多大卖重金押注，又一品类爆火

文 | 亿恩

从小众赛道变成大众赛道，“大号充电宝”正在走红！

提起便携储能，很多圈外人士会将其定义为“大号充电宝”。首先想到的应用场景是救援救灾，在地震、海啸、飓风、大火、暴雪、战争等灾害多发的地区，便携储能及光伏产品能解决灾害缺电、停电、应急救援等电力短缺问题。

这看起来是一个非常小众的赛道，然而，随着野餐、露营等活动变得更加火热，便携式储能市场持续增长，小众赛道逐渐成长为大众赛道。

我国消费电子制造业上下游配套齐全，占据了90%以上的生产量和出货量。相关玩家迅速发展壮大，成为国际知名企业，德兰明海、正浩EcoFlow、Anker安克创新、Zendure征拓、Jackery电小二、Bluetti等相继推出户外电源产品，安克创新更是重金押注这个赛道。便携储能淘金热潮之下，资本正接连投资。

正浩3年连获6轮融资！市占率力压安克

在便携储能领域，正浩是不容忽视的存在，不光能在一众知名厂商下杀出重围，后来者居上，更是3年斩获了6轮融资。

2014年，正浩创始人王雷还在大疆电池研发部时，已经敏锐地捕捉到便携储能市场的商机。2017年，王雷从大疆离职，正式创办深圳正浩创新科技有限公司（EcoFlow），专注便携储能领域的研发和销售。

和很多跨境公司一样，正浩刚开始的创业之路并不顺畅，直到2019年才开始在海外爆火。据了解，公司研发的一款产品直击用户痛点，解决了户外储能产品充电慢等问题，以更快的充电速度等优势迅速走红。

便携储能可应用的场景有很多，正浩深挖用户不同需求，推出户外电源、家庭储能系统、户外移动空调、离网电源系统等多个储能生态产品，逐步建立了丰富的产品矩阵，全球服务用户累计超300万。

根据多家媒体报道，2019年正浩营收出现超10倍增长；2021年营收接近16亿元；2022年营收近10亿美元，再次同比暴涨。2023年上半年，正浩营收已经突破30亿元人民币，市占率高达35%，名列第一，第二名和第五名分别为华宝新能（8%）、德兰明海（8%）、Goal Zero（5%）和安克创新（3%）。可以发现，正浩市占率远超第二名至第五名市占率的总和，更是力压第五名的安克。

时间倒回到2020年，便捷储能品牌出货量排名并非如此，中国化学与物理电源行业协会数据显示，当时华宝新能出货量与营收均为全球第一，出货量占比高达16.6%；排名第二的正浩出货量占比约6%，和华宝新能相比尚有很大差距，仅用短短几年时间，正浩便拿下了TOP1宝座，问鼎成为全球巨头。

数据显示，正浩连续3次上榜《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌2024》榜单，并上榜《2024胡润中国新能源潜力企业百强榜》、《2024年·胡润全球独角兽榜》等多个知名榜单。

正浩的线上销售渠道包括亚马逊、独立站等。根据亚马逊全球开店报道，近几年正浩在欧洲发展非常强势，每年的会员日、黑五等大促，欧洲销售结果都大大超出预期，未来欧洲新兴站点将是正浩全球战略发展的重点。

据了解，2022年亚马逊Prime Day期间，正浩成功拿下欧洲销售排名第一。与此同时，正浩在美国市场的发展也非常迅猛，月销售额可达600万美元。

资本较早发现正浩的发展潜力，多次投资。2018年也就是正浩成立的第二年，已经接连完成了天使轮融资、3000万元人民币Pre-A轮融资和400万美元的A轮融资，2019年正浩完成数千万元人民币的A+轮融资，2021年再度拿下2轮融资，分别是战略融资和总额超1亿美元的B轮融资。6次融资后正浩估值10亿美元,成功跻身“独角兽”行列。

安克等诸多大卖重金押注，便携储能赛道持续火爆

正浩之外，便携储能领域还有诸多优秀玩家。宁德时代、公牛、绿联、安克创新、倍思、傲基、品胜、广州疆海等公司相继布局。

和正浩同年成立，广州疆海科技有限公司目前也已完成6轮融资，最近一次A+轮融资发生在2024年9月11日。其创始团队早在2013年就进入高端消费科技出海赛道，具有10年用户洞察、市场发现和研发积累，拥有丰富的产业资源。这为品牌Zendure在海外腾飞奠定了良好基础。

据了解，Zendure在行业第一个提出即插即用家电式储能和能源管理系统的概念。针对欧洲阳台储能这个细分赛道进行深挖，推出的一款阳台储能系统产品卖爆欧洲，问鼎销售额第一。

德兰明海作为便携储能领域大佬级别的人物，同样选择冲击上市，目前正在上市辅导期。其属于传统代工发力布局跨境电商的典型代表之一，2013年正式成立，2019年才开始创建自主品牌BLUETTI铂陆帝（以下简称BLUETTI），次年发布首款产品。在众筹平台Indiegogo，一款户外电源产品2个月时间就斩获670万美元资金，创下储能类产品众筹新高。

BLUETTI已在亚马逊、Lazada 等跨境电商平台开设店铺。公开资料显示，上线亚马逊1年后，BLUETTI营收成功突破1亿元。线上渠道驶入发展快车道，德兰明海销售额连年攀升：2022年便携式储能产品销售额超20亿元，预计2023年可以达到50亿元。

全球化消费电子品牌安克创新，正重金押注便携储能赛道，动作频频。

前段时间安克释放重磅消息，拟发行可转债募资不超过11.05亿元，投入募集资金2.01亿元，用于便携及户用储能产品研发及产业化项目。

此前安克便表示，2024年的主要工作之一就是：深化便携储能、户用储能、智能创新等消费电子领域的关键技术突破和产品创新，力争在市场上形成差异化竞争优势。

安克等诸多大卖重金押注背后，便携储能赛道持续火爆。无论是应急备灾、户外摄影、影视片场、露营生活，还是居家生活，都离不开便携储能的身影。尤其是欧美家庭对易于安装、经济实惠的绿色能源产品需求日益高涨，催生了屋顶、庭院、阳台、车棚等多场景光储充系统产品。

中国便携储能品牌在海外市场发力，持续占领海外消费者心智，2023年亚马逊美国站便携储能电源销量Top 20榜单中，中国品牌已占据半壁江山。