ChatGPT和文心一言强化了搜索能力，大模型下一站比拼什么：算法推送？

仿佛一切都是轮回!

大家有没有这样一种感觉，以ChatGPT为代表的大模型正在换一种方式走互联网的老路。在以前，大模型们通过生成内容大杀四方，而现在又开始探索搜索服务。

近期，ChatGPT搜索功能上线，不同于传统谷歌搜索，ChatGPT用户点击搜索按钮时，得到的回答不是一堆网页，而是根据这些网页信息所汇总的一份答案。另外，相比谷歌搜索需要键入精准关键词，ChatGPT搜索其独特优势在于能理解对话上下文，提供连贯且针对性的答案，并依据用户提问历史和偏好，定制个性化搜索结果。

很显然，大模型引入搜索功能不是GPT一家的独创，在咱们国内也有头部企业开始了类似的试水。比如百度旗下的文心一言，在回答一些专业问题时，会根据用户的关键词自动搜索相关的网页，然后通过搜索结果生成匹配关键词的内容。

有理由相信，未来不管是ChatGPT还是文心一言，走的都是“搜索+生成”的路子。

有观点认为，这种创新不仅简化了搜索流程，更让信息获取变得智能且贴心，有望开启大模型或者搜索引擎的新篇章。也有观点认为，此举会让传统的谷歌和百度搜索彻底被颠覆，进而退出历史舞台。

最终搜索和大模型以什么样的关系存在，或者谁将把谁颠覆，我们不得而知。今天我更想探讨的一个话题是，大模型发展到今天出现了新的变种，那么它的下一步变形方向是什么?

我想到了一个关键词:推送!

是的，就是推送。也就是大模型会引入今天以算法为驱动的推送模式(当然，这里说的是大模型的产品呈现形式，底层技术短期不会变动)，而且这个步伐不会等特别久，就在这一两年，我们会在各家大模型的页面上看到“信息推送+内容输入框”的呈现形式。

为什么会有这样的判断?这是因为以抖音、视频号、各大电商平台等为代表践行的信息流推送方式，正成为主流。而大模型要想实现商业化，就要拥抱主流。更重要的是，大模型凭借其海量的数据和先进算法，比过往任何技术产品都更懂用户，天然适合给用户推送信息服务。它了解用户生产了什么，更懂得用户需要什么。基于此，大模型能直接为用户推送丰富多样的内容，涵盖文章、音乐、视频等各类信息。

未来，当我们打开各类大模型应用，如ChatGPT、文心一言、星火大模型时，首页将不再仅是一个简单的输入框，也将充满复杂且精准的推送内容。这些推送将随着我们的点击和浏览习惯不断更换、迭代，以更好地满足我们的喜好和需求。

写在最后：此外，按照中国创业者精明的商业思维，可以预见的是，大模型未来必将充斥各类广告。各类广告形式将通过AI技术探索出更精准的分发和推送模式，为企业带来更多商业回报。