ChatGPT颠覆文娱业？结论下太早

作者：犀牛娱乐发布时间：2023-02-10

2023第一个全球热点属于ChatGPT。

这个有些拗口的名字，指的是人工智能公司OpenAI研发的一款聊天机器人，号称可以回答人类的任何提问。该产品于去年11月上线后仅两个月用户破亿，引发全球科技圈大地震并有热度持续破圈的势头。

在国外，ChatGPT已被全球用户拿来写论文、写代码、写情书、写请假条，它颠覆级的智能程度引得马斯克都发推感叹“ChatGPT好得可怕”。可怕的ChatGPT引起硅谷集体恐慌，科技巨头们谷歌、苹果等最近都被迫赶工竞品，以应对微软主投OpenAI带来的威胁。

在国内，因春节后券商报告强推，国内这轮爆炒ChatGPT的热度甚至超过国外，它也成为元宇宙后又一个火遍中文互联网的科技概念。而关于它的出现是否意味着很多人工作将被取代、ChatGPT能否颠覆文娱业内容生产等问题，遂成为人们新的焦虑源头。

带着大家共同的疑问，犀牛君最近想方设法体验了一番原版的ChatGPT，试图厘清它将给文娱业带来什么。事实证明，对于一个新风口，资本市场和各类媒体往往爱过分追捧，ChatGPT或与一年前的元宇宙一样，距离他们被全面应用似乎还离着十万八千里。

ChatGPT抢编剧饭碗？

目前舆论场有关ChatGPT的讨论，多围绕它带来的焦虑情绪展开。顾名思义，聊天（chat）是ChatGPT的主要功能，但由于它过分智能到能写论文、写剧本、敲代码等，人们不自觉就焦虑起了“饭碗难保”的切身问题。

翻开最近的微博，诸如 #ChatGPT会不会使底层程序员失业#、#ChatGPT真的会取代人类吗#、#国内高校已有学生用ChatGPT写论文# 等热搜话题，几乎都蔓延着我们担心工作、学习恐将被AI取代的焦虑情绪。

之于文娱业，犀牛君最担心的当然是AI能否完美取代我们行业里编剧、词作人或影评人们的工作。为此，犀牛君这些天与ChatGPT展开了几番真诚而友好的创作交流。

针对网上说ChatGPT会写剧本的传言，犀牛君叫Ta帮忙写个《流浪地球》剧本大纲，果不其然，Ta马上就写出了一篇包含有开篇、前奏、高潮和结局的大纲。可以看到，其实ChatGPT的最大优点是逻辑建构能力，Ta能短时间给你一篇结构清晰的提纲，至于其编排的这个故事，老套到不是编剧也能写的程度。

为了验证这一观察，犀牛君随后叫Ta继续写了《满江红》《狂飙》。显然，ChatGPT几乎复刻了写《流浪地球》的四幕结构，而究其故事情节仍是老套和眼熟，Ta把《满江红》理解成了一个歌颂女性英雄主义的抗日神剧，《狂飙》被Ta创作成了一个典型的赛车手奋斗成长故事，敢情这不就是个翻版的《飞驰人生》嘛。

但随着犀牛君的“调教”，ChatGPT开始慢慢显露出其强大的进阶学习能力。以《改变自己》为题，Ta意外写出了一段很工整的歌词内容，歌词不仅完整包含AB段主歌、三段副歌加间奏，内容上竟也让犀牛君感受到了有温度的情绪波澜。

当然，即便如此，犀牛君并不认为目前的Ta拥有真正意义上“创意生产”的能力，文娱同行们大可不必因为一个机器人而过分焦虑。

事实上，当犀牛君后续要求ChatGPT写出一份有明星参与综艺节目策划案时，Ta居然很荒唐地给出了一个节目名就叫《明星合作》的综艺项目。换言之，这证明了，ChatGPT更多是根据问者的信息进行检索、组合、加工来生成内容，Ta的脑子似乎还没法想出人类头脑能制造的那些绝妙创意。

ChatGPT与“AI内容生产”

ChatGPT带来的未必只有负面影响。

相反，试用了几天ChatGPT，犀牛君反倒对AI在文娱领域的积极影响抱有乐观期待。事实上，我们在讨论AI取代人类工作的相关议题时，总会陷入逻辑滑坡的思维，把取代一部分人工作等同于对整个行业的颠覆。

对文娱行业来说，正如上述分析所说，ChatGPT式AI暂且还不能进行创意产出，它能取代的更多是营销号、搬运号、音乐裁缝、抄袭写手等进行机械劳动的所谓“内容创作者”，毕竟AI比这些人“搬运”信息的效率可高太多了，但富含人类抽象思考、多元情感、复杂人性的内容创意输出实难被轻易取代。

对于任何行业来说，“劣币驱逐良币”都是稳定行业生产、提升行业活力的必要手段之一，而AI对于文娱行业的影响很可能是提纯式的、帮助真正有内容能力的创作者脱颖而出。

另一方面，或许是受科幻惊悚电影潜移默化的影响，人们对AI的未来想象总会诉诸其与人类的二元对立性，但其实AI在现实应用中，最多时候是以辅助工具的角色来赋能行业。

其实本质上来说，ChatGPT只是个AI赋能的聊天工具，而对于AI技术在文娱产业的综合性运用，不得不提的概念是AIGC（指利用人工智能技术来生成内容，AIGC也被认为是继UGC、PGC之后的新型内容生产方式，AI绘画、AI写作等都属于AIGC的分支）。

这或是AI技术离国内文娱界最近的一个应用领域。比如，字节跳动旗下的剪映、快手集团的云剪目前都已能支持AI生成视频的辅助创作服务；而网易云音乐曾推出一站式的AI音乐创作平台“网易天音”，是很多音乐创作者的技术好帮手；而腾讯打造的写稿机器人“梦幻写手”则能帮助文娱创作者更高效地撰写编剧、影评、歌词等文本内容。

从很多方面来说，国内大厂对于AI应用技术的探索已有很多实质成果，咱也不用艳羡人家ChatGPT技术有多超前，毕竟技术解决是迟早的事，基建条件才是国内文娱行业的优势。

本月初，腾讯研究院发布的《AIGC发展趋势报告2023》曾指出，在广告领域，腾讯混元AI大模型已能够支持广告智能制作（即利用AIGC将广告文案自动生成为广告视频）；报告还预测，未来五年，10%至30%的图片内容将由AI参与生成。可以说，文娱行业因AI降低生产成本、提升内容创作效率的时代已经到来。