炮轰小米侵权，董明珠为何坐不住了

文|《逐浪》

格力和小米的恩怨史又翻开了新的一页。

近日，董明珠再次向小米“开炮”，称其最近因专利侵权赔了格力50万。然而随后，小米却予以否认。董明珠对小米侵权的炮轰引发众多关注，相关词条更是频频冲上微博热搜。

其实，格力和小米的“梁子”早就结下了。2013年末，在央视第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上，雷军与董明珠就企业发展模式展开了激烈的辩论。当时，两位商界大佬立下了备受瞩目的10亿元天价“赌约”，赌的是小米营收5年内能否超过格力。

5年后，小米营收仍被格力压一头。不过，与雷军的10亿“赌约”，董明珠看似赢了，好像也没有赢：赌约结束后的第二年格力营收就被小米反超，如今差距进一步拉大，市值更是不足小米的一半。

董明珠此番炮轰小米，表面上是又一场“口水仗”，然而在更深层次上却映射出格力与小米在空调市场份额上的激烈竞争，以及技术创新上的较量。

50万专利纠纷陷入罗生门

“小米侵权格力”引爆舆论，源于近日的一场采访栏目，在主持人问及“你觉得小米空调怎么样”时，董明珠表示：“格力是最好的空调，有十几万项专利，小米最近还因专利侵权赔了格力50万元，好不好让他自己去说。”

不过，小米集团公关部总经理王化之后在微博中回应称，小米空调没有专利侵权行为，更没有因为专利侵权赔偿的情况。由此，格力与小米的专利纷争陷入“罗生门”。

对于小米是否对格力构成侵权，上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师，大浪智库高级顾问游云庭表示，专利侵权比较复杂，尤其是像小米这样的公司，基本都是代工厂形式进行的生产，所以本案涉及的问题可能是小米供应链的企业涉嫌侵权格力；是不是涉及到具体的小米产品中使用了格力的专利技术，目前不清楚。如果格力方面认为小米侵权，可以去市场上购买小米空调的相应产品，并进行技术鉴定，以确定是否存在侵权的行为。

在游云庭看来，双方爆发冲突主要还是源于对市场的争夺。格力这样的老牌空调厂商技术积累比较丰富，但同时成本也相对较高；而小米这种通过非自有工厂进行生产的，成本比较低。所以当小米开始侵占格力市场的时候，格力就会用专利进行维权打击竞争对手，这在业界是很常见的，可以看做是市场博弈手段。“当年苹果公司的iPhone推出之后，诺基亚也曾经用专利起诉过苹果，同样的当HTC崛起的时候，苹果也曾用专利去打击过HTC。”

业绩下滑 董明珠再谈退休

2018年7月23日，小米酝酿已久的互联网空调发布，正式进入空调行业，自此空调新旧势力的交锋也拉开了序幕。

随后数年，小米空调一路奋赶直追，如今已位列中国线上空调市场第三名。奥维云网数据显示，截至2024年第43周，在中国线上空调市场上，美的的市场份额为25.01%，同比增长2.42%，排名第一；格力的市场份额为24.04%，同比下降3.01%，排名第二；小米空调的市场份额为11.82%，同比增长4.31%，排名第三。

从空调销售数据上来看，小米目前仍难撼动格力的霸主地位，但差距已在慢慢缩小，且增长势头迅猛。2024年三季度，小米空调出货量超过170万台，同比增长55%。相比之下，产业在线数据显示，三季度格力空调销量925万台，其中内销量630万台，同比下降36.4%，外销295万台，同比增长8.46%。

小米空调的“来势汹汹”，无疑让格力感受到了压力，尤其是在业绩下滑的当下。财报显示，格力第三季度营收为469.39亿元，同比减少15.84%，下滑幅度创下近10年来该季度的第二大，仅次于2021年三季度的16.4%。相比之下，美的和海尔的业绩就要好很多，三季度营收分别增长9.57%和2.17%。

格力陷入如今的困境，主要有三个方面的原因：

（来源：格力2024年半年报）

一、业务结构单一，营收过于依赖空调。半年报显示，空调收入占格力总营收比例达到78%，相比之下美的和海尔就更加均衡，占比分别为46.7%和21.4%。空调行业早已卷成一片“红海”，叠加今年国内空调市场需求偏弱，今年前11个月空调销量同比下降2.4%，收入下滑就在所难免了。

二、过于依赖国内市场。半年报显示，格力外销收入占总营收的比例仅为14.86%，远不及美的和海尔的42%和52%。当前，国内家用空调普及水平已达高位，国家统计局数据显示，截至2023年末，全国居民百户空调拥有量达到145.9台。在此背景下，出海已成空调企业寻求持续增长的必选项，而格力的外销收入还有很大提升空间。

三、多元化布局接连失利。业务单一的弊端，董明珠也早就看清，自2012年起便开始了多元化的探索，不过始终未溅起大的浪花。

2015年，格力手机问世，如今近10年过去，格力却从未公开过手机的销量，而且格力手机的官网（phone.gree.com）也已无法打开。

格力进军新能源也是一波三折。2016年，董明珠欲以130亿收购珠海银隆，但因遭董事会反对而失败，最终董明珠以个人名义投资了银隆。不过随后，银隆风波不断，2018年被爆出拖欠供应商货款、工厂停工，2019年创始人魏银仓因侵占资产出逃。

5年后，董明珠终于如愿，格力斥资18亿成为银隆控股股东。不过银隆早已物是人非，2022年净亏损19亿元，成了一个“烫手山芋”。

期间，董明珠还尝试过跨界进军芯片、医疗器械、预制菜领域，不过并没有在市场上掀起水花，也鲜有媒体关注，目前只有“造芯”进展明显。近日，董明珠表示，“格力芯片成功了，从自主研发、自主设计、自主制造到整个全产业链已经完成了。”

（图片来源：抖音截图）

格力的不利局面或许还与董明珠“直言直语”的性格有关。犀利、直率、坦荡的性格让其圈粉无数，同时也为格力埋下了隐忧。“你不用格力，你就是傻瓜”“建议立法对员工跳槽收培训费”等的言论，不仅为董明珠招来骂声，同时也可能会导致消费者对格力产品产生抵触情绪。

当然，董明珠的领导力无可否认，其在格力的成功中功不可没，自身也成为了带有传奇色彩的企业家。对于格力而言，早就打上了董明珠的深深烙印。但是，值得注意的是，在今年6月召开的股东大会上，这位70岁的“铁娘子”罕见地主动谈及退休话题，称“明年换届也许我会退休”。或许，在执掌了格力10多年后，董明珠真到了该退休的时候了。

空调行业负重前行

格力面临的困境，可以说是整个空调行业疲软态势的缩影。奥维云网的数据显示，2024上半年空调市场全渠道销量3315万台，同比下滑11%，销售额1114 亿元，同比下滑14.5%。时间拉长到今年前11个月，空调销量和销售额下滑幅度收窄，不过仍分别下滑2.4%和3.2%。

业内人士分析，空调行业遇冷的背后有着多重因素的助推，包括终端需求不振、楼市低迷，以及存量时代的内卷加剧等等。

挑战确实不少，不过也无需过于悲观。当前，一系列发展机遇也摆在空调行业的眼前，如国家政策支持以及出海等等。

政策支持方面，自3月《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》印发以来，消费品以旧换新政策不断扩围加力，且2025年政策有望延续。一系列政策的实施，不仅满足了消费者的多元化需求，也有助于空调行业的回暖。

出海方面，在国内家电行业趋于饱和的当下，出海已是家电企业的重要发展方向，美的、格力、海尔等头部企业早已入局。而且，相比于国内，海外市场的空间更大，竞争压力更小。海关总署公布的数据显示，1-11月，中国累计出口家用电器40.99亿台，同比增长21.3%。

行业短期承压，但不改长期向好的趋势。当前，无论是营收还是市值，格力都已被美的和海尔甩在身后，曾经的空调王者让人唏嘘不已。未来，董明珠能带领格力再铸辉煌吗？