随着汽车行业增长放缓以及公域流量成本上升,主机厂开始转变营销策略。从大众传媒为主的 1.0 时代,逐渐有意识的开始增强与用户互动。主机厂亲自下场构建社交媒体矩阵,投放多元化内容,通过多触点的传播手段建立用户长期关系,以情感纽带撬动用户价值,促进用户价值的裂变。与此同时,消费者的行为习惯也已经发生了显著变化,从被动接受广告信息转变为主动搜寻感兴趣的内容,并与品牌进行互动。这无疑是一场主机厂与消费者之间的双向奔赴。 根据小红书平台的数据分析,2022年相较于2021年,主机厂商的入驻数量增长超过了2倍,而目标...【查看原文】