谁是脱口秀“承重墙”？腾讯视频与爱奇艺打擂台

9月7日中午，陈瑞有些坐立不安，他时刻留意手机短信，看自己是否再度入选《脱口秀和Ta的朋友们》节目的录制观众。他先问了此前结交的“搭子”，经过一番纠结后，拨通了8月26日向其发送录制短信的工作人员电话。“这两天还是筛选中，到时候请留意一下短信。”对方如此回复。尽管这是陈瑞第二次报名观众录制，但心里仍特别期待再次入围，用他的话说，“就圆满了”。

时隔639天，脱口秀终于回归线上，一次上线两档——爱奇艺的《喜剧之王单口季》（以下简称“喜单”）和腾讯视频的《脱口秀和Ta的朋友们》（以下简称“脱友”），二者一前一后播出。像陈瑞这样的脱口秀铁粉群体，无疑是感到欣喜的。

赛程已过半，两个平台呈现“你追我赶”的态势，各有出圈的人物和观点，比如“喜单”中阎鹤祥的“少爷和我”梗、小鹿的“我的婚姻可以失败，婚礼不可以”、付航的“生而为猴，我很抱歉”等；“脱友”中徐志胜的“我的成功离不开脱口秀的离开”、何广智的“去年是e人，今年是素人”等。

两档节目除了让脱口秀回归热闹，也引发了行业对两个视频平台之间竞争的讨论。此前，历来为爱奇艺平台制作节目的米未，将《一年一度喜剧大赛》改名《喜人奇妙夜》，搬到了腾讯视频，而原本是腾讯视频综艺“当家花旦”的《脱口秀大会》，却又兵分两路，一半到了爱奇艺。到底发生了什么？

铁粉看“串场”了

陈瑞出生于2001年，如今在复旦大学读博士，他喜欢看语言类综艺节目，比如《奇葩说》系列、《超级演说家》等。高中时，他便开始看《今晚80后脱口秀》，关注起李诞、王建国等演员。“我并不是为了纯粹地笑，更想听他们发表对生活中某一事情的看法，以及通过演员们的自嘲、讽刺或观察，看到自己不曾留意到的生活细节。”陈瑞如是说。

8月27日，他如愿到“脱友”的现场录制，看到了镜头无法呈现的细节：等候上场演员中，有的背稿子，有的看似在互相聊天，但微表情偶尔会显露出焦虑，而已经晋级的人则表现出明显的轻松。

“线上和线下最大的不同是，线下更能沉浸式投入。”陈瑞回忆，录制现场有200多人，男女比例可达7：3，大学生群体居多，主要集中在20—30岁之间。

返校后，陈瑞依旧回味着录制带来的观感和体验，闲暇之余，他继续在手机上看起了“喜单”和“脱友”。“里面有太多熟悉的演员了，有时候确实容易看‘串场’。”陈瑞打趣道。

“脱友”中年龄最大的选手莫过于64岁的山山，这意味着，脱口秀不囿于青年群体。

“把生活变成了脱口秀，一方面，主要想跟年轻人同步，跟上潮流；另一方面也可收获开心。”今年已经49岁的张秀英（化名）有一个20出头的儿子，喜欢看喜剧题材的节目。为了与儿子保持同频，张秀英决定“入局”。从最开始的《今晚80后脱口秀》，到后续的《吐槽大会》《脱口秀大会》《一年一度喜剧大赛》……皆成为张秀英的“电子榨菜”。“刚开始的时候，选手们的梗我都听不懂，所以就get不到笑点，只跟着傻笑。但后来慢慢就代入了。”她如是说。

时下，张秀英已和孩子追完了收官的《喜人奇妙夜》，开始看起了“喜单”和“脱友”，只是有时候，她会一阵恍惚，不知道自己到底在哪个平台，看哪个节目。

“天下没有不散的筵席”

陈瑞喜欢呼兰、庞博和小鹿等选手，对他来说，这群演员给予自己陪伴；张秀英则欣赏豆豆、周奇墨、杨笠。参加过两次“脱友”现场录制的倪雪（化名）则喜欢听徐志胜、何广智、童漠男的段子。

“其实主要还是看表演，每个演员的特点不一样，独特性很强，如果交换文本进行表演，或许没有什么效果。”倪雪表示，脱口秀的魅力在于演员们把自己的经历说得很有趣。

可以看到，两档节目的主要阵容，或是对此前《脱口秀大会》演员们的重组，即部分仍然留在笑果文化的选手参加了“脱友”，离开的人则去了“喜单”。比如“喜单”中，由杨笠、庞博、王建国、周奇墨担任“大魔王”角色，前三者皆在2023年离开了笑果文化，周奇墨所在的公司则为北京单立人文化传媒有限公司（以下简称“单立人”）。“脱友”则聚集了呼兰、徐志胜、何广智、孟川、豆豆等熟面孔。

除了选手的“分家”，两档节目背后的制作方分别和《脱口秀大会》《吐槽大会》有所联系。“喜单”的制作公司为小意思工作室，总制片人谭晓虹、总导演杨晓雨、执行制片人沈思佳都曾是《脱口秀大会》系列内容的核心主创。

据媒体报道，自去年笑果身陷舆论风波后，笑果中层的核心导演组离职率近80%，其中便包含《脱口秀大会》系列的制片人谭晓虹，一部分核心导演跟着谭晓虹跳槽到爱奇艺，成立了综艺工作室“小意思”。

“脱友”的制作公司则为七盎司工作室，项目监制是白洪羽，也曾是《吐槽大会》的制片人。编剧团队仍然是笑果系列节目的“御用”编剧程璐和孟川。他们皆脱离了笑果，但又维持笑果的风格。

值得一提的是，此次的演员并未被笑果“垄断”，还有刘旸教主、小鹿、鑫仔、唐香玉等来自“单立人”的演员，同时还包括大国手、刘仁铖、付航等非“笑果系”“单立人”系的选手。

更多新人被看到

长视频平台之间的竞争不仅体现在平台的比拼上，还体现在内容制作、用户体验等方面。

据爱奇艺发布的2024年Q2财报，该季度总收入74亿元人民币，同比下滑5%。归属于爱奇艺的净利润为6870万元，而2023年同期净利润为3.652亿元，同比下跌 81%。而腾讯公布的2024年Q2财报显示，视频上线多部热门电视剧，带动长视频付费会员数同比增长13%至1.17亿元，但并未直接公布腾讯视频的具体收入。

两个平台之间的“较量”，最为显著的表现莫过于影视剧的代表作品。比如，截至今年7月，腾讯视频已有六部剧集热度破30000，包括《繁花》《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》等，相对而言，爱奇艺出圈的作品较少，虽然也有《我的阿勒泰》《追风者》等爆款，但热度和数量均不敌腾讯视频。

当下的两档脱口秀节目会是两个平台竞争的新赛道吗？而为何又是脱口秀？

来看一组数据。2022年9月，腾讯视频联合笑果文化推出国内首个《脱口秀营销白皮书》（简称《白皮书》）。据该《白皮书》，截至2022年5月，全国脱口秀俱乐部数量从2018年的个位数增长至2021年的179家。2021年全年，全国线下商业演出场次高达1.85万场，较2019年增长超50%，全国脱口秀线下演出票房收入达到2.24亿，观众近220万。

“在综艺制作领域，五年前，可选品类非常多，平台愿意坚定地相信脱口秀不仅是一个节目，更可能是一种文化，符合年轻、潮流、审美的文化，坚持持续投入是需要战略定力的，我们愿意陪伴脱口秀一起成长。”彼时，白洪羽公开表示。

“大家都看到了脱口秀的市场前景，有受众，有话题，有流量，所以就会有不同的平台和工作室去做这样的节目。”在某高校从事综艺研究的一名学者如此告诉《IT时报》记者，类似于以前的选秀节目，早年，腾讯视频的代表选秀节目为《创造营》系列，爱奇艺则有《偶像练习生》等，各个平台都会去挖能做节目的导演，然后做自己的内容。

“选手越来越多，分开播出不一定是坏事。”在倪雪这个铁粉眼里，平台能够给予更多新人被看见的机会。

“希望能有更多脱口秀节目陪伴我们。”陈瑞也有相似观点，“多个平台制作比一个平台要好，以前或是笑果文化这样的厂牌一家独大，但现在杭州、西安等地区的脱口秀俱乐部正不断被观众知晓。”

无论如何，对于观众来说，他们关心的并非平台是否竞争，而是节目是否“搞笑”，是否值得一看。

图片／ 腾讯  爱奇艺  

本文来自微信公众号“IT时报”（ID：vittimes），作者：孙永会，36氪经授权发布。