一己之力打破“男女对立”，“麦学”的含金量还在上升

随着《再见爱人4》的热播，李行亮的老婆麦琳逐渐进入舆论中心。“麦学”已经成为一门新的互联网“学问”，重要课件包括但不限于熏鸡、奶皮子、咖啡和咸蛋黄肉松青团。

由于节目更新时间正好撞上肯德基的“疯狂星期四”，这些也被网友戏称为“疯狂熏鸡四”“全麦四件套”。许多人可能不知道熏鸡是什么味，却能借此品鉴出“麦学”的香气。

麦琳，一个此前毫无知名度的素人，在节目里贡献了“送到我的心趴上”“我配有一杯咖啡吗”的经典语录。据统计，麦琳的话题，抖音有16亿人次的播放量，小红书也有近4亿次的浏览量，微博更是上了不计其数的热搜。

那么，为什么原本是素人的麦琳成为整个综艺的核心，也成为被更多人热议的角色呢?

01 “麦学”登上热搜

“麦麦，我要跟你道歉，开玩笑的时候没注意到你情感比较敏感。”《再见爱人4》的最新剧情中，刘爽主动向麦琳道歉，此事迅速成为社交平台热搜。

这段剧情出现在麦琳与李行亮冷战并哭泣后，黄圣依在房间安慰麦琳。过了一段时间后，刘爽出现在房间，表示要因忽略麦琳的情绪而道歉。他解释之前口无遮拦的原因：“我们平时嘻嘻哈哈惯了。”

麦琳认为，刘爽不需要道歉，“我没有觉得你伤害我”。她继续表示：“我真的很爱哭，大家脱敏就好，我很害怕别人安慰我。”

从这一段对话来看，我们以为这个综艺节目是大家围绕着一个叫麦琳的嘉宾，想方设法地让她适应，让她舒适。

还记得刘爽跟葛夕夫妻间的矛盾点，就是刘爽的态度，明知道把葛夕妈妈卖房子的600万嫁妆给赔光了，做错了事。

但就是不直面丈母娘，连一句道歉的话也不说，一直搁置着想混过去。

没承想在节目中，麦麦一哭，刘爽稀罕地立马反省自己，是不是说话太直了，没顾及麦麦敏感的情绪。

科技旋涡认为，就是这样一个综艺节目，让很多人找到了发泄路径，狂喷麦琳已经成为他们的共识，而这些并不是无缘无故。也许是节目组故意为之，也许是麦琳的真情释放，但我们要说的是，这只是一档综艺节目，大家当一个娱乐就好，不要影响到当事人的日常生活。

02 芒果TV和熏鸡成为最大赢家

另一个让再见爱人登上热搜的事情是“熏鸡”事件，这个梗其实是出自综艺节目《再见爱人4》，节目嘉宾麦琳在经费有限的情况下，要在高速服务区花费140元购买两只熏鸡，引发的关于婚姻和情感关系讨论，但没想到带火的“主角”居然是熏鸡。

在综艺节目《再见爱人4》旅程进行期间，嘉宾麦琳自告奋勇要当导游，拿到了节目组提供的路书和1000元餐费。

当时麦琳说的是：“我比较会管钱，交给我就放心吧。”结果，她不仅弄丢了路书，而且被众多网友吐槽掌控欲太强，连嘉宾刘爽想用早饭钱换礼物都要被麦琳痛批。

第二站的导游换成了刘爽的妻子葛夕，麦琳在高速服务区疯狂购物，买了两只熏鸡、咖啡和奶皮子。

在社交网络，人们纷纷开始讨论“到底是什么熏鸡这么关键”，网友已经涌向了网购平台。在得出节目组嘉宾是在内蒙古乌兰察布卓资县购买熏鸡的结论后，在网购平台，某品牌旗舰店已经打出“再见爱人麦麦熏鸡”的字样，我们发现，相关产品的销量显示已经超过10000。

内蒙古张金涛熏鸡有限责任公司的负责人告诉记者，因为麦琳的事，最近熏鸡的销量可以说是突飞猛进，销量增长了大约100倍，原来一天可能卖几十、几百只熏鸡，现在每天已经能卖上千只。

另一个节目的赢家就是芒果TV，《再见爱人》第四季推出“加速观看礼”，在平台会员观看的基础上，增加“会员专享”的3元单期抢先看和19元的打包抢先看。

在紧接着看电视剧需要VIP会员、全屏会员、超前点播等之后，综艺节目也走向了“加速观看”的新套路。不过，更让人生气的是，平台们很难一次性讲清楚“游戏规则”，通常是会员套会员，一边“抢先看”，一边还能“点映”。

对于《再见爱人》这档节目来说，芒果TV的普通VIP会员，需要用周四、周五两天看完全片;如果进阶到SVIP会员，就能在周四提前看上下两期;如果在单期多花3块钱或者一次性花19块，就能在每周五抢先看到下周的部分节目内容。

这也意味着一个最普通的观众，想要在周四看到最多的节目内容，需要先花22块钱成为芒果TV的SVIP，才有机会花后面的3块或者19块，解锁抢鲜版，对于花费如此多的会员费后还要再通过复杂的操作加钱，是让用户很崩溃的。

据统计，截至11月13日，视频《抢鲜版：麦琳被画像丑哭?》已经有812万的播放量。如果按照单期3元计算，芒果TV光靠这一期就能收到超过2400万元。

深谙观众心理的节目组，每期结尾都在矛盾即将爆发的时刻戛然而止，留下悬念让人抓心挠肝，所以这些弯弯绕绕的规则，并没有阻挡观众们的花钱热情。

但无节制地花费确实让用户有些疲劳了。上周五的节目后，新一期抢鲜版再次释出，截至11月17日早上8点，播放量也已经达到439万，但显然网友们的热情已经快被消耗殆尽。第6期抢鲜版中，大部分时长被麦琳和李行亮两人的无效沟通占据，一些已经看完的观众开始在社交平台吐槽：“没买第6期抢鲜版的别买了，不值当。”

但对于一款小成本的综艺节目来说，这次节目“破圈”已经让芒果TV大赚了，也许他们应该考虑收敛一下了?

我们看到，趁着这波“麦学”流量，跟着沾光的还有内蒙古奶皮子、沈大成青团，都在短时间内销量暴增，算是给平淡的双十一期间增了一剂猛药。“麦麦宇宙”的规模还在增加，连《再见爱人》上一季的嘉宾也跟着麦琳“发家致富”。“离婚搭子”老刘和张硕的直播间，开始卖起了青团，链接一上，直接把直播间从带货榜39名拉到了19名，评论区还有不少人喊着要熏鸡和奶皮子。“麦旋风”的变现威力可见一斑。

03 写在最后

无论如何，在恋综市场里，《再见爱人》都很难找到竞品，节目制片人刘乐曾说过，“我们解决爱这个问题的能力那么贫瘠，我们对于爱的探索如此有限，但生而为人，我们对爱的需求是永恒的”，在她的设想里，“人”和“爱”始终是节目的核心。

我们看到，再见爱人作为一档情感类的综艺节目，通过展现了明星夫妻在婚姻生活中的状态，引发了观众对于婚姻和家庭以及情感的思考，其中，李行亮与麦琳的矛盾和争吵，不仅可以让观众看到婚姻生活的不易，也提醒着大家要珍惜眼前的幸福，努力经营自己的婚姻和家庭。

本文来自微信公众号“科技旋涡”，作者：元时文化，36氪经授权发布。