度解读了睡眠的原理和熬夜的伤害，成功引起了众多“夜猫子”的注意，一条视频获赞265.1万。 

2、善于运用各种表现手法和表达方式如特效、剧情演绎、图表、动画等元素，配合通俗易懂、深入浅出的讲解，消解知识本身的枯燥感、降低视频的观看门槛、调动用户的观看欲望，引领他们沉浸式观赏视频。

@米三汉 在讲解《红楼梦》的过程中，不仅会为每个情节搭配相应的影视画面，还会在画面两侧分别列出对应的人物关系以及情节回顾，便于用户更快速地理解、融入庞大的红楼叙事中。 

比如@阿斯巴有点哲 选择以动物世界的节目形式来解读马克思主义哲学基本原理。在其视频中，配合生动、可爱的动物生活画面，他会用沉稳、富有磁性的声音模仿《动物世界》的旁白，并以此为形象载体，将原本抽象的哲学知识进行生动而有趣的说明，让用户能在轻松的氛围中理解原本晦涩难懂的哲学概念。64分钟的视频引来众多网友在评论区发起“一直都在，欢迎查岗”挑战。 

@一只萧包子，在讲解过程中时常会融入相应的剧情演绎，以便用户更好地理解内容并沉浸其中。比如在解读名著《百年孤独》的视频中，当讲到拉丁美洲的历史时，他会用外国人口音和西班牙女王展开一场关于“拉投资”的灵魂对话；在做《窄门》的解读时，因为找不到关于这部作品的影视改编资料，他用了近六部电影的各种画面，拼凑出了脑海中的《窄门》剧情，让用户在观看时能更有画面感。 

@迷因水母 喜欢用二次元画风还原并重现历史人物的一生或历史事件的前因后果。在讲述牛顿一生的长视频中，他用个人热血成长史的二次元动画方式展现了牛顿不为人知的N面，引人入胜的动漫画面搭配感性的叙事，不仅让用户对牛顿有了更为全面的了解，也让不少用户在评论区中发出了诸如“不敢想象拍成电影票房有多高”的感叹。 

值得注意的是，除了用各种表达方式来实现知识与视觉呈现的完美平衡，以持续吸引用户沉浸观看外，这些超长知识视频几乎都会在开头处直接抛出吸引用户注意力的“钩子”，具体来看，一方面是展现创作者的爆肝程度，耗费几天、几个月、几年制作而成，充分引起用户的好奇心；另一方面就是告知用户核心主题和预期收获，强调视频的价值，让用户在期待感中驻足停留、持续观看。 

3、善于与现实生活的议题进行融合碰撞，并融入创作者的个人思考和感悟，从而让用户在收获知识之余，也在情感上获得相应的共鸣和启发，由此加深用户对视频的认可程度。

@东兴苟十三 在讲述一众历史名人的故事时，除了用生活化的语言将他们的生平故事娓娓道来，让原本只存在于书本里的历史人物变得立体饱满外，还会结合现实情况融入自己的感悟，让用户获得更深的情感体验。 

比如在用50分钟讲述完杜甫漂泊、求而不得的一生后，他在视频末尾说道：“生命之美，正在于白驹过隙，忽然而已，让岁月如常，一切如常，如常，便是好时光”，这样的感触将过去与现在联结在了一起，也触发了用户关于时光和遗憾的多重思考，后劲十足。 

@吟游诗人基德 在今年母亲节时发布了一条名为《人类怀孕是一种寄生虫吗》的长视频。 

视频中，他查阅大量全球实验数据后得出结论：哺乳动物可以从妊娠中获得力量，但同时也会因此导致一些其他疾病的产生。而在严肃的科普之后，他又温情补充道：“母亲是最强大的人类，不仅因为她们承担了生命活动中最危险的一环，更因为她们可以直面痛苦、战胜痛苦，与痛苦相伴”。在母亲节这个特殊节点，他的感性思考和理性输出相结合，唤起了用户强烈的情感共鸣，由此得以收获了更多认可。 

无法忽视的信号

在@米三汉 大规模出圈以前，很多用户没有想过自己有一天会在抖音上看到时长几十分钟甚至几个小时的超长视频，也没有想过自己会沉下心来，成为这类知识视频的受众。 

在卡思看来，超长知识视频的强势崛起，释放了两个不容忽视的明显信号。 

一方面，在碎片化的娱乐需求之外，不少用户在看视频时也开始基于自身的兴趣或未来发展的需要，注意力分配出现了增长知识、学习技能的重要层级。因此，他们对于深度、系统、全面的知识内容需求明显增长。只要是他们感兴趣的优质内容，即使时长“惊人”，他们也愿意花费大量时间和精力观看。与此同时，还会自发在评论区中分享观看感受、梳理重点内容、甚至发起观看挑战，形成浓厚的知识互动氛围。 

另一方面，经历了多年的发展后，抖音内容生态逐渐趋于饱和，同质化内容层出不穷，整体竞争愈发激烈。在这种大环境下，拓宽内容边界、满足不同场景下的观看需求、加深内容深度、创新内容表达形式，无疑是创作者能够在其中崭露头角的核心解法。

超长知识视频的爆红，既是意外，也不是意外。卡思可以确定的是，在多种需求的驱动之下，这阵“超长”之风，还会刮很久很久。2025年，势必还会有更多来自不同领域、具备“知识过硬，表达鲜活”特点的超长知识视频被更多用户看见和喜爱。 

参考文献

5、美食博主跨界美妆，3天销售额过亿 

4、半年营收12亿，三只松鼠抖音“翻身记” 

3、向佐首播GMV破千万，“抽象”成新带货密码 

2、“怼”出百万粉丝，反差感穿搭博主速通小红书 

1、一年增长近百倍，母婴品牌在抖音起飞的两大秘诀

本文来自微信公众号 “卡思数据”（ID：caasdata6），作者：卡思数据，36氪经授权发布。