2023虎啸盛典｜黄小川：AIGC为全链路营销按下加速键
2023年虎啸盛典暨第十七届中国数字商业传播论坛于6月1日在上海拉开帷幕。本届论坛以“元力增长”为主题，来自业界、学界、品牌的近50位专家就产业变革、品牌升级、营销进化等多个主题进行交流分享。迪思传媒创始人、董事长黄小川应邀出席活动，并发表了题为《AIGC为全链路营销按下加速键》的主题演讲，他表示AIGC正在对内容生产带来革命性影响，未来将重构社交媒体、重构传播业。
黄小川认为一切营销的基础是“信任”。算力、算法和数据三大底层的逐步成熟，推进AIGC进入加速成长期，应用体验大幅提升，同时也推动了TRUST营销理论，即Target目标受众、Relation信任关系、Upgrade内容升级、Share社交分享和Transform高效转化的全方位进化，为全链路营销按下了加速键。
具体来看，在触达目标受众上，AIGC带来的更多互动和更有吸引力的内容，能够增加用户粘性，而更丰富的大数据源能够让品牌更深入地了解目标受众。AIGC犹如高效的“永动机”，在速度、数量、质量和创意方面促使品牌与优质内容双向赋能、内容与用户彼此激发，实现品牌与用户之间的深层情感链接。其中，内容作为营销的核心，也在AIGC的助力下逐渐优化其生产过程，丰富其传播形态。尤其在文本、图片和音视频等内容的创作上，涌现出了非常多的优秀案例。
从分享维度来看，海量的AIGC内容对用户、品牌和平台都带来颠覆性影响，社交媒体将被重构。对用户而言，传统搜索会被AIGC取代，AIGC也会激发用户更多创作和分享的意愿；从品牌角度来看，内容制作的成本会降低，与用户的沟通会愈充分，产品和企业品牌的迭代也会随即加速；从平台角度来看，UGC主导的时代将逐步被AIGC时代取代，海量内容促使电商平台持续细分，垂直媒体层出不穷，沟通在变得更直接精准的同时，平台的价值会逐步降低。
在高效转化上，私域后链路的留存与转化会形成更有效的循环，PGC、UGC和AIGC内容相互高度融合，促发活跃生态。AIGC时代的内容营销，既会是品牌传播的利器，也是效果转化的优质渠道。
当然，AIGC也会带来法律、监管和伦理等层面的挑战。黄小川表示，在人工智能时代，人类最重要的三大技能是作为新创意和新解决方案核心的创造力、帮助我们更深层次理解和与人连接的共情力以及适应能力。
工欲善其事，必先利其器。黄小川坚信，我们能够靠人的智慧驾驭智能。
虎啸盛典作为品牌营销数字化领域最具专业影响力、规模性的盛会，包括中国数字商业传播论坛、虎啸奖颁奖典礼、各大平行论坛等核心版块，已经连续成功举办十六届。每年吸引60+合作伙伴、200+品牌、500+行业高管、3000+参会代表参与和见证，聚焦品牌营销数字化领域核心议题，实战分享与深度演绎，给行业各方带来启示。目前，虎啸盛典已经成为品牌营销数字化领域各方对外发声的核心平台之一。