细分复盘2024年前10月广告市场：谁在加码投放？
CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-10月广告市场同比上涨1.9%。10月份的广告市场刊例花费同比下跌1.3%，较上个月跌幅收窄2个百分点；月度广告花费环比上涨1.9%。（详见：广告市场1-10月：承压VS增长）
以下是1-10月电视、户外、广播三大细分渠道核心数据。
01 电视广告市场
2024年1-10月电视广告市场呈现波动和调整，根据CTR媒介智讯的数据分析，电视整体头部行业中，食品、饮料、酒精类饮品等快速消费品行业持续位居电视广告投放的前列，但投放量有所缩减；商业及服务性行业、个人用品和邮电通讯行业刊例花费同比增长均超过5%；娱乐及休闲行业电视广告增投达11.3%。
2024年1-10月电视广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
1· 行业解读
* 重点行业-食品行业
食品行业的电视刊例花费同比减少5.6%，主要是受到保健食品、零食糖果、方便食品等多个投放量大的品类减少投放影响。但行业中的食用油、蔬菜/水果、奶类产品等品类的电视广告投放增投明显。食品行业的头部品牌包括变通、香丹清、鲁花、妙可蓝多、旺旺等。
2024年1-10月食品行业电视广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-饮料行业
饮料行业的电视刊例花费较去年同期跌幅有所扩大，同比减少26.9%，婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水、常温白奶等品类的投放量同比均有两位的减投，是影响行业整体电视花费下跌的主因。风味奶、低温酸奶、常温乳酸菌饮品、营养饮品等品类有不同程度的增投表现。饮料行业前五位品牌是伊利、倍力优、飞鹤、旺旺、君乐宝。
2024年1-10月饮料行业电视广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-商业及服务性行业
商业及服务性行业的电视广告花费同比增长5.7%。医疗/保健机构这个行业品类的品牌成为主要的增长来源。表现突出的品牌包括魏氏、帮耳通、团圆、美奥、牙元素等。
2024年1-10月商业及服务性行业电视广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
2· 品牌表现
品牌表现方面，2024年1-10月电视广告花费前二十品牌中，近半数来自药品行业，其余覆盖饮料、食品、个人用品等七个行业。超视力、陈李济、同溢堂等超七成头部品牌有不同程度增投电视广告的表现。
2024年1-10月电视广告刊例花费
TOP20品牌榜单
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
2024年1-10月，电视广告刊例花费整体变化如下：
2019年-2024年1-10月同期电视广告花费同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
02 户外广告市场
2024年1-10月，中国户外广告市场呈现出稳健增长，不同行业在户外广告市场的投放策略愈显差异化。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-10月电梯LCD和电梯海报广告投放同比持续呈现双位数增长，增幅分别为21.9%和16.5%，与去年同期表现相若；火车/高铁站、影院视频投放量也有个位数的同比增长，但增幅较去年有所收窄；其他户外广告渠道投放量逊于去年同期。
2024年1-10月各户外广告渠道花费同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
1· 重点行业
多行业加码，食品行业减投
重点行业方面，2024年1-10月化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、邮电通讯、酒精类饮品等行业在户外场景增加投入，特别是化妆品行业、衣着行业在电梯场景强势增投，护肤用品、洗衣产品等几个品类都呈现翻倍增长的趋势。
2024年1-10月户外广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
* 重点行业-化妆品/浴室用品行业
化妆品/浴室用品行业在火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报广告的增投表现突出，花费同比分别上涨88.8%、106.5%和66.0%。该行业户外广告上扬的主力在于护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、洗发/美发/护发等多个品类加大宣传。业内头部品牌包括松达、德佑、韩束、袋鼠妈妈、玉兰油等。
2024年1-10月化妆品/浴室用品行业户外广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-邮电通讯行业
邮电通讯行业在街道设施、机场和电梯LCD有不同程度的广告花费上涨，网络服务、数据多媒体服务、全网服务等品类增投户外广告较为显著。提前启动的“双11”促使电商加强推广，行业内投放量大且显著增投的品牌有天猫、京东商城、美团、中国电信、智联招聘等。
2024年1-10月邮电通讯行业户外广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-酒精类饮品行业
酒精类饮品行业在电梯LCD、电梯海报和影院视频的广告投放同比分别上涨61.0%、52.0%和16.1%。行业的户外广告增长主要是受到中国餐酒、酒类-企业形象、药酒/补酒等品类大幅增加投放量助推。增投抢眼的品牌有珍酒、劲牌、毛铺、红星、水井坊等。
2024年1-10月酒精类饮品行业户外广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-衣着行业
衣着行业在户外广告渠道的投放花费较去年同期几乎翻倍增长，在电梯LCD和影院视频增投达105.5%和201.1%，同时在火车/高铁站、机场和电梯海报也有双位数的广告投放同比增长。休闲服装、童鞋、保暖内衣、冬季服装、男装等多个行业品类均在户外广告渠道增投活跃，投放前五位品牌包括南极人、泰兰尼斯、波司登、三只小山羊、九牧王等。
2024年1-10月衣着行业户外广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
2· 品牌表现
化妆品/浴室用品品牌强势，多品牌增投抢眼
2024年1-10月户外广告花费头部品牌榜单中，近四成品牌来自化妆品/浴室用品，其余覆盖化妆品/浴室用品、邮电通讯、娱乐及休闲等七个行业。头部品牌中超十倍增投户外渠道广告的有蓝月亮、南极人、松达等多个品牌。
2024年1-10月户外广告刊例花费TOP20品牌榜单
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
03 广播广告市场
2024年1-10月广播广告市场持续波动，根据CTR媒介智讯的数据分析，广播广告头部行业中，商业及服务性行业、活动类投放量同比分别上涨14.1%和39.2%，食品和邮电通讯行业的广播广告花费也呈现微涨。但家居用品、药品、酒精类饮品、金融业和饮料行业则有不同程度的广告缩减。
2024年1-10月广播广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
1· 行业解读
* 重点行业-食品行业
食品行业广播广告刊例花费同比上涨1.6%，带动行业整体花费上涨的源动力来自保健食品、肉类、食品-企业形象等多个品类在广播渠道增投广告。食品行业投放量大且花费增长的前五位品牌包括国坤堂、晓芹、济间堂、崇明甲鱼、医诺。
2024年1-10月食品行业广播广告刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数 据库 ；同比 为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-商业及服务性行业
商业及服务性行业的广播广告增长显著，教育/培训品类持续加大广播广告的宣传力度是助推商服行业广告花费上扬的主要推动力。业内表现突出的品牌有广东广播电视台、诚大、长中、小酒窝、京东等。
2024年1-10月商业及服务性行业广播广告刊例花费TOP10品牌
数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比
* 重点行业-酒精类饮品行业
酒精类饮品行业仍是广播广告支柱行业之一，但刊例花费同比减少18.4%。中国餐酒、药酒/补酒这两个投放量大的品类均缩减在广播渠道的投放，花费同比均呈现两位数的下跌。但酒类-企业形象的广告投放同比增长19.8%。该行业增投活跃的品牌有五粮液、口子、劲牌、知声、乌毡帽等。
2024年1-10月酒精类饮品行业广播广告刊例花费TOP10品牌
数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比
2· 品牌表现
2024年1-10月广播广告投放刊例花费前二十品牌中，超四成来自药品和家居用品行业，其余覆盖饮料、酒精类饮品、邮电通讯等八个行业，其中增投表现显著的包括陈李济、一家和兴、易开得等多个品牌。
2024年1-10月广播广告刊例花费TOP20品牌榜单
数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比
2024年1-10月广播广告刊例花费整体变化如下：
2019年-2024年1-10月同期广播广告花费同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的 N月与上年N月的对比
本文来自微信公众号“CTR洞察”（ID：chinainsight），作者：CTR媒介智讯，36氪经授权发布。