优酷上新《清明上河图密码》，会是宋朝版“狂飙”还是翻版《大唐狄公案》？
北宋东京城虹桥下，一艘梅船经过时升起云雾，雾气蒸腾之中，似有五彩祥云，路人连称天降祥瑞，可下一秒湖里浮起15具浮尸，而偌大的梅船消失得无影无踪，只留一支小船上摆着猪头和血书“替天行道，贪猪待宰”。
这是新剧《清明上河图密码》第2集开头剧情，以张择端《清明上河图》为蓝本创作的悬疑探案故事，既有北宋人文风貌，又有惊险离奇的悬疑戏码，上线12小时剧集热度便破7000，卫视收视率破纪录达到2.6。
在招商和宣传方面，剧集每集都接到了11个广告，并获得了优酷首页推荐位，上一部获得此待遇的是《大唐狄公案》。
出产一年小众黑马的优酷，在年末终于端上一部历史演绎题材大剧，加上张颂文首次出演古装悬疑剧男主角，很难不让观众提起期待。
“包公案”“狄公案”一直是流传中外的超级IP，《清明上河图密码》将东方文化与悬疑探案深度融合，为国产悬疑剧开辟一个新赛道，只是能否被大众接受，还要看剧集最终呈现出的质量。
1 让名画“活”过来，是创新还是过时？
《清明上河图密码》改编自冶文彪同名小说，原著作者历时十年，以历史名画《清明上河图》为切入点，将全画824个人物都赋予名分，刻画了超过20种推理诡计，80多起案件，这部小说人气极高，被百万读者奉为国产悬疑推理巅峰之作，豆瓣均分8分以上。
一直以来，宋朝文化都不太受国产剧青睐，即便宋朝是中国历史上商品经济、文化教育、科学创新高度繁荣的时代。因此《清明上河图密码》在题材上很容易拍出新意，但也会受到更多的审视与检阅。
在东京城雀儿巷一角的大理寺贴书小吏赵不尤（张颂文饰）一家，本过着平静平凡日子，眼看就能攒够银两，在东京城置办家宅，不料遇到主管市井商业的甘大官人纠缠。
对方挖出温悦（白百何饰）的真面目加以胁迫，温悦不从还用发簪杀了对方，赵不尤赶来后只得帮忙掩盖罪证，利用戏班“双头怪”的身份，把尸体带离闹市区。
开封府顾震（周一围饰）根据蛛丝马迹很快将二人的罪行捅破，但碍于甘亮臭名昭著，加上找不到尸体定罪，只能先偃旗息鼓再做打算。
开场戏呈现了汴河虹桥、京城街道、开封府、皇城灯等画中场景的繁荣景象，还展示出“瓦子”“牙人”“讼师摊”等大宋人民的生活文化。
为了能精准还原北宋东京城的建筑置景，剧组耗时247天搭建了8万平方米的场景，复刻了原画里152个建筑以及河道、桥梁和船只等，让观众感到身处宋朝市井之中，不过也有观众反映特效破坏了实拍的质感。
在精致的服化道之外，剧情也没有故弄玄虚，官府的人很快就推断出案情原委，而男女主也是费力度过难关，看点主要是双方见招拆招。
戏班藏尸案虽被赵不尤机智化解，但却被开封府的人已猜得八九不离十，妻子的身份隐藏也已昭然若揭，后续剧情便演变成男主一边隐瞒妻子的罪行，一边还要帮官府查案，这种主角也是凶手的“双面”人设算是少见。
而在主线梅船案里，牵扯出更多的谜团：赵不尤温婉能干的妻子竟然武艺高强，梅船案与15年李言遇害案细节一致。
张颂文和白百何该如何脱身？梅船案跟朝廷内部有多少勾连？根据张择端的画作来缉案追凶，这些都是引发观众追剧的引子。
而《清明上河图密码》的最大特点，便是将画里的街市变成了棋盘，画上的人成了明面上的棋子，眼尖心细的赵不尤、战力爆表的温悦、精通格物的赵墨儿、 法医能手赵瓣儿组成的东京探案天团，以赵不尤一家作为拨开历史画卷的“密码”，同时也消弭了一部分剧集的真实严肃性。
对这部剧的主要差评也集中在此，有观众吐槽道，“每个人物只是穿着古代服饰，言谈举止没有一个像是古人，不知是刻意追求现代感，还是说没有人愿意去表演，让人很难入戏。”
不过从塑造人物性格的片段放到彩蛋里可以看出，制作组对剧情呈现有所取舍，将大量刻画细节删去，提升了剧集的紧张感和节奏，但也放大了演员的表演痕迹。
整体来看，《清明上河图密码》在吸取原著精华上，做出了大量的改编和还原，案件之间环环相扣，并融合了轻喜剧加探案的元素，有望给古装探案剧带来更多创作方向。
2 大剧平，小剧爆，优酷想“吃更饱”
自年初以来，优酷陆续上线的《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》《边水往事》《半熟男女》等作品在各大榜单上表现出色，不少作品市占率达到第一。
根据云合数据，优酷自制剧《墨雨云间》在暑期档的“连续剧·霸屏榜Top20”、“集均v30榜单Top20”以及“上新剧·热播期集均榜Top20”中名列前茅，直接拓宽了古装剧的受众边界，甚至带动优酷APP下载量爆涨。
《墨雨云间》的意外爆火，让优酷在腾讯和爱奇艺的大作夹击下成功突围。自6月初播出以来，这部剧凭借紧凑的剧情节奏和高密度的爽感迅速走红，不仅成为优酷今年站内热度最快破万的剧集，还一举超过了《庆余年2》的热度，打破了腾讯视频的暑期“垄断畅想”。
然而，细看今年优酷的爆剧更多是“无心插柳柳成荫”，平台力推的《大唐狄公案》《少年白马醉春风》《白夜破晓》《上甘岭》都没达到预期目标，反而是《墨雨云间》《边水往事》等中成本黑马脱颖而出。
11月上线的古偶剧《珠帘玉幕》，成为2024年优酷热度值最快破万剧集，但却被腾讯视频《永夜星河》以日播放量6000万压了一头。
尽管优酷也推出了《新生》《度华年》《雪迷宫》等高制作的热播剧，但这些内容似乎未能有效扭转其整体用户下滑趋势。
QuestMobile数据显示，今年5月优酷DAU跌破3000万，同期腾讯视频和爱奇艺的DAU稳定在7000万左右，仍是优酷的两倍。
到了9月优酷APP的月活用户规模为1.97亿、位居第五，不敌芒果TV的2.57亿和哔哩哔哩的2.1亿，与腾讯视频的3.77亿、爱奇艺的3.6亿更是难望其项背。
优酷在业绩上，仍然需要证明自己的持续盈利能力。爱奇艺在2023年财报中宣告首次实现盈利，腾讯视频已连续四个季度盈利。相比之下，阿里大文娱在今年5月的财报中，仍未走出亏损泥潭。虽然优酷的业绩未在财报中提及，但这也正说明了它的业绩不够亮眼到单独呈现和重点提及。
在长视频领域的竞争中，内容为王是决定胜负的关键。目前导致优酷落后于竞争对手的最直接、最根本的因素，仍然是其内容难以持续产出足够有区划的特色内容，来吸引用户的持续黏性，和爱奇艺、腾讯视频的内容雷同度还是很高。
自2016年被阿里收购以来，优酷7年经历了俞永福、杨伟东、樊路远三位掌门人。前两位都是匆匆下台。频繁的高层变动，不仅导致优酷战略规划和内容决策反复，造成了人才流失的情况。最直接的体现是优酷的MAU自2020年起持续下滑，从3.26亿下降至2023年的1.63亿，滑落至长视频平台第五位。
其接连在三年线上高速增长时期错失大爆款自制内容，也没有把握好两次剧场化转型的机会，使得目前优酷内容端在个别题材上的“以小博大”策略，无法实质性改善优酷在视频行业中的市场份额。
当下，优酷正处于十字路口。
一方面，它迫切需要在“优爱腾”竞争格局中找到突破之路。另一方面，它还必须应对阿里大文娱转型过程中带来的种种挑战。
如今短视频、短剧、手游等多元化娱乐方式愈发火热，优酷能否依仗《清明上河图密码》《藏海传》《雨霖铃》《长安二十四计》等大剧打个翻身仗，也是行业正在盯着看的另一出“年度大戏”。
本文来自微信公众号“新识研究所”，作者：范文斐，编辑：钟响，36氪经授权发布。